TEMA 5:
Mercado(Marketing):
Desde el punto de vista del marketing, mercado es conjunto de consumidores que comparten una misma necesidad, que están dispuestos a satisfacerla y que tienen capacidad económica para ello.
El mercado es el medio a través del cual los compradores y vendedores de un producto se ponen en contacto y acuerdan los precios y cantidades que se intercambian.
Elementos básicos del mercado
A) La demanda
Esta constituida por el conjunto de compradores o demandantes(consumidores).
B) La oferta
La forman los vendedores u oferentes (empresas).
C) El bien o servicio
Es el objetivo de intercambio.
D) El precio del bien o servicio
Es la cantidad de dinero que pagamos por ese bien o servicio.
Causas de desplazamiento de la curva de Demanda: 1) Cambios en la renta(ingresos de las familias).
bb normales =) ↑ renta=) ↑ demanda.
bb inferiores =) ↑ renta =) ↓ demanda. (marcas blancas, coches 2 mano).
2) Cambios en los precios de bienes relacionados:
bb complementarios= bienes que se utilizan de manera conjunta para satisfacer una misma necesidad( ↑ Px ↓ Dy)
bb sustitutivos= satisfacen una misma necesidad ( ↑ Px ↑ Dy) .
3) Gustos y preferencias (modas).
4) Otras causas:
Expectativas de futuro, cambios demográficos, condiciones meteorológicas, créditos bancarios.
Causas de desplazamiento de la curva de oferta:
1) Coste de los factores de producción:
Si suben las materias primas, sueldos, energía etc.. Baja el margen de beneficio, con lo cual bajara la oferta.
2) Tecnología:
Mejor tecnología, mayor producción, mayor margen de beneficio y mayor oferta.
3) Expectativas:
Buenas expectativas, mayor inversión.
4) Otras causas:
Condiciones meteorológicas(cosechas) y créditos.
Elasticidad de los bienes:
Un bien es de demanda elástica cuando ante una variación del precio la cantidad demandada varia mas que proporcionalmente, son muy sensibles al precio. Un bien es de demanda inelastica cuando ante una variación del precio la cantidad demandada varia menos que proporcionalmente, son bienes rígidos o poco sensibles. Elástico(vivienda, comida preparada, viajes) inelastica(huevos, carne, gasolina).
De que depende la elasticidad-precio de la demanda?
A) La disponibilidad de bienes sustitutivos b)El gasto que representan c) Bienes necesarios y bienes de lujo
TEMA 6:
En que se diferencian los mercados? A) Numero de participantes(el num. De vendedores y compradores es un factor fundamental de la estructura del mercado ya q influye en la forma en la q se determinan los precios.)
b)Dimensión del mercado y cuota de mercado(la dimensión o importancia de un mercado viene determinada por la cant. Global de ventas que se genera en ese mercado en un periodo de tiempo. A su vez, la cuota de mercado de una empresa representa el % de ventas q tiene esa empresa respecto a las ventas totales del mercado.
c) Poder de mercado(cuando una empresa tiene poder para influir en los precios)
d) Producto homogéneo o diferenciado(es homogéneo si los bienes q ofrecen distintas empresas son idénticos.Ej cereales, trigo. Para diferenciar un producto se utilizan variables como la marca, calidad,diseño,envase,servicio posventa)
e)Existencia de barreras de entrada (obstáculos o dificultades que impiden o limitan la entrada a ese mercado de nuevas empresas.)
*Líder de mercado= empresa que mayor cuota de mercado tiene dentro de un sector.
La competencia es perfecta solo cuando las empresas no tienen ninguna capacidad para controlar el precio. La mayor parte de empresas y productos pertenecen a mercados de competencia imperfecta en la que las empresas si tiene capacidad de influir en el precio.
La competencia perfecta: es un tipo de mercado en el que existen muchas pequeñas empresas que venden un producto homogéneo, cuyo precio viene determinado por el mercado y sobre el que no pueden influir.
Carácterísticas
Muchos pequeños productores que son precio-aceptantes. Existe libertad de entrada y salida. El producto es homogéneo y existe plena información.
El monopolio:
es un tipo de mercado en el que solo hay una empresa que produce un bien que no tiene sustitutivos.
Carácterísticas:
Única empresa, el monopolista controla el mercado y fija precios, existen fuertes barreras de entrada al mercado.
Causas que explican los monopolios=
a) Acceso exclusivo de una empresa a un recurso productivo escaso.
b) Concesión de una patente, derecho exclusivo.
C) Monopolios legales(bienes y servicios esenciales para la sociedad , estado dando lugar a monopolios estatales ej correos)
d) Monopolios naturales(grandes infraestructuras como redes de agua potable, exigen una gran inversión inicial y es mas barato que lo haga una única empresa.)
*\curva de demanda
El monopolista se tiene que hacer cargo de toda la demanda del mercado, la curva de demanda es decreciente , y pone limites a la hora de producir y poner precios.
El oligopolio:
un reducido numero de empresas que producen un bien similar, cada empresa tiene un cierto poder de influencia sobre el precio y al ser pocas, son muy interdependientes.
Carácterísticas:
-Existen pocas empresas(suelen ser grandes y cada una tiene un % significativo de cuota de mercado, duopolio, 2 oferentes.)
-Fuerte interdependencia( oferta crea reacción en otras, telefonía, pueden cooperar o competir, puede ser fuerte competencia ej telefonía o de cooperación y acuerdos ej petróleo.)
-El producto puede ser homogéneo (petróleo) o diferenciado (automóviles)
-Existen importantes barreras de entrada (necesario grandes inversiones).
Estrategia de los oligopolistas; rivalidad o cooperaracion?
2 opciones:
a) Competir en precios( únicos beneficiados los consumidores).
b) Cooperar( acuerdos que restringen la competencia, formación de un cartel(varias empresas acuerdan fijar un precio único o repartirse el mercado), acuerdos ocultos (colusión tacita)
Y otra forma de acuerdo tácito es cuando una gran empresa actual como líder y el resto sigue su política de precios.