Eventos deportivos y audiencia: fidelización y competencia

Las retransmisiones deportivas tienen un impacto significativo en la fijación de la audiencia televisiva, generando un efecto de fidelidad. Sin embargo, la programación de series, películas y otros deportes puede perjudicar la audiencia deportiva. La programación estratégica, como concentrar los deportes en la tarde del sábado, es una solución para maximizar la audiencia. En el caso de la TPA, el cine de barrio fue su principal competidor. Los deportes con mayor audiencia en la TPA son el fútbol y los bolos asturianos.

En el estudio de audiencias, se consideran variables como el efecto sustitución de un partido en directo por uno en diferido, esperando un menor share para este último. También se realizan análisis comparativos con otras cadenas: por ejemplo, la Fórmula 1 se retransmite en cuatro autonómicas y La Sexta, y la TPA pagaba a La Sexta por los derechos de fútbol y F1. La Sexta tiene mayor audiencia, excepto durante sus pausas publicitarias. En TV3, la audiencia es superior a la de La Sexta debido a su antigüedad y a que retransmite en catalán. El estudio abarca año y medio de competición para evitar distorsiones por eventos de baja audiencia, como carreras en las que abandone Fernando Alonso.

Impacto de las retransmisiones deportivas en la audiencia televisiva

Las cadenas de televisión a nivel mundial reconocen el impacto de las retransmisiones deportivas en sus audiencias. Autores como Carney y Fenn (2004) han analizado los determinantes de la audiencia en la NFL, mientras que Buraimo (2008) ha estudiado la demanda de asistencia al estadio y la demanda televisiva en el fútbol del Reino Unido.

Conceptos clave para la medición de audiencias

• Audiencia Media (AM): número promedio de telespectadores que ven un programa en una población determinada.
• Audiencia Acumulada (AA): número total de telespectadores que ven un programa (durante al menos un minuto) en una población determinada.
• Share o Cuota de Pantalla: porcentaje de telespectadores que ven un programa específico respecto al total de telespectadores que están viendo la televisión en ese momento en una población dada.

Retransmisiones deportivas de la TPA: especificación del modelo

Variables explicativas

1. Variables de inercia: share del programa anterior y posterior al evento deportivo, y share medio de los eventos deportivos del mes anterior.
2. Variables de estacionalidad: años, meses y franjas horarias (madrugada, mañana, tarde y noche).
3. Variables de tipos de deportes (emitidos por la TPA): fútbol, baloncesto, ciclismo, motor, hockey sobre patines, piragüismo y remo, hípica, surf, natación, ciclocross, balonmano, tenis y bolos asturianos.
4. Variables de tipo de programas competidores (de otras cadenas): películas, series, magazines, informativos, concursos, documentales y deportes.
5. Metodología utilizada: Mínimos Cuadrados Ordinarios (MCO).

Determinantes de la audiencia de partidos de fútbol: especificación del modelo y nuevas variables

Variable Dependiente: share de todos los partidos de fútbol televisados por la TPA entre 2007 y 2009.

Determinantes de la audiencia de partidos de fútbol (VI). Nuevas Variables Explicativas

1. Variables de Retransmisión:
   • Partido en directo.
   • Mismo partido emitido por otra cadena simultáneamente a la TPA.
2. Variables de Tipos de Partido: Liga de Campeones, Sporting de Gijón, Real Oviedo y fútbol base.

Conclusiones

1. Las retransmisiones deportivas incrementan de manera notable la audiencia en televisión.
2. Para el caso de la TPA, el fútbol es el deporte que más positivamente influye sobre el share de retransmisiones deportivas. Otros deportes como los bolos asturianos y el surf también tienen un efecto positivo. En cuanto a los programas competidores, solamente las series influyen de forma negativa.
3. Los partidos de la Liga de Campeones y los del Sporting de Gijón son los que más influyen positivamente sobre la cuota de pantalla de partidos de fútbol. Además, ningún tipo de programa competidor influye de manera negativa, lo que le da al fútbol un carácter «intocable».

Subastas: método de fijación dinámica de precios

El precio en las subastas cambia dinámicamente en segundos. Existen tres agentes: el objeto físico, la casa de apuestas como intermediario entre pagadores y el proveedor del objeto subastado.

Tipos de subastas

1. Subasta al alza o inglesa: la puja es mayor que la anterior.
2. Subasta a la baja u holandesa: utilizada en la rula. El subastador comienza con un precio alto que se rebaja hasta que un participante acepta el precio o se llega al precio de reserva. El ganador paga el último precio anunciado.
3. Subasta de plica de primer precio: sobre cerrado. Se realiza una convocatoria, se aporta un valor y se abre en un momento dado; gana el que ofrece el mayor precio. Whicher demostró que este tipo de subastas no es eficiente.
4. Subasta de plica de segundo precio: se paga el precio del segundo pujante, lo que evita apuestas temerarias.