Monetización en Redes Sociales

Formas:

• A través de las marcas:

  • Colaboraciones con marcas que buscan llegar a la audiencia del creador de contenido.
  • El creador puede proponer directamente a las marcas.
  • La remuneración depende del objetivo de la colaboración, el número de seguidores y las métricas del influencer.

• A través de las plataformas:

  • Directos: Contenido en streaming en plataformas como Twitch, TikTok, Instagram o YouTube.
  • Suscripciones: Pago periódico para acceder a contenido exclusivo en Instagram o Twitch.
  • Afiliación: Comisiones por compras realizadas a través de recomendaciones del creador en Instagram.

• Otras formas:

  • Promoción de servicios: Centrarse en un nicho y ofrecer contenido de valor.
  • Venta de productos propios: Crear un ecommerce y promocionarlo en redes sociales.

Marketing de la Influencia

Beneficios:

• Conexión directa entre consumidor y marca.
• Rentabilidad y mejora de resultados.
• Aumento del alcance y mejora de los indicadores de comunicación.

Desafío: Identificar a los Influencers

• Analizar y hacer seguimiento de influencers que puedan influir en la decisión de compra de los clientes.
• Definir un plan de acción basado en un perfil de influencer que permita construir campañas alineadas con la estrategia de comunicación.

Objetivos:

• Mejorar la notoriedad y activar la primera compra.
• Mejorar el engagement.

Cómo Utilizar el Marketing de Influencia

• Social Intelligence: Segmentar influencers por objetivos, sector y preferencias.
• Social Media Listening: Identificar insights en los mensajes de los influencers y sus fans.
• Selección de Influencers:
  • Compartir valores e intereses de la marca y sus buyer personas.
  • Tener perfiles activos.
  • Preparar una base de datos con contactos de influencers relevantes.

Ejemplos

• Lobbying: Uso del marketing de influencia para detectar y contactar a líderes de opinión.
• Relaciones Públicas: Estrategia para dar a conocer una marca a los medios españoles.
• Patrocinio y Sponsorización: Colaboración con celebridades para mejorar el posicionamiento y la visibilidad.

Influencers

• Técnicas de marketing que involucran a perfiles influyentes en redes sociales.
• Permite trabajar un posicionamiento de marca asociado a sus valores.
• Mayor credibilidad, interacción y alcance.
• Fácilmente medible en función del objetivo.

Estrategia: Búsqueda de Influencers

• Social Listening: Identificar contenidos y voces influyentes.
• Selección de Influencers: Fijar objetivos de retorno de la inversión (ROI).
• Microinfluencers: <1.000 seguidores, alto engagement.
• Macroinfluencers: >100.000 seguidores, menor engagement.

Plan de Contenidos

• Esencial para la creación de una marca personal.
• Genera reputación, visibilidad y mejora los resultados en buscadores.
• El contenido debe ser claro, único y sencillo.

Recomendaciones para el Desarrollo de Contenidos:

• Analizar fuentes de contenido alineadas con el posicionamiento.
• Humanizar la imagen de la marca.
• Escuchar a los usuarios.
• Actualizar frecuentemente los contenidos.
• Considerar una estrategia multicanal.

Recomendaciones para el Plan de Contenidos:

• Definir objetivos, público objetivo y diferenciación.
• Simplificar, focalizar y repetir el contenido.
• Tipos de contenido: frases motivacionales, datos, fotos de aficiones, herramientas, propósito.

Recomendaciones para LinkedIn:

• Evitar temas controvertidos.
• Mantener los contenidos actualizados y verificados.
• Utilizar vídeos.
• Enfocarse en la calidad y la paciencia.
• Responder a todos los comentarios.
• Compartir contenidos de otros.
• Crear debates y contar historias personales.

Plan de Gestión del Contenido de Judith Catalá

• Calendario editorial con pestañas para meses y aspectos de la empresa.
• Columnas para días de la semana y días del mes.
• Programación de publicaciones para la semana siguiente.
• Uso de una aplicación para programar las redes sociales.
• Enfoque en el mensaje y uso de hashtags y emoticonos por parte de la persona encargada.