Demanda

Cantidad de un bien que los consumidores están dispuestos a adquirir a un precio determinado, teniendo en cuenta los precios de los bienes relacionados, la renta disponible y los gustos o preferencias.

Factores que la condicionan

• Precio del bien: Cuanto más caro sea el producto, menor cantidad estará dispuesto a adquirir el demandante, y cuanto más barato sea, más comprará.
• Precio de bienes relacionados:
  • Bienes complementarios (se consumen conjuntamente): La subida y la bajada de precios de alguno de los integrantes implican una disminución o un incremento de la cantidad demandada, tanto del bien en cuestión como del de sus complementarios.
  • Bienes sustitutivos (su consumo excluye a los que satisfacen la misma necesidad): Si el precio de un bien sustitutivo aumenta, disminuirá su demanda a favor de otro bien sustitutivo.
• Renta: La capacidad adquisitiva condiciona la cantidad de dinero destinada a comprar la cantidad de producto que un consumidor demanda. La relación que guarda la cantidad demandada de un bien con el incremento de la renta permite clasificar los bienes en 3 grupos:
  • ♦Bienes inferiores: Se demandan menos cuando aumenta la renta de los demandantes.
  • ♦Normales: La cantidad demandada aumenta en la misma proporción que la renta de los demandantes.
  • ♦De lujo: No se consumían cuando la renta era baja o se hacían en pequeñas cantidades, su consumo aumenta al producirse un aumento de la renta.
• Preferencias del consumidor: Los gustos, preferencias y la moda determinan el comportamiento de los demandantes, con independencia de los precios o de la renta.

Oferta

Cantidad de un bien que están dispuestas a producir las empresas a un determinado precio de venta, teniendo en cuenta sus costes de producción (que dependen de los costes de los recursos productivos y de la tecnología empleada) y los objetivos empresariales.

Factores que la condicionan

• Precio del bien: Cuanto mayor sea el precio, mayor será la cantidad que estarán dispuestas, ya que sus expectativas de beneficios serán mayores.
• Costes de recursos productivos: Al aumentar el coste de los recursos, disminuyen los beneficios y la empresa podría verse obligada a reducir su oferta para gastar menos. Las empresas pueden trasladar el coste de esa subida de los recursos productivos a sus clientes subiendo el precio de los bienes y servicios que producen, pero se arriesgan a perder clientes.
• Objetivos empresariales: El número de unidades que una empresa oferta en el mercado también depende de las expectativas, lo que condiciona los objetivos empresariales. En los mercados emergentes, un primer objetivo suele ser maximizar la producción y el número de ventas.

Equilibrio de Mercado

Punto en el que coinciden los planes de los consumidores y las empresas, de forma que el intercambio satisface a ambos.

Cambios en las Condiciones de Mercado

Se producen cuando la oferta o la demanda varían.

Movimientos (dependen de las variaciones del precio):

• Demanda
  • +Aumento de la cantidad demandada: ♠Aumento de la renta
  • ♠Cambio de preferencias a favor
  • ♠Disminuye el precio de un bien complementario
  • ♠Disminuye el precio de un bien sustitutivo.
• +Disminución de la cantidad demandada: Contrario del aumento.

• Oferta
  • +Aumento de la cantidad demandada: ♦Disminución del coste
  • ♦Objetivos a favor
• +Disminución de la demandada: Contrario del aumento

Elasticidad

ΔQ/Q1·100/ΔP/P1·100

• -Demanda elástica (si es >1)
• -Unitaria (si es =1)
• -Inelástica (si es

Mercado

Agrupa todas las actividades de compraventa de un determinado producto realizadas por las empresas y los demandantes, constituye el eje de las economías de mercado y las economías mixtas, favorece el intercambio gracias al libre funcionamiento de la oferta y la demanda.

Clases de Mercado

• Competencia perfecta: Muchos oferentes, muchos demandantes, producto homogéneo, sin barreras de entrada y salida.
• Competencia imperfecta
  • *Monopolio: Un oferente, muchos demandantes, producto homogéneo, barreras de entrada
  • *Oligopolio: Pocos oferentes, muchos demandantes, productos homogéneos, barreras de entrada
  • *Competencia monopolistica: Muchos oferentes, muchos demandantes, producto diferenciado, barreras de entrada y salida.

Criterio para Clasificar Mercados

• º de concentración: Que haya más o menos empresas.
• Influencia sobre el precio: En la mayoría de casos, los vendedores influyen sobre el precio, contradiciendo el libre mercado defendido por Adam Smith, según su teoría, el mercado ideal es el de competencia perfecta.
• º de homogeneidad: Un mercado es homogéneo cuando sus productos son intercambiables, cada uno de ellos puede sustituir al otro, no hay diferencias en la calidad, el diseño o la función. Cuando el producto posee alguna cualidad que lo hace distinto a los ojos del consumidor, está diferenciado.
• Intensidad de la competencia: Hace referencia a la tensión con la que luchan las distintas empresas dentro del mercado por vender más(guerras de precios, imitar los anuncios de la competencia, resaltar las características del producto, etc)
• º de transparencia: La información que tienen tanto compradores como vendedores sobre el precio al que se realizan todas las transacciones de un producto.
• Libertad entrada y salida: Los obstáculos con los que se encuentra una empresa para acceder o salir de un mercado donde ya existen otras empresas se denominan barreras.

Barreras de Mercado

De entrada

• Son factores que impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas a un mercado. Las más habituales:
• *Ventajas en costes: Si una empresa es capaz de producir más barato podrá ofrecer un precio de venta al público más bajo. Esta ventaja se puede conseguir utilizando una tecnología superior o alcanzando las economías de escala.
• *Diferenciación del producto: Se produce cuando la calidad, el diseño o la función de los productos son tan significativos que fidelizan al consumidor porque es necesario que el consumidor aprecie la diferencia. Este fenómeno se conoce con el nombre de fidelización del cliente. Las empresas ya establecidas en el mercado aventajan a las recién llegadas.
• *Inversiones de capital: Ciertos tipos de mercado necesitan inversiones tan importantes que constituyen una barrera de entrada muy difícil de salvar.

De salida

son los costes que tendria cualquier empresa por abandonar un determinado mercado, o las perdidas ocasionadas por no recuperar parte de lo invertido. las empresas se hipotecan para realizar sus inversiones, y si son muy especializadas puede suponer un problema desprenderse de ellas. para una empresa que haya asumido un elevado coste para adquirirla, probablemente no podra revender una instalacion y recuperar al menos una parte de lo invertido; quiza se vea obligada a continuar ante la imposibilidad de reciclar una adquisicion tan especifica y costosa. cuota de mercado=venta de una empresa/ventas totales ·100

competencia perfecta. la produccion es barata y el producto que se vende es homogeneo. producir no es caro: las inversiones son pequeñas y la tecnologia accesible. no hay diferencias en la calidad, el diseño o las prestaciones de los productos de los distintos fabricantes. la marca o garantia no son relevantes y, a veces, ni siquiera figuran en el embalaje. al no existir fidelidad a una marca, es bastante sencillo para un nuevo productor hacerse rapidamente con una pequeña parte del mercado. esta libertad de entrada hace que muchas pequeñas empresas se sientan atraidas por estos mercados cuando hay beneficios. estas empresas solo pueden decidir que cantidad producir en funcion del precio que los consumidores estan dispuestos a pagar, se denominan empresas precio-aceptantes. en este tipo de mercado hay transparencia de precios. –evolucion. fases: *crecimiento: cuando los vendedores obtienen beneficios extraordinarios entran en el mercado nuevos productores o vendedores. *saturacion: con la entrada de nuevos vendedores, aumenta la oferta del bien, se produce un exceso de oferta y los vendedores bajan sus precios para dar salida a los excedentes. *estancamiento: debido al exceso de oferta, los beneficios extraordinarios desaparecen y algunas empresas abandonan el mercado. las demas readaptan sus procesos, se imitan unas a otras y los precios vuelven a bajar. *estabilizacion: mas empresas que abandonan el mercado y las pocas supervivientes recuperan la clientela y los beneficios, debido a la reduccion de la oferta. se trata de un mercado homogeneo, no tiene sentido invertir en publicidad, los fabricantes se asocian para costear una campaña publicitaria comun, dirigida a incrementar el consumo de su producto.

monopolio. una unica empresa cubre toda la demanda. barreras de entrada: -acceso en exclusiva a un recurso: la empresa que controle un factor de produccion imprescindible para obtener un bien o servicio sera la unica capaz de ofertarla -existencia de derechos legales *patentes: son una forma de proteccion legal que reconoce a quien haya realizado un nuevo invento aplicable a la industria, el derecho a su explotacion en exclusiva durante un periodo determinado de tiempo. *concesiones administrativas: el sector publico tiene muchas veces en exclusiva el derecho a producir un determinado bien o a prestar un servicio a cambio de un pago y de que se cumplan una serie de condiciones que garantice el buen funcionamiento de una actividad, el sector publico cede temporalmente la explotacion de ese derecho a una empresa privada. -naturaleza del servicio prestado: a veces, las caracteristicas de algunos servicios desaconsejan la presencia de varias empresas en un mismo mercado. la existencia de una unica empresa reduce los costes del suministro, y a ese monopolio se le denomina monopolio natural. -ventaja en costes: si una empresa produce a un coste inferior que sus competidores dominara el mercado. la ventaja en costes se consigue con las economias de escala. funcionamiento: las empresas monopolistas producen una menor cantidad de lo que el mercado demanda, mantienen los precios artificialmente altos. el poder de mercado que ejercen las empresas monopolistas puede llegar a ser abusivo, en perjuicio de los consumidores de sus productos. para evitar y corregir situaciones de abuso de poder, los paises se defienden con las leyes antimonopolio  y los tribunales para la defensa de la libre competencia.

oligopolio: rasgos -pocas empresas, se reparten la cuota del mercado, la politica comercial que adopte una de ellas influia significativamente en las decisiones de las demas. -mercado homogeneo(son productos sustitutivos perfectos). -fuertes inversiones de capital(barrera de entrada): la produccion de bienes y servicios requieren inversiones y tecnologias que solo estan al alcance de las grandes empresas. funcionamiento. las empresas oligopolistas pueden competir, o no, entre si para hacerse con el mercado. en el primer caso, actuan sin colusion, y en el segundo con colusion(cualquier acuerdoo que menoscabe la libre competencia entre empresas). *sin colusion: las empresas tratan de determinar los precios en funcion de lo que esperan vender y de las posibles reacciones de sus competiciones. 3 estrategias: +politicas comerciales de anticipacion: cada empresa trata de adivinar las acciones de sus competidoras para actuar en consecuencia. +guerras de precios: si una empresa reduce su precio de venta y las demas empresas no lo hacen, su cuota de mercado y sus ingresos aumentaran a costa de las otras. si todas las empresas bajan su precio mantendran la misma cuota de mercado, pero los beneficios habran disminuido y los favorecidos seran los consumidores. +liderazgo de precios: la empresa lider del mercado fija el precio y las demas condiciones de la oferta; estas son aceptadas por las restantes empresas del mercado oligopolista. estas soluciones no benefician a los empresarios. la politica comercial de anticipacion lleva a las empresas a una constante incertidumbre; la guerra de precios puede provocar el hundimiento de los beneficios y, no siempre existe una empresa oligopolista con posicion dominante para ejercer un liderazgo de precios. todas estas razones explican que, a veces, las empresas cooperan para obtener un mayor beneficio economico en vez de buscar el bien comun. *con colusion: las empresas cooperan en vez de competir entre ellas se dice que forman un cartel. se logra mediante acuerdos para fijar los precios, distribuir el mercado o limitar la produccion. de esta forma, las empresas actuan como un monopolio donde el perjudicado es el consumidor. los gobiernos defienden la libre competencia estableciendo leyes que combaten este tipo de acuerdos. la normativa española prohibe terminantemente los carteles. el cartel es una agrupacion informal de empresas que, aunque conservan su independencia, se asocian para disminuir o eliminar la competencia de mercado. 2 formas: +competencia sin precios: las empresas compiten en diseño, calidad o cualquier otro factor, respetando un precio acordado conjuntamente. +reparto de mercado: el mercado puede dividirse en partes iguales o por zonas geograficas. tambien pueden pactarse cuotas de produccion para cada empresa. es muy dificil probar la existencia de un cartel, pero no tanto la existencia de acuerdos puntuales irregulares, se suelen castigar con la imposicion de multas economicas a las empresas infractoras.

competencia monopolistica. caracteristicas: -muchas empresas. aunque la cuota de mercado de cada empresa es relativamente pequeña comparada con el mercado total, es superior a la que tienen las empresas de competencia perfecta. tiene cierto margen para subir el precio sin por ello perder cuota de mercado respecto a las demas. -diferenciacion del producto(barrera de entrada): los productos no son sustitutivos perfectos puesto que hay diferentes calidades, diseños, marcas, etc. funcionamiento: a traves de la publicidad, las empresas intentan diferenciar sus productos para que el consumidor pague mas de lo que pagaria por los otros productos. una vez que el consumidor distingue los productos, los esfuerzos publicitarios se dirigen a mantener su fidelidad y a captar nuevos clientes. se dice que son pequeños monopolistas que actuan dentro de un mercado de competencia. la existencia de ciertos elementos monopolistas como los derechos de autor, las marcas registradas, las ventajas en costes, etc. permite modificar los precios de sus productos gracias a la fidelidad de su clientela. el tipo de publicidad que se utiliza es muy creativa porque tiene que conseguir la fidelidad de los usuarios. tambien hay quien se puede permitir no hacer publicidad, concretamente las empresas de la competencia monopolistica de ambito local.