1.EMPRESARA Y EL EMPRESARIO
1.1. CONCEPTO DE EMPRESA Y SU EVOLUCIÓN
LOS RECURSOS SON ESCASOS Y SUS POSIBLES USOS MUY DIVERSOS POR LO QUE ADMINISTRAMOS LOS RECURSOS DE LA MEJOR MANERA POBIBLE PARA LOGRAR LOS MÁXIMOS RESULTADOS.
UNA EMPRESA ES LA UNIDAD ECONÓMICA DE PRODUCCIÓN QUE COMBINA LOS DIFERENTES FACTORES PRODUCTIVOS PARA CREAR BIENES Y SERVICIOS QUE PONE A DISPOSICIÓN DE LOS CONSUMIDORES. TODO ELLO ES ORGANIZADO Y COORDINADO POR LA DIRECCIÓN DE LA MISMA QUE ACTÚA SIEMPRE BAJO CONDICIONES DE RIESGO.
LA EMPRESA REALIZA VARIAS FUNCIONES EN LA SOCIEDAD: COMBINA LOS FACTORES DE PRODUCCIÓN, PRODUCE BIENES Y SERVICIOS, DISTRIBUYE LOS BIENES Y SERVICIOS ENTRE LOS CONSUMIDORES, EL EMPRESARIO COORDINA ACTÚA EN CONDICIONES DE RIESGO Y LA EMPRESA CREA RIQUEZA.
LA EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA EMPRESA:
1.EMPRESA PRIMITIVA:PRINCIPALMENTE AGRARIAS, BASADAS EN LA FAMILIA Y PARA EL AUTOEMPLEO
2.EMPRESA COMERCIAL:SE DEDICAN A VENDER LOS PRODUCTOS QUE ELABORAN LOS ARTESANOS
3.EMPRESA INDUSTRIAL:
CON LA LLEGADA DE LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL LLEGA LA MECANIZACIÓN DE FÁBRICAS NECESITANDO MÁS CAPITAL.
4.EMPRESA CAPITALISTA:SU CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN SE MULTIPLICA Y ACCEDE A MERCADOS CADA VEZ MÁS ALEJADOS
5.EMPRESA FLEXIBLE:
LAS PYME PUEDEN ACCEDER AL MERCADO GLOBAL Y LAS GRANDES CORPORACIONES INTENTAN VOLVERSE MÁS ÁGILES Y FLEXIBLES MEDIANTE PROCESOS DE DESINTEGRACIÓN VERTICAL.
1.2. TEORÍAS SOBRE LA EMPRESA
ES UN CONJUNTO SISTEMÁTICO DE LEYES QUE INTENTAN EXPLICAR SU FUNCIONAMIENTO Y LAS MÁS SIGNIFICATIVAS SON:
– TEORÍA NEOCLÁSICA:
CONSIDERAN QUE LA EMPRESA COMBINA FACTORES PRODUCTIVOS PARA TRANSFORMARLOS EN PRODUCTOS.
– TEORÍA DE LA AGENCIA O CONTRACTUAL:
CONSIDERA A LA EMPRESA COMO UN CONJUNTO DE RELACIONES BASADAS EN CONTRATOS.
– TEORÍA DE LOS COSTES DE TRANSACCIÓN:
LAS EMPRESAS APARECEN PORQUE A PARTIR DE LA ORGANIZACIÓN DE LOS RECURSOS EXISTENTES ES POSIBLE REDUCIR EL NÚMERO DE CONTRATOS NECESARIOS PARA LA CONSECUCIÓN DE UNA FINALIDAD.
TEORÍA SOCIAL:
ESTA TEORÍA MANTIENE QUE LA FINALIDAD DE LA EMPRESA NO PUEDE REDUCIRSE SOLO A LA CONSECUCIÓN DE BENEFICIOS ECONÓMICOS, SINO QUE HA DE INCLUIR OTROS OBJETIVOS DE TIPO SOCIAL EN BENEFICIO DE LAS PERSONAS Y DE LA SOCIEDAD EN GENERAL.
EL CONTENIDO DEL BALANCE SOCIAL ABARCA DOS ÁREAS FUNDAMENTALES:
•EL ÁMBITO INTERNO RECOGE LAS RELACIONES LABORALES Y EL ESTILO DE DIRECCIÓN DE LA EMPRESA.
•EL ÁMBITO EXTERNO RECOGE LOS COSTES Y BENEFICIOS SOCIALES QUE SE PRODUCEN COMO CONSECUENCIA DE SU ACTIVIDAD O INACTIVIDAD.
TEORÍA DE LA EMPRESA COMO SISTEMA:
SE FUNDAMENTA EN LA TEORÍA GENERAL DEL SISTEMA. LA EMPRESA COMO SISTEMA TIENE LAS SIGUIENTES CARACTERÍSTICAS: ES UN SISTEMA ABIERTO, ESTÁ COMPUESTA POR LA COMBINACIÓN DE ELEMENTOS
1.3. CONCEPTO DE EMPRESARIO Y SU EVOLUCIÓN
LA FIGURA DEL EMPRESARIO HA SUFRIDO GRANDES MODIFICACIONES DESDE LA ÉPOCA DEL CAPITALISMO MERCANTILISTA HASTA LA ACTUALIDAD. SU EVOLUCIÓN ESTÁ MUY LIGADA A LA DEL CONCEPTO DE EMPRESA VIGENTE EN CADA MOMENTO.
-DURANTE EL MERCANTILISMO, AL SER EL COMERCIO PRINCIPAL ACTIVIDAD ECONÓMICA, EL EMPRESARIO ERA UN MERCADER.
-A PARTIR DE LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL, LA PRODUCCIÓN SE CONVIERTE EN LA PRINCIPAL ACTIVIDAD ECONÓMICA POR ENCIMA DEL COMERCIO.
-CON LA LLEGADA DEL CAPITALISMO FINANCIERO SE PRODUCE LA SEPARACIÓN ENTRE LA PROPIEDAD DE EMPRESA Y EL CONTROL DE LA MISMA.
LA TECNOESTRUCTURA ES EL NOMBRE CON QUE SE DESIGNA AL GRUPO DE AQUELLOS QUE APORTAN CONOCIMIENTO ESPECIALIZADO A LA ELABORACIÓN DE DECISIONES DE GRUPO QUE REBASAN LA CAPACIDAD DE CONOCIMIENTO DE CADA UNO DE ELLOS.
1.4. TEORÍAS SOBRE EL EMPRESARIO
TEORÍA DEL EMPRESARIO CAPITALISTA COMO PROPIETARIO DE LOS MEDIOS DE PRODUCCIÓN (ADAM SMITH): ES EL PROPIETARIO QUE APORTA LA FINANCIACIÓN NECESARIA PARA REALIZAR EL PROYECTO EMPRESARIAL. EL EMPRESARIO Y EL PROPIETARIO SE ENFRENTAN AL RIESGO PATRIMONIAL.
-TEORÍA DEL EMPRESARIO COMO HOMBRE DE NEGOCIOS (CANTILLÓN Y SAY): CANTILLÓN CONSIDERA QUE EL EMPRESARIO COMPRA LOS MEDIOS PARA PRODUCIR Y REVENDER A UN PRECIO INCIERTO. SAY CONSIDERA QUE EL VALOR DE LA PRODUCCIÓN HA DE SER CAPAZ DE PAGAR LOS COSTES DE TODOS LOS FACTORES DE PRODUCCIÓN Y CONSEGUIR GANANCIAS.
-TEORÍA DEL EMPRESARIO COMO ORGANIZADOR (MARSHALL): A LOS TRES FACTORES SE LE SUMA EL CUARTO (EMPRESARIO) QUE LES COORDINA PARA LOGRAR EL PRODUCTO FINAL.
-TEORÍA DEL EMPRESARIO COMO PERSONA QUE ASUME EL RIESGO (KNIGHT): ÉSTE DEFENDIÓ AL EMPRESARIO COMO LA PERSONA QUE ASUME EL RIESGO DE LA ACTIVIDAD ECONÓMICA Y HA DE SER RECOMPENSADO CON DINERO. DIFERENCIA DEL EMPRESARIO PROFESIONAL Y PATRIMONIAL.
-TEORÍA DEL EMPRESARIO COMO PERSONA INNOVADORA (SHUMPETER): SU APORTACIÓN PRINCIPAL ES LA DE CONSIDERAR AL EMPRESARIO COMO UN INNOVADOR. SU PLANTEAMIENTO ES APLICAR LAS INVENCIONES TECNOLÓGICAS A USOS COMERCIALES E INDUSTRIALES.
-TEORÍA DEL EMPRESARIO COMO PERSONA QUE DECIDE DE SIMON: LA TOMA DE DECISIONES PARA LOGRAR LOS OBJETIVOS ES LA CARACTERÍSTICA ESENCIAL DEL EMPRESARIO
-TEORÍA DEL EMPRESARIO-ESTRUCTURA TÉCNICA DE GALBRAITH: PARA GALBRAITH, LA EMPRESA NO DEPENDE SOLO DE LAS DECISIONES DE LOS ALTOS DIRECTIVOS.
-TEORÍA DEL EMPRESARIO-CONTROL: ES LA PERSONA QUE SE ENCARGA DE PLANIFICAR, ORGANIZAR Y CONTROLAR LOS RESULTADOS.
-EMPRESARIO LÍDER DE BENNIS Y SCHEIM: ES UN VISIONARIO QUE MOTIVA Y COHESIONA UN GRUPO HUMANO. HA DE TENER:
•CAPACIDAD TÉCNICA: DOMINIO DE CAPACIDAD DE UNA ACTIVIDAD ESPECÍFICA.
•CAPACIDAD HUMANA: COMPRENSIÓN Y COMUNICACIÓN.
•CAPACIDAD INTELECTUAL: VISIÓN GLOBAL E INTEGRADA.
1.5. VISIÓN ACTUAL DE LA FIGURA DEL EMPRESARIO
SE IDENTIFICA EMPRESARIO CON LA FIGURA DEL EMPRENDEDOR QUE INICIA UN PROYECTO EMPRESARIAL O CON EL PROFESIONAL DE LA DIRECCIÓN QUE TOMA DECISIONES EMPRESARIALES.
EL EMPRENDEDOR ES EL QUE CREA Y PONE EN MARCHA UN PROYECTO EMPRESARIAL. CADA VEZ SE LE DA MÁS IMPORTANCIA A LA CAPACIDAD DE EMPRENDER Y SE ESTIMULA EL APRENDIZAJE. EL DIRECTIVO PROFESIONAL PLANIFICA, ORGANIZA, DIRIGE Y CONTROLA LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL. EN MUCHAS PYMES COINCIDE EN LA MISMA PERSONA EL PROPIETARIO (CAPITALISTA) CON EL GESTOR (EMPRESARIO) MIENTRAS QUE EN LAS GRANDES EMPRESAS AMBOS MORALES ESTÁN CLARAMENTE SEPARADOS.
2.OBJETIVOS DE LA EMPRESA
UN OBJEETIVO EMPRESARIAL ES UN RESULTADO QUE HAY QUE ALCANZAR PLANTEADO POR EL EMPRESARIO DESPUÉS DE ANALIZAR CUIDADOSAMENTE TANTO SU EMPRESA COMO EL ENTORNO QUE LA RODEA, SIN OLVIDAR QUE DEBEN SER REALISTAS. EL OBJETIVO BÁSICO DE LA EMPRESA ES EL DE GENERAR VALOR ECONÓMICO, CREAR RIQUEZA PARA TODOS LOS COMPONENTES. LA EMPRESA OFRECE BIENES Y SERVICIOS A LA SOCIEDAD Y GENERA TRABAJO Y RENTAS PARA SUS MIEMBROS. LA EMPRESA QUERRÁ INCREMENTAR LA RENTABILIDAD Y PARA ELLO, INTENTARÁ MAXIMIZAR LOS BENEFICIOS MINIMIZANDO COSTES Y BUSCANDO LAS INVERSIONES ADECUADAS. LOS INGRESOS DEBEN SER SUPERIORES AL VALOR DE LOS RECURSOS UTILIZADOS. LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO NO ES EL ÚNICO OBJETIVO, LOS PRINCIPALES OBJETIVOS EMPRESARIALES SON:
-OBJETIVOS CUANTITATIVOS: MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS, CRECIMIENTO, ADQUISICIÓN DE CUOTA DE MERCADO, AUMENTO DEL NÚMERO DE CLIENTES
-OBJETIVOS CUALITATIVOS: SATISFACCIÓN DE LOS CLIENTES, IMAGEN, CALIDAD, SATISFACCIÓN DE LOS TRABAJADORES, CONSOLIDACIÓN EN EL MERCADO, SUPERVIVENCIA Y OBJETIVOS SOCIALES.
3. ELEMENTOS QUE COMPONEN LA EMPRESA
ELEMENTOS INTERNOS.
-ELEMENTOS MATERIALES SON LOS BIENES QUE LA EMPRESA POSEE Y SIRVEN PARA SER VENDIDOS O PRODUCIR OTROS BIENES.
•CAPITAL FÍSICO: SON LOS BIENES ECONÓMICOS DE LA EMPRESA.
•CAPITAL FINANCIERO: SON LOS RECURSOS FINANCIEROS DISPONIBLES EN UNA EMPRESA
•ELEMENTOS INTANGIBLES: NO TIENEN SOPORTE FÍSICO
•ELEMENTOS HUMANOS: ES EL ELEMENTO ACTIVO DE LA PRODUCCIÓN FORMADO POR PERSONAS QUE APORTAN SU TRABAJO A LA EMPRESA. HAY TRES GRUPOS LOS TRABAJADORES, EL EMPRESARIO Y LOS PROPIETARIOS)
•LA ORGANIZACIÓN APARECE COMO UN CONJUNTO DE RELACIONES DE AUTORIDAD QUE FORMAN LA ACTIVIDAD DEL GRUPO HUMANO ENTRE SÍ Y CON EL EXTERIOR
ELEMENTOS EXTERNOS.
•EL ENTORNO: TODOS AQUELLOS FACTORES QUE CONDICIONAN LA ACTUACIÓN DEL EMPRESARIO Y DE LA EMPRESA.