Conceptos Básicos de la Publicidad
Publicidad y Propaganda:
Dimensiones
- Forma de expresión
- Informativa
- Narrativa
- Ética, transmisora de valores (y contravalores)
- Persuasiva. La Propaganda pretende influir en la ideología de la gente y la Publicidad pretende vender (para ello primero vende valores, incentiva el deseo, crea necesidades).
Real: consume Potencial: Posible
producto Público > comprador
Propaganda <> Publicidad
Tiende a la propagación Tiende a la
social (comunicación obtención de
ideológica) beneficios comerciales
Aspectos Generales de la Publicidad
Actividad que comprende todo proceso de creación, planificación, ejecución y difusión de anuncios publicitarios en los medios de comunicación con el fin de promover la venta o consumo de productos y servicios.
Bienes Servicios
Anuncio: mensaje dirigido al público o a un segmento, a fin de informar sobre la existencia o características, para su comercialización y venta o motivar la conducta.
Artículo promocional: objeto que se obsequia al público y que contiene impresa la marca, nombre, logotipo o frase publicitaria.
Campaña: difusión programada de varios anuncios, sobre lo mismo, adaptado a los diferentes medios de comunicación.
Patrocinio: respaldo económico otorgado para la promoción de una persona física o moral o para la realización de una actividad o evento.
Definiciones Básicas
Proceso comunicativo para convencer a un público – Comunicación impersonal a través de radio, TV, revistas, etc.
Crea una determinada necesidad
Informa, persuade y/o recuerda un producto
El Papel de la Publicidad en la Comunicación y Comercialización
Disciplinas que coadyuvan su papel: economía, psicología, antropología y estadística.
La publicidad se dirige a personas, a grupos sociales.
El Papel de la Publicidad en la Comunicación y Comercialización
En la Comunicación
Garantiza al empresario el conocimiento masivo del producto, a la vez que brinda al usuario o cliente potencial, la tranquilidad sobre el origen y la confiabilidad del producto, bien o servicio; revistiéndolo de una sin igual importancia por la calidad del medio que lo publicita.
La radio, internet, tv, cine, periódicos, revistas.
Beneficios de Anunciarse en Internet
Redes Sociales: siempre teniendo en cuenta el público al que va dirigido el producto.
Permite interactuar con una gran población.
Escuchar sugerencias de parte del receptor.
Oportunidad de mostrar fotografías de lo que se quiere vender, así la posible clientela observa directamente las ventajas de adquirir este artículo.
El Papel de la Publicidad en la Comunicación y Comercialización
En la Comercialización
Las empresas usan la publicidad como parte de un programa de marketing para aumentar las ventas de los productos o servicios. Para dar a conocer el producto o servicio generando contactos para una fuerza de venta o vender directamente. Concienciar a los consumidores de la disponibilidad de productos y así aumentar las ventas de las tiendas.
Concienciar
Preferencia de la marca
Venta directa
Generar contactos
Lo que la Publicidad Puede Hacer por Usted
- Hacer compras en sitios seguros
- Tener conocimiento del medio más seguro para hacer compras por Internet: tarjetas de crédito, débito, en efectivo o cheques?
- Proporcione la mínima cantidad de información posible
- Conocer los procesos de entrega de productos
- Conozca los procedimientos de reembolso, cancelación y quejas
- Facilita la adquisición de los productos
BUSCAR FORMAS PARA AMPLIAR SUS OPORTUNIDADES DE PUBLICIDAD II
Coca Cola es una marca representativa a nivel mundial y tiene convenios estratégicos con diferentes industrias en el mercado, por lo cual le es más fácil publicitarse en diferentes sectores y medios. Tiene un gran valor de marca y esto es mucho más fácil para introducir, promocionar y posicionar un nuevo producto, cuenta con grandes ingresos a nivel mundial y ello le permite realizar grandes inversiones en publicidad.
1. Ofrecer algo que escasea;
2. Ofrecer en forma novedosa o superior un producto o servicio que ya existe, o (detección de problema)
3. Ofrecer un producto o servicio totalmente nuevos.
¿Cuáles son las principales fuentes de oportunidades de mercado?
1. Mejorar la ejecución de la estrategia en todas las áreas del negocio.
2. Invertir en procesos, herramientas y formación para mejorar la productividad.
3. Invertir en tecnología.
4. Innovar en productos, en servicios y en operaciones.