A continuación, se presenta un análisis comparativo de diferentes códigos de autorregulación publicitaria en España, destacando sus puntos fuertes y áreas de mejora.

1. Conducta Publicitaria (1996, modificado en 2002)

Este código, articulado en dos capítulos, aborda el ámbito de aplicación y las normas generales, así como las normas deontológicas. Contiene 29 principios.

Puntos Fuertes (PF):

• Es un código bastante completo que recoge los principales aspectos a controlar en la publicidad.
• Incluye el respeto al consumidor, la legalidad vigente, el medio ambiente y otras empresas del mercado.
• Regula la moralidad e información del mensaje, la publicidad engañosa y el derecho al honor y a la integridad.
• Protege al consumidor de abusos de buena fe, temores y miedos.
• Establece que la interpretación de los anuncios debe ser global.
• Defiende a los menores y condena la explotación de su inmadurez.

Puntos Débiles (PD):

• No contempla la publicidad subliminal.
• No incluye normas sobre la inserción de anuncios en medios.
• Se basa en cuestiones físicas y no en conceptos inmateriales presentes en la publicidad actual.

2. Comercio Electrónico (2003, modificado en 2005)

Este código, con 37 principios, es resultado de la iniciativa de AECE y AUTOCONTROL. Busca un sistema de autorregulación integral.

Puntos Fuertes (PF):

• Promueve el respeto a la legalidad y la buena fe del consumidor.
• Incorpora el concepto de responsabilidad social.
• Exige la identificación clara de la publicidad, que debe ser honesta y veraz.
• Protege a la infancia.

Establece normas de inserción de anuncios en Internet, aunque se requieren normas más específicas.

Puntos Débiles (PD):

• No contempla la publicidad subliminal (aunque está penada por ley).
• No aborda el respeto por el medio ambiente.
• Faltan criterios sobre cómo interpretar los anuncios.

3. Bebidas Espirituosas

Puntos Fuertes (PF):

• Es un código completo que abarca todas las categorías, excepto el medio ambiente.
• Incluye el respeto a la legalidad, características del mensaje, protección de la infancia, normas de inserción y competencia leal.
• Valora la seguridad vial y la separación entre alcohol y conducción.

Puntos Débiles (PD):

• Prohíbe imágenes femeninas estereotipadas que puedan generar violencia.
• Exige un mensaje de consumo responsable visible en los anuncios.
• Prohíbe asociar la bebida con violencia o agresividad.
• Restringe la emisión de anuncios en la franja infantil.
• No aborda la publicidad comparativa ni la información al consumidor.
• No trata la discriminación, excepto en el caso de las mujeres.
• No hay referencia directa a la protección del consumidor, aunque se promueve la publicidad honesta y veraz.
• Prohíbe asociar el consumo con el éxito en la vida.