Política del productoCiclo de vida de un producto:

dsd su lanzamiento hasta su retirada fases:  
Introducción, pocos competidores y es desconocido. Crecen lentamente y pocos beneficios Crecimiento,producto conocido, crecen las ventas,+  competencia y su oferta aumenta.

Madurez

+competidores, +consumidoresDeclivemenos ventas menos producción Atributos del producto:
Atributos físicos tienen que ver con las carácterísticas materiales del productoAtributos funcionales

Color, olor, sabor…tamaño y cantidad, diseño, servicios de pos venta parckaging o presentación del productoAtributos psicológicos:
marca , calidad  La política de precio: métodos de fijación de precios:
en función dla demanda, en función dlos costes, en función de los precios de la competencia  Estrategias de preciosPrecios diferenciales:
diferentes precios para diferentes tipos de productos de la propia empresa. También está relacionado con la estrategia de segundas marcas:

Precios psicológicos:

el precio se convierte en algo más que el precio los típicos precios 4,99 €. 

Precios cautivos:

se utiliza para captar al cliente con un producto a un precio asequible que posteriormente requiere de la compra de partes  a precios más altosPrecios de penetración:
introducir un producto en el mercado con una ofertas de lanzamiento que no se suelen corresponder con el precio habitual posteriorPrecio fijo más variable:
cobrar un precio fijo por poner a disposición del consumidor un bien Tarifas planas:
El consumidor paga una determinada cantidad independientemente del uso que haga del servicio.

Los canales de distribución

Los canales de distribución básicos son:
Canal directo o venta directaconsiste en un fabricante q vende directamente al cliente final. La venta a domicilio, venta por correo, establecimientos propiedad del fabricante.

Canales cortos:

están formados por un número reducido d intermediarios (propio de los mercados industriales o de productos como automóviles y electrodomésticos).

Canales largos

Propio de los mercados de consumo (2 ó más intermediarios).

Nuevos canales de distribución: Franquicia

: Conjunto de empresas distintas ligadas a través de un contrato por el cual una de ellas, la franquiciadora, concede a las otras, las franquiciadas el derecho a explotar una marca o procedimiento comercial Teletienda:
Venta realizada a través de la televisión: el pedido se realiza por teléfono y el cobro mediante tarjeta o contra reembolso.
Venta por ordenador se utiliza cada vez más.

Venta mediante máquinas automáticas o vending:

tabaco, bebidas, entradasEstrategias de distribución: Distribución exclusiva

supone la concesión al intermediario de la exclusiva de ventaéste se compromete a no vender productos de la competencia..

Distribución selectiva

supone un número reducido de distribuidores, en este caso el intermediario no está obligado a la venta exclusiva del producto.

Distribución intensiva

Tiene lugar cuando se quiere llegar al mayor número posible de puntos de ventaPolítica de comunicación:
Comunicación interna que pertenece principalmente al campo de las relaciones humanas y sociales de dentro la propia empresa.
Comunicación externa, la que será objeto de nuestro análisis, que incluye:

La promoción de ventas:

es el conjunto de actividades comerciales con el objetivo de incrementar las ventas en corto periodo de tiempo.

Las relaciones públicas:

son todo el conjunto de actividades que realiza la empresa para crear, fomentar o mantener la imagen que ha planificado.

La publicidad:

es toda transmisión de información efectuada a través de los medios de comunicación de masas (prensa, radio, televisión…).

La venta personal:

tiene como objetivo informar, persuadir y convencer al cliente para que compre Marketing y nueva tecnología:Producto

:

Aparición de nuevos productos

: han aparecido agencias de viajes, bancos, tiendas virtuales… Ejemplo: ING-Direct, Redefinición de productos existentes
: por ejemplo, bancos que permiten a los usuarios realizar operaciones a través de Internet…

Adaptación de productos a las necesidades del consumidor

Por ejemplo, Bo Concepto facilita en su web un programa para diseñar el interior de la vivienda y luego amueblarlo con los muebles que la empresa vende.

Precio

:

Subasta

: e-Bay.

Precio indirecto

: algunas empresas facilitan productos gratuitos o a un precio inferior al coste de producción ya que lo repercuten a una tercera persona. Ejem Myspace.

Distribución

Intermediarios especializados en Internet, como ServiCaixa.

Comunicación

blogs, redes sociales, buscadores (como Google), videojuegos (gamevertising), SMS.
..

Boletines de noticias

: se envían a listas de personas que previamente se han registrado en la página Pop-ups

ventanas que se abren al entrar en algún sitio web y contienen publicidad.

Banners

tiras publicitarias insertadas en páginas web