1. TEMA 1. EL PAPEL DE LA EMPRESA EN LA ECONOMÍA

2. 1. Actividad económica y empresa.
Actividad económica: Actividad humana que pretende obtener bienes y servicios para satisfacer las necesidades humanas a partir de los recursos disponibles. Necesidades Recursos ilimitadas limitados (crecientes) Escasez Elegir Coste de oportunidad (Valor de aquello a lo que se renuncia cuando se toma una decisión)

3. ESCASEZ (problema económico fundamental) ¿QUÉ producir? ¿CÓMO producir? ¿PARA QUIÉN producir? Qué b. y ser. Cómo se realiza A quién se destinan producen con los la producción.
Los productos. recursos disponibles. SISTEMAS ECONÓMICOS Forma de organización de la sociedad para resolver sus problemas económicos básicos. (Mercado, Planificación central y Sistemas Mixtos)

4. Elementos para responder a los problemas económicos básicos: Ø Factores productivos. Ø Agentes económicos. Ø Mercados.

5. Factores productivos: Recursos con los que cuenta un país para satisfacer sus necesidades: Ø Trabajo: Aportación física e intelectual del ser humano al proceso de producción. Ø Tierra: Recursos naturales. Ø Capital: Bienes de capital (bienes para producir otros bienes).

6. Agentes económicos: Agentes encargados de llevar a cabo la actividad económica. Ø Familias: Consumen y aportan trabajo al proceso de producción. Ø Empresas: Producen bienes y servicios. Ø Sector público: Estable marco general en el que se desarrolla la actividad económica, produce ciertos bienes y servicios y decide la política económica.

7. Mercados: Lugar en el que se realizan intercambios económicos. Ø Mercados de productos: Lugar donde las familias adquieren bienes y servicios que ofrecen las empresas. Ø Mercado de factores: Lugar donde se intercambian factores productivos (mercado de trabajo, mercado de capitales,…)

8. Contribución de las empresas a la respuesta de los problemas económicos básicos: Ø ¿QUÉ producir?: Empresas producen los bienes y servicios que el mercado demanda. Ø ¿CÓMO producir?: Empresas organizan su proceso de producción según sus posibilidades tecnológicas. Ø ¿PARA QUIÉN producir?: Empresas remuneran a las familias por los factores productivos, con lo que pueden adquirir bienes y servicios (FLUJO CIRCULAR DE LA RENTA).

9. FLUJO CIRCULAR DE LA RENTA (sin sector público y sin sector exterior) Salario: Remuneración por el trabajo. Alquiler: Remuneración por la tierra. Beneficios e intereses: Remuneración por el capital.

10. 2. Las funciones de la empresa en la economía. Empresa: Unidad básica de producción cuya función es crear o incrementar la utilidad de los bienes, utilizando para ello un conjunto de factores productivos que son coordinados por el empresario.
Funciones de la empresa en la sociedad: Ø Coordinan los factores de producción. Ø Asumen riesgos. Ø Crean riqueza y generan empleo. Ø Crean o aumentan la utilidad de los bienes.

11. Coordinación de los factores de producción: División del trabajo y especialización (para aumentar la productividad) à Necesidad de coordinación. Asumen riesgos: Empresas pagan rentas por factores de producción antes de producir y vender los bienes y servicios à Riesgo de no recuperar la inversión con la venta de bienes y servicios. Crean riqueza y generan empleo: Contribuyen al desarrollo económico y el bienestar social: crean empleo, mejoran la calidad de los bienes y servicios,…

12. Crean o aumentan la utilidad de los bienes: Transformación materias primas à Creación o aumento utilidad de los bienes (aumenta capacidad para satisfacer necesidades humanas) à Añaden valor a los bienes àà Aumento del precio.
Valor añadido: Diferencia entre valor de los bienes producidos y el coste de las materias primas utilizadas en su elaboración. Actividades que incrementan el valor (utilidad) de los bienes: • Producir (en sentido estricto): Transformar materias primas en un producto terminado con la ayuda de capital y trabajo. • Comercializar: Acercar el bien producido hasta donde se necesita. • Prestar un servicio:
Satisfacer alguna necesidad proporcionando conocimiento, ayuda o facilidades.

13. El valor que añade una empresa es un eslabón de una cadena de valor en la que cada empresa añade valor a los bienes. IMPORTANTE: En un sentido general, producir es tanto transformar como comercializar como prestar un servicio.

14. 3. La empresa y el empresario. Teorías sobre el empresario: v Pensamiento clásico: • A. Smith, D. Ricardo y J. Stuart Mill (siglo XIX): Empresario = quien aporta el capital (propietario) Beneficio = recompensa por capital aportado. • Marshall (1890): Empresario = coordinador del proceso de producción à 4º
factor productivo. Beneficio = recompensa por coordinación por proceso de producción. v Empresario-riesgo (Knight, 1921): Empresario = quien asume el riesgo (anticipa el pago a los factores sin tener total certidumbre sobre las ventas) Beneficio = recompensa por asumir riesgo.

15. Teorías sobre el empresario (continuación): v Empresario innovador (Schumpeter, 1942): Empresario= Innovador (crea nuevo producto o forma de producir) à Monopolio temporal (hasta ser imitado) àà Beneficios extraordinarios. Beneficio= Recompensa por su aportación al progreso tecnológico y económico. v Empresario tecnoestructura (Galbraith, 1967): Empresario = Tecnoestructura = Grupo de profesionales expertos en distintas áreas (por elevada complejidad de la empresa moderna) àà Conflicto entre los intereses de propietarios y tecnoestructura. Beneficio = Recompensa al trabajo cualificado.

16. Teorías sobre el empresario (continuación): v Empresario descubridor de oportunidades (Kirzner, 1973): Empresario = Descubridor de oportunidades de negocio no conocidas hasta el momento. Beneficio = Recompensa por descubrir oportunidades. Empresario en la actualidad: Características entorno empresario actual: – Aumento tamaño de la empresa (propiedad repartida entre numerosos accionistas). – Cambios tecnológicos y sociales, globalización y aumento de la competencia. El empresario actual debe de reunir las características de las diferentes teorías estudiadas. IMPORTANTE: No son necesarias las mismas características para una empresa pequeña que para una grande.

17. Definición empresario: Persona o grupo de personas que dirige la empresa y que se encarga de las funciones de planificación, organización, gestión y control.

18. 4. El funcionamiento económico de las empresas. Producción à COSTES (gasto por el pago de los factores necesarios para producir) Ventas à INGRESOS (dinero obtenido de la venta de bienes y servicios) BENEFICIO = INGRESOS por ventas – COSTES de producción

19. El ciclo de producción En el funcionamiento típico de una empresa se repite siempre el mismo ciclo

20. Áreas funcionales de la empresa: Agrupación de actividades y personas según las funciones que realizan. ÁREAS FUNCIONES QUE REALIZAN PRODUCCIÓN Aprovisionamiento de materias primas para su posterior transformación en productos elaborados. COMERCIAL O MARKETING Comercialización y venta de productos. Estudian las necesidades de los consumidores para adaptarse a ellas. FINANCIERA Obtención y gestión de los recursos financieros y estudio de las posibles inversiones de los recursos. RECURSOS HUMANOS Selección, formación y motivación de los trabajadores para que contribuyan al logro de objetivos.

21. 5. Componentes de la empresa. Ø GRUPO HUMANO: Personas que intervienen en la actividad de la empresa: – Trabajadores – Propietarios o accionistas (en SA) – Administradores o directivos – Consumidores – Proveedores – Bancos e instituciones financieras Ø PATRIMONIO: Bienes económicos de la empresa ligados a la empresa de forma duradera (activos permanentes) o continuamente cambiando (activos temporales). Ø ORGANIZACIÓN: Establecimiento de tareas, división del trabajo, establecimiento de relación entre personas, reparto de responsabilidades,… para alcanzar los objetivos eficientemente. Ø ENTORNO: Marco externo que rodea a la empresa (circunstancias legales, económicas, sociales, culturales, tecnológicas,…) que influyen en la empresa y sobre las que la empresa puede influir.

22. 6. ¿Qué objetivos persigue la empresa?. OBJETIVO TRADICIONAL: MAXIMIZAR BENEFICIOS • Separación de directivos y propietarios en las grandes empresas: Conflicto de intereses entre propietarios (maximizar beneficio)
Y directivos (poder, influencia,…) • Existencia de distintos tipos de empresas (públicas-privadas, grandes-pequeñas,…) à diferentes objetivos. • Responsabilidad social hacia los colectivos que participan en ella (trabajadores, clientes,…) y la sociedad. OBJETIVOS EN LA ACTUALIDAD: Ø MAXIMIZAR RENTABILIDAD Ø CRECIMIENTO Y CREACIÓN DE VALOR Ø RESPONSABILIDAD SOCIAL

23. Ø MAXIMIZAR RENTABILIDAD Rentabilidad = (Beneficio obtenido / capital invertido)·100 à Beneficio obtenido por cada 100 euros invertidos. à Idea de eficiencia Ø CRECIMIENTO Y CREACIÓN DE VALOR El crecimiento de la empresa hace que ésta tenga un mayor valor de mercado, lo que satisface a los accionistas (aumenta el valor de sus acciones) y a los directivos (aumenta su poder, prestigio y remuneraciones). Ø RESPONSABILIDAD SOCIAL Responsabilidad social y ética hacia los colectivos que la integran (empleados, clientes, proveedores,…) y hacia la sociedad y el medio ambiente en que desarrolla su actividad.

24. 8. La empresa y los tipos de mercado. MERCADO DE UN BIEN: Unión de los compradores (demandantes) y vendedores (oferentes) de un bien que se ponen de acuerdo para intercambiar el bien por un precio. DEMANDA DE UN BIEN: Cantidad del bien que los consumidores están dispuestos a comprar a cada nivel de precios. Depende del precio, nivel de renta, precio de los productos sustitutivos, gusto de los consumidores, etc. OFERTA DE UN BIEN: Cantidad del bien que los productores desean ofrecer a cada nivel de precio. Depende del precio, los costes, las expectativas empresariales, la tecnología, etc.

25. Equilibrio de mercado: Situación en la que los consumidores y productores y consumidores están de acuerdo en intercambiar la misma cantidad (Qe) a un determinado precio (Pe) Si P > Pe à Exceso de oferta (O>D) à Baja el precio. Si P < pe=»»>à Exceso de demanda / Escasez (O)>à Sube el precio.

26. Tipos de mercados: • Competencia perfecta • Competencia imperfecta – Monopolio – Oligopolio – Competencia monopolística

27. Competencia perfecta: Características: – Producto homogéneo – Muchos oferentes y demandantes – Información perfecta – No existen barreras a la entrada o salida del mercado Consecuencia: Las empresas son precio aceptantes (no pueden poner un precio diferente al que se ha establecido en el mercado).

28. Monopolio: Características: – Una única empresa oferente Consecuencia: El monopolista puede establecer precio y cantidad. Causa: – Monopolio natural. – Concesiones – Patentes

29. Oligopolio: Características: – Pocas empresas oferentes à Poder para influir en los precios. Consecuencia: Cada empresa tiene cierta influencia sobre el precio àà Influencia de las decisiones de las otras empresas àà Opciones: • Colusión: acuerdos entre las empresas (elimina competencia). • Rivalidad: Competir entre las empresas.

30. Competencia monopolística: Características: – Muchas empresas – Producto diferenciado Consecuencia: Empresas tratan de diferenciar producto para solicitar un precio mayor.