1. Variables Principales del Target y Fuentes de Información
Variables: Sexo, edad, clase social.
Fuente: Estudio General de Medios (EGM).
2. Datos del Sector Publicitario y Fuentes de Consulta
- Datos de inversión publicitaria de la competencia: Mix de medios, meses y soportes de anuncios. Fuente: Infoadex.
- Notoriedad de la competencia en medios: Top of mind. Fuente: IMOP.
- Consumo de marcas y productos en relación con la audiencia de medios: Fuente: AIMC.
3. Rentabilidad de Revistas: Cálculo sin Datos de Audiencia
Cuando no se dispone de datos de audiencia, la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) permite calcular el coste por ejemplar, ayudando a determinar la estrategia publicitaria más rentable.
4. Distribución de Venta al Número y Datos de Tirada y Difusión
TIRADA ÚTIL – DEVOLUCIÓN = DIFUSIÓN
La tirada útil y la difusión pueden ser iguales si la devolución es 0.
Respuesta: Sí, se puede hacer distribución de venta al número. Si se resta la tirada menos la difusión, se obtienen las devoluciones. Si estas son mínimas, la distribución es viable.
5. Atribución de Audiencia en Televisión y Fuente de Datos
- Fuente de audiencia de TV: Kantar Media, por su mayor precisión en la medición al minuto, a diferencia del EGM que mide por cada media hora.
- No se consideraría audiencia media de ningún programa, ya que esta es el promedio de espectadores de principio a fin. Se trataría de audiencia acumulada de las tres cadenas, dado que el espectador sintonizó cada una al menos un minuto.
6. Consulta de SOS y SOV
- SOS (Share of Spending): Porcentaje de inversión publicitaria de una campaña o producto respecto a la inversión total del mercado. Fuente: Infoadex.
- SOV (Share of Voice): Porcentaje de GRPs alcanzado por la campaña de un producto respecto al total del mercado.
- GRP: Número de exposiciones de una pauta publicitaria por cada 100 personas del target.
Por lo tanto, el SOS se consulta en Infoadex, y el SOV en IMOP – Top of mind, que mide la notoriedad y eficacia publicitaria basada en el recuerdo espontáneo.
7. Diferencia entre Share y Audiencia Media en Programas de TV
SHARE: Porcentaje de espectadores que ven una cadena, programa o espacio en un momento determinado, respecto al total de televidentes.
AUDIENCIA MEDIA: Promedio de espectadores de un programa o cadena, de principio a fin.
Dos programas pueden tener el mismo share por tener la misma cantidad de telespectadores en un momento dado, pero distinta audiencia media si la mayoría de los telespectadores de una cadena cambian de canal antes del final del programa, y los de la otra no.
8. Fiabilidad de las Fuentes de Audiencias: OS, JIC y MOC
El consenso es esencial para la fiabilidad en la investigación de medios. Aunque ninguna fuente posee la verdad absoluta, proporcionan datos objetivos consensuados y validados por la industria publicitaria. El margen de error, aunque existente, es el mismo para todos los competidores.
- Fuentes O.S. (Owner Service): Fiables por la compra consensuada de datos por parte de la industria.
- Fuentes M.O.C. (Media Owner Service): Fiables por el acuerdo entre los propios medios para obtener estudios de interés común.
- Fuentes J.I.C. (Joint Industry Committee): Fiables por ser estudios sindicales, con consenso entre todos los agentes involucrados.