Marketing Mix y sus Componentes

Para llevar a cabo estrategias de marketing exitosas, es necesario definir el marketing mix de un producto o servicio. En función de esta necesidad, se deberá definir lo que se conoce como PLIP (Producto – Logística de Distribución – Impulsión y Presión).

Definición de Producto

Un producto es todo lo que puede ofrecerse en un mercado para atraer la atención del público y lograr su compra o consumo. Comprende objetos físicos, servicios, lugares, ideas u organizaciones, e incluye el conjunto de atributos y/o beneficios que tiene ese producto, bien o servicio para satisfacer las necesidades de los clientes.

Elementos del Análisis de Producto

• Objetos físicos
• Servicios
• Lugares
• Ideas u organizaciones
• Atributos

Características del Producto

• Colores
• Diseño
• Tela
• Calidad
• Precio

Obtención de Información

La información se obtendrá después de un análisis de mercado, por ejemplo, a través de encuestas. Es importante que el consumidor tenga los mismos gustos o tendencias que el público objetivo para comprar el producto.

El Packaging

El packaging es utilizado como forma de relanzar un producto, sin cambiar sus características físicas, y presentarlo como nuevo a los consumidores. Es uno de los aspectos que más se investigan en un estudio cualitativo.

Ejemplo de Packaging

En este emprendimiento (línea de ropas), el packaging consistía en el diseño, la textura y la calidad de la bolsa.