Normativa Mercantil

Marco Legal

• La Constitución: Dicta las normas fundamentales del sistema jurídico.
• Código de Comercio: Contiene la normativa mercantil de forma general.
• Legislación Especial: Ley de Publicidad, Ley de Competencia, etc.
• Disposiciones Europeas:
  • Reglamentos: Ley europea de obligado cumplimiento.
  • Directivas: Afectan a países cuya legislación no tenga el objeto.
  • Decisiones: Afectan a países para los que se ha tomado la decisión.

Normas sobre Publicidad y Competencia

Ley de Defensa de la Competencia

La competencia existe cuando hay empresas que venden los mismos productos dentro del mismo mercado. Esta ley prohíbe conductas que puedan impedir, falsear o restringir la competencia:

• Fijación de precios al margen del mercado.
• Reparto de mercados o fuentes de aprovisionamiento.
• Aplicar condiciones desiguales a la misma prestación, colocando a unos competidores por encima de otros.
• Abusar de una posición dominante en el mercado.

Ley de Competencia Desleal

Prohíbe todos los actos considerados desleales:

• Los que engañan o falsean las características del producto.
• Los que discriminan productos de los competidores.
• Imitación y explotación de la reputación ajena.

Cualquier persona cuyos intereses resulten afectados por la Ley de Competencia Desleal puede acudir a los tribunales.

Organismos reguladores:

• Servicio de Defensa de la Competencia: Encargado de instruir expedientes contra aquellos que realicen actos prohibidos.
• Tribunal de Defensa de la Competencia: Requiere a los interesados que cesen en la realización de actos prohibidos bajo amenaza de sanción.

Ley de Publicidad

Crea un marco para que la publicidad se realice en un contexto de competencia leal, sin causar perjuicios a terceros ni vulnerar derechos reconocidos en la Constitución, especialmente a la infancia, juventud y a la mujer.

Entre otros, prohíbe:

1. Publicidad engañosa.
2. Publicidad desleal.
3. Publicidad subliminal.

Innovación Tecnológica

La innovación tecnológica es crucial para el progreso económico. Sin nuevas técnicas, la competencia se frena y la economía tiende a estancarse. Los procesos de innovación suponen inversiones considerables para las empresas, justificadas por los beneficios que esperan obtener.

Ley de Patentes

Concede un derecho de explotación en exclusiva durante 20 años a quien haya realizado un nuevo invento susceptible de aplicación industrial. El plazo comienza al contarse desde que el inventor lo describe en el Registro de la Propiedad Industrial. Este derecho permite:

• Utilizar el procedimiento patentado.
• Fabricar y vender en el mercado el producto inventado.
• Conceder licencias a otras empresas para que lo utilicen.
• Vender o donar la patente.
• Transmitirla a sus herederos.
• Exigir por vía judicial el cese de actos que violen su derecho, así como la indemnización por daños y perjuicios.

Modelos de Utilidad

Con un alcance más restringido, consisten en darle a un producto ya existente una mejora o nueva utilidad que resulte en una ventaja comercial. El derecho de protección de los modelos tiene una duración de 10 años.

Ley de Marcas

Una marca es cualquier signo o medio que sirva para distinguir en el mercado productos de una empresa de los de la competencia. El derecho a utilizar una marca en exclusiva es de 10 años (renovable) a partir de su inscripción en el Registro de Marcas.

Registro Mercantil

Organismo dependiente del Ministerio de Economía que recoge y proporciona información esencial para la actividad económica. Su finalidad es garantizar la seguridad en la actividad empresarial, haciendo pública información relevante. Las empresas están obligadas a inscribirse en el Registro Mercantil al momento de su constitución, proporcionando información sobre sus datos y características. Además, cada año deben depositar sus documentos contables. Todos estos datos son públicos.

Temas 3 y 4: La Producción

Factores de Producción

Las empresas producen bienes y servicios con el objetivo de obtener beneficios. Para ello, utilizan factores productivos:

• Tierra: Elementos que se usan para producir y provienen de la naturaleza.
• Trabajo: Puede ser físico o intelectual.
• Capital: Bienes que se utilizan para producir otros bienes.

Beneficio

El beneficio se calcula como la diferencia entre ingresos y costes: Beneficio = Ingresos – Costes

Maximización del Beneficio

Hay dos formas de obtener el máximo beneficio:

1. Aumentar los ingresos: Ingresos = Número de unidades vendidas x Precio. Aumentar el precio no siempre aumenta el beneficio, ya que pueden disminuir las ventas. Se puede aumentar el número de unidades vendidas mediante publicidad, ofertas o marketing, pero esto supone un coste.
2. Disminuir los costes: Se debe ser eficiente utilizando solo la cantidad necesaria de factores.

Tecnología y Empresa

Función de Producción

Permite conocer la cantidad de producto que se puede obtener con determinado capital.

Producción a Corto Plazo

• Factores variables: Aumentan de forma inmediata (material de trabajo, trabajadores).
• Factores fijos: No pueden aumentarse a corto plazo (local, maquinaria).

Para aumentar la producción a corto plazo, solo pueden aumentarse los factores variables.

Ley de Rendimientos Decrecientes

En la producción a corto plazo, al aumentar el número de factores variables, la productividad total siempre aumenta. Sin embargo, la productividad marginal al principio aumenta, alcanza un punto máximo y finalmente desciende.

Producción a Largo Plazo

Se planifica pensando en el futuro. En la producción a largo plazo no hay factores fijos, todos son variables.

Economías de Escala

• Constantes: Los factores aumentan en la misma proporción que la producción.
• Decrecientes: Los factores de producción aumentan en una proporción mayor que el incremento de la producción.
• Crecientes: Los factores de producción aumentan en una proporción menor que el incremento de la producción.

Eficiencia

Existen dos tipos de eficiencia:

• Eficiencia Técnica: Una técnica es eficiente cuando consigue el mismo nivel de producción que otra, pero usando menos factores.
• Eficiencia Económica: Es la técnica más barata, es decir, con menor coste.

Costes de Producción a Corto Plazo

• Costes Fijos (CF): Edificios, maquinaria, etc. Son siempre iguales.
• Costes Variables (CV): Materia prima, trabajadores, etc. Dependen del nivel de producción.
• Coste Total (CT): Suma de costes fijos y variables (CF + CV = CT).

Cálculo de Costes

• CV = CT – CF
• Coste Medio = Coste Total / Producción
• Coste Marginal: Incremento del coste variable al aumentar la producción en una unidad.

Crecimiento de las Empresas

Factores que influyen en el crecimiento de las empresas:

1. Facilidad para acceder al mercado de capitales.
2. Obtención de nuevas tecnologías a través de sus departamentos de I+D.
3. Capacidad para adaptarse a los cambios del mercado.

Clases de Crecimiento

Respecto a la propia empresa:

• Interno: Incremento de tamaño por nuevas inversiones. Es gradual.
• Externo: Se produce por fusiones o absorciones con otras empresas.

Respecto a productos y mercados:

Estrategias de crecimiento:

1. Diversificación:
   • Horizontal: Crecer produciendo artículos complementarios o sustitutos.
   • Vertical: Asumir todas las fases de un mismo proceso productivo.
2. Innovación: Diseñar nuevas fórmulas, procesos de fabricación, productos y estrategias de comercialización.

Grandes Multinacionales

Empresas que actúan en varios países. Se caracterizan por:

• Existencia de una empresa matriz en el país de origen que controla al resto.
• Objetivos comunes para todas las empresas del grupo.

Causas de aparición:

• Creación de áreas de libre comercio (UE, NAFTA, Mercosur).
• Reducción de aranceles (globalización).
• Desarrollo de las comunicaciones.
• Mundialización de los mercados financieros.

Medianas Empresas (PYMES)

Empresas con menos de 50 trabajadores. Representan más del 95% de las empresas de un país.

Características:

• Participación minoritaria en el mercado.
• Capital en manos de pocas personas.
• Toma de decisiones libre.
• Proximidad entre propietarios y trabajadores.

Ventajas:

• Capacidad de adaptación a los cambios.
• Auxiliares de las grandes empresas.
• Buen posicionamiento en mercados locales.

Inconvenientes:

-No pueden vender a precios bajos

-Carecen de potencial financiero

-No tienen capacidad tecnica(no hay I+D)