Gestión Financiera: Administración y Control de Recursos

Objetivo de la Gestión Financiera

La gestión financiera se encarga de administrar y controlar los recursos financieros de una empresa para lograr los siguientes objetivos:

• Obtener los recursos financieros necesarios para desarrollar actividades productivas.
• Determinar la estructura financiera más conveniente.
• Seleccionar las inversiones necesarias para hacer crecer el negocio.

Concepto de Financiación y Clasificación de Fuentes

La financiación se refiere a la obtención de recursos financieros para cubrir las necesidades de la empresa. Las fuentes de financiación se clasifican según:

Titularidad

• Recursos financieros propios: Provienen de la actividad empresarial y de las aportaciones de los propietarios. No hay plazo de devolución.
• Recursos financieros ajenos: La empresa capta inversiones de terceros que deben ser devueltas en algún momento.

Procedencia

• Recursos financieros externos: Fondos captados fuera de la empresa, incluyendo las aportaciones de los propietarios.
• Recursos financieros internos: Fondos generados por la propia empresa en el ejercicio de su actividad.

Plazo de Devolución

• A corto plazo: Menos de un año.
• Largo plazo: Más de un año.

Financiación Externa a Corto Plazo

Consiste en cantidades que la empresa debe a proveedores, acreedores, bancos, etc. Los instrumentos de financiación a corto plazo incluyen:

• Crédito comercial de proveedores: Aplazamiento del pago de compras.
• Créditos y préstamos bancarios:
  • Préstamo: Entrega de una cantidad de dinero con la obligación de devolver el capital más intereses.
  • Cuenta de crédito: Apertura de una cuenta que permite disponer de dinero hasta un límite pactado.
• Descuento comercial (letra de cambio): El banco adelanta el importe de una letra de cambio con vencimiento futuro.
• Factoring: Venta de los derechos de cobro sobre los clientes a una empresa de factoring.

Fuentes de Financiación Externa a Largo Plazo

• Créditos y préstamos a largo plazo: Con vencimiento superior a un año.
• Leasing: Contrato de arrendamiento que permite a la empresa disponer de un bien mediante el pago de cuotas.
  • Leasing operativo: El fabricante cubre los gastos de reparación y conservación.
  • Leasing financiero: Los gastos de reparación y conservación son responsabilidad del arrendatario.
• Empréstitos de obligaciones: Emisión de deuda dividida en partes (obligaciones) que se colocan entre ahorradores.

Financiación Interna o Autofinanciación

Se refiere a los recursos generados por la propia empresa. Las modalidades de autofinanciación son:

• De mantenimiento: Compuesta por amortizaciones y provisiones.
  • Amortización: Deducción de los ingresos para cubrir el desgaste de los activos.
  • Provisiones: Fondos para cubrir posibles pérdidas.
• De enriquecimiento: Beneficios no distribuidos entre los propietarios.
  • Reservas legales: Exigidas por la ley.
  • Reservas estatutarias: Establecidas en los estatutos de la empresa.
  • Reservas voluntarias: Decididas por la empresa.

Promoción y Distribución

Promoción

La promoción utiliza medios de comunicación para atraer la atención de los consumidores. Incluye:

• Publicidad: Informativa, persuasiva o mixta.
• Campañas publicitarias: Conjunto de mensajes difundidos durante un período determinado.
• Promoción de ventas: Estimulación de la venta a corto plazo.
• Fuerza de ventas: Conjunto de vendedores de la empresa.
• Relaciones públicas: Comunicación con la opinión pública para crear una buena imagen.

Distribución

La distribución se refiere a la forma en que los productos llegan a los consumidores. Puede ser:

• Masiva: Llegar al mayor número de consumidores posible.
• Selectiva: Solo en tiendas que cumplen ciertos requisitos.
• Exclusiva: En un número limitado de puntos de venta.