Los elementos a tener en cuenta para determinar el tipo de mercado en el que nos encontramos son:
-Nº de participantes: determina la competencia, es decir, la rivalidad. Cuanta más competencia haya en el mercado más competitivas han de ser las empresas.
-Dimensión del mercado: viene determinada por la cifra global de ventas de un período
-Cuota de mercado: representa el porcentaje de ventas que una empresa tiene respecto al total de ventas del mercado.
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Poder de mercado
Determinado por la cuota de mercado. A más poder más posibilidad de influir en el precio.
Las empresas que NO tienen poder para influir se las denomina precio-aceptantes .
-Barreras de entrada. Son obstáculos que dificultan la entrada de una nueva empresa al mercado. Pueden ser legales o económicas.
-Homogeneidad de los productos: hay homogeneidad cuando los bienes que ofrecen diferentes empresas son idénticos por tanto
El precio que se cobra por ellos es el mismo. Si hay diferencias en los productos los precios serán diferentes
Tipos de mercado
Competencia perfecta: Muchos oferentes que venden bienes muy similares. Competencia imperfecta: -Monopolio: Un solo oferente con todo el poder en el mercado. -Oligopolio: Grupo reducido de oferentes con bastante poder. -Competencia monopolística: Muchos oferentes pero con bienes diferenciados.
MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA
Es un tipo de mercado en el que existen muchas pequeñas empresas que producen un único producto no diferenciado, de modo que ninguno de los productores puede influir sobre el precio al que vende su producto.
Carácterísticas: Gran número de equeños oferentes y muchos demandantes. Precio fijado por oferta y demanda: los oferentes son precio aceptantes. Producto homogéneo: las carácterísticas de los bienes son muy similares. Muy pocas barreras de entrada y salida: no hay grandes costes para entrar en el mercado. Transparencia en la información: productos y consumidores conocen precios y carácterísticas de los bienes.
Funcionamiento del mercado a corto plazo: El precio y cantidad se fijan por ofertantes y demandantes en el mercado. Cualquier empresa participante ha de aceptar ese precio.
Funcionamiento del mercado a largo plazo: Si en el mercado hay beneficios, entrarían nuevas emresas atraídas por la posibilidad de obtener ganancias, con lo que aumentaría la oferta global de dicho mercado y el precio de equilibrio se reduciría hasta que los beneficios desapareciesen. Si en el mercado no hay beneficios, saldría empresas de este mercado, con lo que disminuía la oferta global de dicho mercado y el precio de equilibrio aumentaría hasta que las pérdidas se anulasen.
MERCADO DE COMPETENCIA IMPERFECTA
Carácterísticas: Las empresas oferentes tienen cierta capacidad para influir en el precio de mercado ya sea porque ofrecen productos diferenciados o porque controlan la oferta. La información existente suele ser incompleta. Utilizan la publicidad para informar o persuadir a los consumidores.
El monopolio:
Carácterísticas: Una sola empresa controla toda o casi toda la oferta de un producto. El producto que se ofrece es único. El precio es fijado ptotalmente por el monopolista. No hay transparencia en información.
Causas de aparición: +Control exclusivo de un recurso para producir un bien. +Monopolio legal: Permitidos por la ley, generalmente en sectores estratégicos, no busca beneficio económico, hay dos tipos: -Patentes: derecho exlcusivo a producit lo que se ha inventado. -Monopolios estatales: Empresas públicas y concesiones administrativas. +Monopolios naturales: en sectores que tienen costes fijos muy alos, a veces no interesa que haya más de una empresa prestando un servicio, ya que las empresas no obtendrían beneficios.
Consecuendias del monopolio: El monopolista tiene mucho poder en el mercado, pero no puede decidir al mismo tiempo cuánto vende y a qué precio. Elegirá la cantidad de producción o el precio que le permite hacer máximo su beneficio.
El oligopolio:
Carácterísticas: Número reducido de oferentes con gran poder en el mercado: cada una suele tener un % significativo del mercado. El producto que se ofrece puede ser similar o diferenciado. Las empresas tienen poder para influir en el precio. No hay transparencia en información.
Estrategias del oligopolio
Si deciden competir en precios, la reducción de precios de una empresa será contestada por las otras lo que puede terminar en “guerra de precios” que puede acabar arruinando a las empresas.
Si deciden cooperar, la estrategia más frecuente es llegar a un “acuerdo que restrinja la competencia”…
1.Formado un cártel. Ejemplo OPEP. Actúan como un monopolio ya que fijan precios o definen cantidad a vender. Está prohibido.
2.Alcanzan acuerdos ocultos para fijar precios o cantidad. Están prohibidos si se prueba que existen.
3.Una empresa actúa como líder y el resto aceptan ser sus seguidores. La empresa líder fija precios según sus intereses aunque perjudique al resto.
Teoría de juegos: Es una teoría que estudia el comportamiento de los agentes económicos en situaciones de interdependencia.
La discriminación de precios: Es una estrategia que cosiste en vender el mismo producto a precios diferentes a los distintos clientes, en función de la capacidad económica que tengan.
Competencia monopolística: Carácterísticas->Gran número de oferentes. Las empresas tienen cierto poder para influir en el precio.Pocas barreras de entrada y salida al mercado. El producto que se ofrece suele estar diferenciado. No hay transparencia en información.