Competencia imperfecta: Monopolios y oligopolios

Monopolios

Un monopolio (competencia imperfecta) es un mercado donde hay una sola empresa que ofrece el producto y muchos consumidores (monopolio de oferta), muchas empresas que ofertan y un solo consumidor (monopolio de demanda) o un solo consumidor y una sola empresa (monopolio bilateral). En estos mercados, el monopolista tiene poder de mercado, es decir, poder para fijar el precio o la cantidad en el mercado. Los monopolios están prohibidos en la UE.

Oligopolios

Los oligopolios son mercados de competencia imperfecta donde hay pocas empresas y muchos consumidores (oligopolio de oferta) o pocos consumidores y muchas empresas (oligopolio de demanda). Lo normal es el de oferta. Los oligopolistas tienen que actuar haciéndose la competencia porque, si no, será un monopolio encubierto. Al ser pocas empresas las que ofrecen el producto, tienen cierto poder para fijar los precios.

Competencia monopolística

Es un tipo de competencia en la que existen muchas empresas, productores o vendedores de mercancías muy similares pero no idénticas; actúan en el mercado sin que haya un control dominante por parte de ninguno en particular.

Competencia perfecta

La competencia perfecta es un modelo de mercado que se caracteriza por tener varios compradores y vendedores de esa manera ninguno puede influir en el precio (nadie tiene poder de mercado), por ello se dice que las empresas son precio-aceptantes. Además, no hay barrera para las entradas de nuevas empresas a ese mercado y los productos son homogéneos (es decir, todos venden el mismo producto).

Marketing mix

El marketing mix es el conjunto de decisiones que toma la empresa sobre las variables comerciales más importantes (producto, precio, distribución y comunicación comercial). La empresa debe tener en cuenta a la hora de ofrecerlo las características del producto (marca, garantía, etc.).

Precio

• Es la cantidad monetaria que se paga al alquilar el bien o el servicio.
• La política para fijar el precio es muy importante porque de ella van a depender los ingresos de la empresa y, por tanto, el beneficio.
• La empresa puede optar por poner precios bajos, medios o altos según el objetivo de imagen que quieran crear.
• Existen distintas técnicas para fijar el precio, pero el precio siempre tiene que ser superior al coste de producción, si no habría pérdidas.

Distribución

• Es el conjunto de actividades necesarias para llevar los productos desde la empresa que los produce hasta los clientes en cantidad, tiempo y lugar pactado.
• La distribución la puede realizar la propia empresa o bien contratar intermediarios para que la realicen (mayoristas y minoristas).
• El canal de distribución es la ruta que lleva el producto desde que se fabrica hasta el consumidor final y es directo cuando lo realiza el fabricante e indirecto cuando la realizan intermediarios.

Comunicación comercial

Consiste en dar a conocer al consumidor el producto e intentar convencerlo de las bondades del mismo para que lo consuma. La comunicación comercial utiliza la publicidad, la promoción de ventas, la fuerza de ventas y las relaciones públicas como instrumentos para conseguir sus objetivos.

TIR

El TIR de una inversión es la tasa de actualización que iguala el VAN a 0. Mide la rentabilidad relativa de la inversión.

Segmentación de mercado

La segmentación del mercado es una división del mercado total en grupos homogéneos, llamados segmentos, con el objeto de diferenciar la oferta de la empresa. Tiene varios criterios: geográfico, demográfico, socioeconómico…

Ciclo de vida de un producto

Es la evolución sufrida por las ventas de un producto determinado durante el tiempo que éste permanece en el mercado. El ciclo de vida de un producto suele estar dividido en cuatro fases o etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive.

Mercado industrial

Son empresas y organizaciones que necesitan comprar bienes y servicios para realizar sus actividades productivas.

Marketing estratégico

Es el análisis sistemático y permanente de las necesidades del mercado con el objeto de desarrollar productos rentables destinados a grupos de compradores específicos y que presenten cualidades distintivas que les diferencian de los competidores inmediatos. Así, aseguran al productor una ventaja competitiva (largo plazo).

Marketing operativo

Es el sistema de acción orientado a dar a conocer y valorar a los compradores potenciales las cualidades distintivas de los productos ofrecidos.

Investigación de mercados

Herramienta administrativa que utiliza medios científicos y prácticos, para suministrar información que mejore el proceso de toma de decisiones en una empresa. Es un método de captura de información del mercado.