Análisis del Marketing Mix de Nike: Estrategias para el Éxito
Introducción
Las zapatillas Nike son mucho más que un simple producto esencial. Representan comodidad, rendimiento deportivo, estilo y la aspiración a la excelencia que encarnan los atletas de élite. Este análisis profundiza en el marketing mix de Nike, examinando cómo la empresa ha logrado una posición dominante en el mercado global.
Producto
Las zapatillas Nike se perciben como un producto de alta calidad diseñado para brindar comodidad y rendimiento óptimo en diversas disciplinas deportivas. La empresa se apoya en tecnología de vanguardia en constante evolución para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes.
- **Diseño y tecnología:** Nike se distingue por su diseño innovador y la incorporación de tecnologías que mejoran el rendimiento, como el sistema de amortiguación Air Max y la tecnología Flyknit.
- **Diversidad:** La amplia gama de modelos atiende a las necesidades específicas de diferentes deportes y estilos de vida.
- **Durabilidad:** Las zapatillas Nike son reconocidas por su durabilidad, lo que las convierte en una inversión de valor para los consumidores.
Precio
Nike se posiciona en un segmento de precio premium, reflejando la calidad superior de sus productos. La estrategia de precios se basa en la propuesta de valor de la marca y en un análisis comparativo con competidores clave como Adidas y Puma.
Plaza (Distribución)
Nike utiliza un sistema de distribución multicanal que combina la venta directa a través de sus tiendas propias y sitio web con la distribución a través de minoristas autorizados.
- **Distribución vertical corporativa:** Nike controla la distribución final a los consumidores a través de sus tiendas y plataforma online.
- **Distribución contractual:** La empresa establece acuerdos con cadenas distribuidoras para garantizar una amplia cobertura geográfica.
Promoción
La estrategia de promoción de Nike se centra en la construcción de marca y la conexión emocional con los consumidores a través de campañas publicitarias impactantes y el patrocinio de eventos deportivos.
- **Publicidad:** Nike utiliza medios masivos como la televisión, el internet, revistas deportivas y periódicos para llegar a su público objetivo. Las campañas suelen presentar a atletas famosos y escenas deportivas inspiradoras.
- **Merchandising:** La empresa utiliza el merchandising, como la presencia en eventos deportivos y la colaboración con influencers, para aumentar la visibilidad de la marca.
- **Marketing digital:** Nike tiene una fuerte presencia en redes sociales y utiliza el marketing digital para interactuar con los consumidores y construir una comunidad.
Innovación y Desarrollo (I+D+I)
La innovación es un pilar fundamental en la estrategia de Nike. La empresa invierte significativamente en investigación y desarrollo para crear productos revolucionarios y mantener su liderazgo en el mercado.
Tipos de Innovación Tecnológica
- **Innovación incremental:** Mejoras continuas en productos existentes, como nuevas características o actualizaciones de diseño.
- **Innovación radical:** Introducción de productos completamente nuevos que transforman el mercado, como el desarrollo de la tecnología Air Max.
Categorías de Innovación
- **Innovación de productos:** Lanzamiento de nuevos productos o mejoras significativas en productos existentes.
- **Innovación de procesos:** Implementación de nuevos procesos de fabricación o distribución para mejorar la eficiencia.
- **Innovación organizativa:** Introducción de nuevas estructuras, sistemas o modelos de gestión para mejorar el rendimiento de la empresa.
- **Innovación de comercialización:** Desarrollo de nuevas estrategias de marketing o canales de distribución para llegar a nuevos clientes.
Aspectos Legales y Contables
Derecho Mercantil
Nike, como cualquier otra empresa, está sujeta al derecho mercantil. Esto incluye el cumplimiento del Código de Comercio, leyes complementarias, leyes autonómicas y directivas de la Unión Europea.
- **Registro Mercantil:** La inscripción en el Registro Mercantil es obligatoria para las sociedades mercantiles y proporciona información pública sobre la empresa.
Libros Contables Obligatorios
son:el libro diario,q recoge de forma cronológica todas las operaciones relativas a la actividad de la empresa;el libro de inventarios y cuentas anual ,q recoge de forma periodica la situación patrimonial de la empresa, reflejando sus bienes,derechos y deudas. y las sociedades llevarán:los libros de actas de la junta general de socios q recoge los acuerdos tomados en las reuniones de dicho órgano y el libro de socios q recoge la titularidad de las participaciones de la sociedad.Los requisitos q deben tener las empresas son las contables q deben ser llevadas con indepencencia del sistema utilizado,con claridad,por fecha,y sin espacios en blanco;la contabilidad será llevada por el empresario,la contabilidad es secreta,la documentación de efectos económicos de la empresa deberá ser guardada durante un plazo de 6 años a partir del cierre del ejercicio,a parte el empresario debe depositar las cuentas anuales en el registro mercantil de su localidad en el plazo de un mes desde su aprobación por la junta general de socios,y también debe auditar las cuentas anuales por un experto independiente para su verificación y revisión.Tipos de innovación tecnológica s egún:-la radicalidad de la innovación:In. incrementales q consiste en mejorar sustancias del producto q no rompen de forma evidente con lo existente hasta el momento y son mejoras de un producto q ya existe elaborado por la empresa.y la In. radicales q suponen una aportación novedosa y distinta a lo q ya existía,su ventaja es q permiten q la empresa ofrezcan una serie de bienes y servicios q son new para los consumidores y en los q la empresa disfrata de monopolio.-naturaleza de innovación:In.de productos q consiste en la introducción en el mercado de bienes new de manera significativa con respecto a características básicas,especificacions técnicas,software incorporado u otros componentes intangibles;In.de procesos q consiste en la implantación de procesos de fabricación,métodos de distribución de apoyo a sus procesos;In.organizativas q consiste en la aplicación de modificaciones nuevas de la empresa;In.de comercialización q consiste en la aplicación de modelos de venta mejorados de manera significativa,destinados a aumentar el atractivo de sus bienes y servicios .