Componentes de la Empresa
La empresa se compone de varios elementos fundamentales:
a) El Patrimonio
Conjunto de bienes, derechos y obligaciones de la empresa. Se distingue entre:
- Activo: Bienes y derechos que permanecen más de un ejercicio económico o se renuevan cada ejercicio.
- Pasivo: Fuentes de financiación de los elementos del activo, que pueden ser propias o ajenas.
b) El Factor Humano
Formado por las personas que aportan su trabajo a la empresa:
- Trabajadores: Personas que ofrecen sus conocimientos a la empresa a cambio de un salario.
- Empresario: Asume la responsabilidad y dirección del proceso productivo y la gestión de la empresa.
- Propietarios o Capitalistas: Aportan recursos (capital) a la empresa. Pueden tener ánimo de control o ser simples inversores.
c) Organización
Los elementos de la empresa deben ser coordinados, estableciendo niveles jerárquicos y áreas de actividad para lograr los fines empresariales. La dirección, como estamento jerárquico superior, toma las decisiones.
d) Entorno
Todo lo que rodea a la empresa. La empresa debe adaptarse constantemente a un entorno cambiante, que puede ser:
- General: Afecta a todas las empresas.
- Específico: Afecta de manera concreta a cada empresa.
Áreas de Actividad
- Producción: Aprovisionamiento de factores productivos y su transformación en bienes y servicios.
- Comercialización (Marketing): Distribución del producto y estrategias para llegar al consumidor, destacando en mercados competitivos.
- Recursos Humanos: Organización y gestión del personal (selección, contratación, etc.).
- Financiación: Gestión de las fuentes de financiación y su asignación.
- Administración: Organización de la empresa.
Clasificación de las Empresas
Según su Tamaño
- Pequeñas: Menos de 50 trabajadores.
- Medianas: Entre 50 y 249 trabajadores.
- Grandes: 250 trabajadores o más.
Según su Actividad
- Sector Primario: Explotación de recursos naturales.
- Sector Secundario: Actividades de transformación (industria, construcción, energía).
- Sector Terciario:
- Comerciales: Venta de productos sin transformar.
- De Servicios: Ofrecen algo no material.
Según la Propiedad del Capital
- Privadas: Propiedad de particulares.
- Públicas: Propiedad del Estado.
- Mixtas: Propiedad compartida entre el Estado y particulares.
Según el Ámbito de Actuación
En función del ámbito geográfico: locales, regionales, nacionales o multinacionales.
Criterios de Localización
La empresa debe analizar factores que influyen en la estructura de costes:
- Disponibilidad y precio del suelo industrial.
- Acceso a materias primas y otros suministros.
- Existencia de mano de obra (cualificada o no) y niveles salariales.
- Existencia de industria auxiliar y asistencia técnica.
5. El Ciclo de Vida del Producto
Los productos tienen un ciclo vital con varias fases:
1. Etapa de Introducción: Lanzamiento del producto, con gastos en investigación y marketing.
2. Etapa de Crecimiento: Aumento de ventas y generación de beneficios.
3. Etapa de Madurez: Estabilización de ventas y beneficios, con tendencia a decrecer.
4. Etapa de Declive: Disminución de ventas y beneficios, salida del mercado.
La Segmentación de Mercado
Proceso de división del mercado en grupos de consumidores con pautas homogéneas, para establecer ofertas diferenciadas. Los criterios de segmentación incluyen:
- Demográfico: Edad, sexo, circunstancias familiares.
- Geográfico: Residencia (región, rural/urbano, tamaño).
- Socioeconómico: Nivel de renta.
- Psicográfico: Personalidad, estilo de vida, valores.
- Comportamiento de Compra: Frecuencia y tamaño de compra.