Fondo de Maniobra y Equilibrio Financiero

Un principio fundamental de prudencia financiera establece que las inversiones a largo plazo deben financiarse con capitales o recursos permanentes (patrimonio neto más pasivo no corriente). El segundo principio de equilibrio financiero indica que el activo corriente debe ser superior al pasivo corriente. La parte del activo corriente que se financia con recursos permanentes se denomina fondo de maniobra. Se puede calcular de dos maneras:

• Diferencia entre los recursos permanentes y el activo no corriente.
• Diferencia entre el activo corriente y el pasivo corriente.

Desequilibrios Patrimoniales

La ecuación fundamental del patrimonio es: Activo = Patrimonio Neto + Pasivo. Desde el punto de vista del equilibrio financiero, se pueden presentar las siguientes situaciones:

1. Equilibrio total: Todo el activo está financiado con recursos propios. No hay pasivo ni deudas que pagar.
2. Estabilidad financiera: Los recursos permanentes financian las inversiones del activo no corriente y una parte del activo corriente (fondo de maniobra), garantizando el equilibrio financiero.
3. Equilibrio financiero a corto plazo (Desequilibrio): La empresa acumula deudas a corto plazo por encima de lo deseable. Si la situación es transitoria y la empresa restablece el equilibrio, no habrá problemas. Sin embargo, si se mantiene y la empresa prevé que no podrá hacer frente a sus deudas, deberá solicitar al juez la paralización de pagos durante un tiempo para intentar recuperarse. Esto requiere intervención judicial y el sometimiento a un procedimiento establecido (concurso de acreedores).
4. Desequilibrio total (Quiebra técnica): La empresa carece de fondos propios. La única salida es la liquidación de la empresa, ya que implica la existencia de deudas superiores a los bienes que se poseen. Supone la insolvencia absoluta para hacer frente a los pagos.

Periodo Medio de Maduración

El periodo medio de maduración abarca las siguientes fases:

1. Llegada de materias primas > Periodo de almacenamiento.
2. Entrada en producción > Periodo de fabricación.
3. Salida de producción > Periodo de venta.
4. Salida por ventas > Periodo de cobro > Cobro a clientes.

Definiciones Clave

• Productividad: Producción obtenida / Factores utilizados.
• Calidad de un producto: Conjunto de propiedades y características que le confieren aptitud para satisfacer las necesidades demandadas por los consumidores.
• Ecoeficiencia: Consiste en proporcionar productos que satisfagan las necesidades humanas y aporten calidad de vida, y en cuya elaboración se reduzcan progresivamente el impacto medioambiental y la intensidad de los recursos.
• Plan de marketing: Documento en el que se recogen los objetivos comerciales que alcanzar, las estrategias y acciones para conseguirlo, así como los recursos necesarios para ello y el calendario en el que se llevará a cabo.
• Investigación de mercados: Consiste en la obtención y el análisis de la información que la empresa necesita para tomar sus decisiones de marketing.
• Datos primarios: Se obtienen de modo específico para la investigación a efectuar.
• Datos secundarios: Se han obtenido para otros propósitos y es raro que se adapten perfectamente al problema a investigar. Ventaja: menor coste.
• Segmentación: Proceso de división del mercado en grupos o segmentos de consumidores con pautas homogéneas de consumo, con objeto de que las empresas puedan establecer una oferta comercial diferenciada para cada segmento.
• Marketing mix: Integra y combina las decisiones que la empresa debe adoptar acerca de los atributos de los productos, los precios, el canal de distribución y la comunicación para que sean conocidos o apreciados en el mercado.
• Elasticidad precio de la demanda: Describe cómo va a reaccionar la cantidad demandada de un bien o servicio cuando varían sus precios. Mide la sensibilidad de los consumidores ante un cambio de precio.
• Medio publicitario: Canal de comunicación de masas a través del cual se transmite un mensaje.
• Soporte publicitario: Vehículo específico de un medio utilizado para la comunicación (por ejemplo, Antena 3).
• Promoción de ventas: Instrumento de comunicación que trata de incentivar la demanda a corto plazo de un producto mediante incentivos como regalos, sorteos, descuentos, etc.
• Masas patrimoniales: Conjunto de elementos patrimoniales ligados entre sí por alguna característica común. Las más importantes son el activo no corriente, el activo corriente, el patrimonio neto, el pasivo no corriente y el pasivo corriente.
• Contabilidad: Conjunto de métodos y técnicas para anotar los distintos hechos económicos que afectan al patrimonio con objeto de conocer su situación económica y financiera.
• Cuenta: Estado representativo de la evolución y situación de los elementos patrimoniales y de los gastos e ingresos de la empresa.
• Cuentas anuales (PYMES): Conjunto de estados contables e informaciones complementarias que deben presentarse periódicamente para información de todos aquellos interesados en la situación de la empresa. Las cuentas anuales están integradas por el balance de situación, la cuenta de resultados, el estado de cambios en el patrimonio neto y el anexo de los principios que han servido para su elaboración.
• Liquidez: Facilidad con que un activo puede convertirse en dinero.
• Solvencia a corto plazo: Capacidad para hacer frente a las deudas exigibles dentro del año. A mayor liquidez de los activos de una empresa, más solvencia tiene para hacer frente a sus pagos.