1. Visión Utópica de una Compañía

¿A qué nos referimos cuando hablamos de la visión utópica de una compañía? Se refiere a los objetivos ambiciosos, casi inalcanzables, que nos ayudan a recordar nuestra identidad, quiénes somos y nuestros valores.

2. Mapping de Posicionamiento

El mapping de posicionamiento nos ayuda a visualizar gráficamente el lugar que ocupan ciertas marcas en función de una serie de variables o drivers críticos para el sector.

3. Importancia de la Identidad de Marca

¿De qué le sirve a una marca tener identidad? Todas las anteriores son correctas.

4. Creación de Marca Alrededor de un Producto/Servicio

¿Por qué un producto/servicio debería crear una marca a su alrededor? Para potenciar el recuerdo y reconocimiento.

5. Brand Equity o Valor de Marca

Decimos que la Brand Equity o Valor de Marca determina una acción (por ejemplo, comprar un producto).

6. Elementos Clave para el Posicionamiento de Marca (Según Grey)

Según la agencia Grey, la imagen es un elemento clave para crear un posicionamiento de marca.

7. La Revolución Industrial y el Nacimiento de las Marcas

¿Por qué la Revolución Industrial juega un papel crucial en el nacimiento de las marcas? Por la necesidad de diferenciar una oferta de productos cada vez más extensa.

8. Asociaciones de Marca

¿Qué pueden ser las asociaciones de marca? Estímulos que “disparan” en nuestra mente una serie de valores relacionados con una marca.

9. Interbrand

¿Qué es Interbrand? Una empresa líder a nivel internacional en consultoría de branding.

10. Fases del Branding

Fases del branding: Análisis, segmentación, definir nuestra categoría, atributos y valores añadidos. A partir de ahí: plan de evolución, trabajar la imagen y asociaciones, establecer el plan de comunicación y publicidad, y medir.

11. Actividades Ancestrales Vinculadas a las Marcas

¿Con qué actividades ancestrales de la civilización están vinculadas las marcas? Propiedades intelectual y privada, comercio, esclavitud, ganadería y venta ambulante.

12. Naming Aleatorio

Sobre el naming aleatorio podemos decir que requiere una posterior estrategia de construcción de marca consistente y a largo plazo.

13. Presupuesto de Branding

¿Qué aspectos no debemos incluir al realizar un presupuesto de branding?…

14. Disciplinas Relacionadas con el Nacimiento de las Marcas

• Literatura, por la importancia del naming en las marcas.
• Estética y arte, debido a que la visual es una de las asociaciones de marca más extendidas.
• Agricultura, por la necesidad de los dueños de las reses de “marcar” sus pertenencias.

15. Coca-Cola como Marca

• Corporativa
• Producto

16. Elementos que No Forman Parte de la Identidad de una Marca

¿Cuáles de estos elementos no forman parte de la identidad de una marca? La capacidad de negociación.

17. Misión Operativa de Apple

Sobre la misión operativa de Apple podríamos afirmar que no existe.

18. Inditex y su Estrategia de Arquitectura de Marca

Cuando hablamos de Inditex nos encontramos ante una marca corporativa bajo una estrategia de House of Brands.

19. Estrategia de Arquitectura de Marca de Nestlé

Litoral, Nestea, Nestlé Kit Kat y Bonka son marcas de Nestlé. ¿Cuál es su estrategia de arquitectura de marca? Se trata de una estrategia mixta en la que, según cada marca, el papel de la marca corporativa goza de una mayor o menor importancia.

20. Elementos que No Forman Parte de una Marca

¿Cuáles de estos elementos no forman parte de una marca? Los accionistas.

21. Características de la Arquitectura «Branded House»

La arquitectura tipo “Branded House” tiene como características: No permite reaccionar con agilidad y el fracaso de un producto puede afectar a toda la compañía.

22. Posicionamiento de Marca

El posicionamiento de una marca no depende especialmente de su estrategia de fidelización.

23. Utilidad del Valor de Marca

¿Para qué no sirve el valor de marca? Para reducir la inversión en I+D+i.

24. Posicionamiento de Mercado

El posicionamiento de mercado es la posición competitiva de mi marca en el conjunto del sector.

25. Asociaciones de Marca

Sobre las asociaciones de marca podemos afirmar que son más potentes cuanto más abstractas (como, por ejemplo, con los sonidos).

26. Aportes de una Marca al Consumidor

¿Qué no aporta una marca a un consumidor? Prescripción.

27. Brand Equity

¿Qué es la Brand Equity? La capacidad que tiene una marca de conseguir ventas gracias a su notoriedad.

28. Funciones de un MIC (Manual de Identidad Corporativa)

¿Qué funciones tiene un MIC? Permite normalizar criterios gráficos, estéticos y simplifica la toma de decisiones gráficas.

29. Diferencia entre Imagen Corporativa e Identidad Corporativa

Aunque es habitual que se confundan, ¿qué diferencia la Imagen Corporativa de la Identidad Corporativa? La imagen corporativa hace referencia a la percepción que tienen los consumidores y la identidad es la forma visual de nuestra marca.

30. Arquitectura de Marca

¿A qué llamamos “arquitectura de marca”? A la herramienta que permite a las compañías establecer objetivos de cada una de sus marcas.

31. Tagline, Claim y Slogan

De más estratégico, interno y relacionado con los valores de la marca a más externo y vinculado a acciones de comunicación, ¿cuál es el orden correcto de los siguientes elementos? Tagline, claim, slogan.

32. Aspectos Básicos de un Manual de Identidad Corporativa

¿Cuáles de estos aspectos son básicos en un Manual de Identidad Corporativa? El uso de los colores corporativos y sus códigos RGB y CMYK.

33. Posicionamiento de Marca

Cuando hablamos del posicionamiento de marca podemos afirmar que puede situarnos en el Top of Mind de una determinada categoría.

34. Estadios de la Experiencia de Marca

Los cinco estadios de la experiencia de marca son (en orden): Conciencia, reconocimiento, prueba, preferencia y lealtad.

35. Reposicionamiento de Marca

¿A qué nos referimos cuando hablamos de reposicionamiento de marca? Al cambio del lugar que ocupa nuestra marca en la mente del consumidor.

36. Aspectos que No Aporta una Identidad de Marca

Una potente identidad es un valor para cualquier marca, pero ¿qué aspectos no aporta? Ayuda a una mayor calidad en el diseño gráfico de nuestras acciones.

37. Isotipo

¿Cuál de estas afirmaciones sobre el isotipo no es cierta? Son algunos ejemplos los de Apple, Coca-Cola o Twitter.

38. Branded House

Branded House: Marca madre con la que identifico todos los productos con el mismo nombre. Una marca pone otra marca a sus productos.