TEMA 4: ANÁLISIS MICROECONÓMICO DE LA OFERTA Y LA DEMANDA:1. EL MERCADO: Es la institución social donde se produce el intercambio de b y s, FP libremente a cambio de un precio.
1.1. Elementos de un mercado:
-Compradores o demandantes: Son los que realizan la función de compra del b, s o FP. Son los que formulan la demanda de b, s o FP. -Vendedores u oferentes: Son los que realizan la función de venta del b, s o FP. Son los que formulan la oferta de b, s o FP. -Objeto de intercambio: es el b, s o FP que se intercambia. -Precio: valoración económica del b, s o FP. 1.2.

Clases de mercado

A) Según el objeto de intercambio: -Mercado de b y s: Los demandantes son los consumidores; los oferentes las empresas. -Mercado de FP: Los demandantes las empresas; los oferentes los consumidores. B) Según la intervención del Estado: -Mercado libre: funciona libremente sin la intervención del Estado. -Mercado intervenido: Mercado de electricidad. C)Según el grado de competencia:


Mercado de competencia perfecta: Existe mucha competencia, ya que hay muchos oferentes y demandantes. Las empresas no tienen capacidad para influir en los precios. El producto ofertado es homogéneo. -Mercado de competencia imperfecta: Tres tipos: —

Monopolio

Una única empresa y muchos consumidores. –Oligopolio: Pocas empresas y muchos consumidores. –Competencia monopolística: Ofrecen productos diferenciados; muchos oferentes y demandantes, pueden influir en el precio. 2.EL ESTUDIO DE LA DEMANDA: 2.1. Demanda individual del bien “x: Cantidad que un individuo está dispuesto a comprar del bien “a” para cada precio. 2.1. Factores de los que depende la demanda individual del bien “x”: Q_D= f (P_x, R, G, P_y); Q_D–
cantidad demanda; P_x -precio del bien “x”; R- renta del individuo; G- Gustos o preferencias; P_y– precio de otros bienes relacionados. 2.2. Representación gráfica de la demanda individual del bien “x”:Es decreciente ya que cuanto mayor sea el precio del bien, menor será la cantidad demanda por el individuo

2.3. Desplazamiento de la curva de la demanda: QD= f (Px, G, R, Py) A)

Renta: – Si aumenta la renta: Aumenta la cantidad demanda para el mismo precio por lo que la curva de demanda se desplaza hacia la derecha. -Si disminuye la renta: Disminuye la cantidad demanda para el mismo precio, se desplaza a la izquierda. B) Gustos o preferencias: – Si aumentan los gustos: Aumenta la cantidad demanda al mismo precio, la curva se desplaza a la derecha; aumentan los gastos y aumenta la cantidad demanda el desplazamiento se produce a la derecha. -Si disminuye los gustos: Disminuirá la cantidad demandada al mismo precio la curva se desplaza a la izquierda. Disminuyen los gustos, conlleva a la disminución de la cantidad demandada. Y esto produce un desplazamiento a la izquierda.

C)Precio de bienes relacionados: Dos casos: 1. Bienes Sustitutivos: -Si aumenta el precio del bien sustitutivo: El individuo demandará una mayor cantidad del otro bien, la curva de demanda se desplazará a la derecha. -Si disminuye el precio del bien sustitutivo: Demandara en una menor cantidad de otro bien, la curva se desplaza a la izquierda. 2.Bienes complementarios: – Si aumenta el precio de un bien complementario; el individuo demandará en una menor cantidad del otro bien, provocando que la curva de demanda de ese otro bien se desplazará a la izquierda. – Si disminuye el precio de un bien complementario: Demandará en na mayor cantidad, la curva de demanda se desplazó a la derecha. 3. ESTUDIO DE LA OFERTA: 3.1. Oferta individual del bien “x”: Cantidad del bien “x” que una empresa está dispuesta a producir para cada nivel de precios. 3.1. Factores de los que depende la oferta: Q_D= f (p_x,T, P_fp, E). 3.2.

Representación gráfica de la oferta individual del bien “x”:   La curva de oferta individual del bien “x”, es creciente, cuando mayor sea el precio, mayor será la cantidad ofertada por la empresa.

3.3. Desplazamiento de la curva de oferta: A) Tecnología (T):-Si aumentan los conocimientos tecnológicos; la empresa producirá una mayor cantidad del bien, por lo que la curva se desplaza a la derecha. -Si disminuye los conocimientos tecnológicos; las empresas producirán menos cantidad del bien, la curva de oferta se desplazará hacia la izquierda. A) Precio de los factores productivos (PFP):-Si aumentan el precio de los factores productivos, la empresa producirá una menor cantidad del bien, la curva se desplazará a la izquierda. -Si disminuye el precio de los FP, la empresa producirá una mayor cantidad del bien, la curva de oferta se desplaza a la derecha. B) Expectativas (E): -Si aumentan las expectativas, la empresa, podrá producir mayor cantidad del bien, la que provoca que la curva se desplazará a la derecha.-Si disminuye las expectativas, la empresa, producirá una cantidad menor del bien, la curva se desplazará a la izquierda. 4.EL EQUILIBRIO DE MERCADO: Mercado de CP: mercado en el que existen muchas empresas u oferentes y muchos consumidores o demandantes, hay mucha competencia entre las empresas, pudiendo influir estas en el precio.Al punto de corte entre la oferta y la demanda se le llama punto de equilibrio; y es el punto en el que coinciden los deseos de los oferentes y los demandantes, todo lo que se produce se vende.P_E-Precio de equilibrio; C_E-Cantidad de equilibrio. EàQ_o= Q_D. 5. Anexo: 5.1. La elasticidad de demanda: La elasticidad es la sensibilidad de la cantidad demandada ante cambios en el precio. Gráficamente la elasticidad se manifiesta en la inclinación de la curva de la demanda.- Demanda elástica: Ante cambios en los precios la variación en la cantidad es menor.- Perfectamente inelástica: Ante variaciones en los precios Qx^D, no varia.

– Demanda inelástica: Ante cambios mínimos en el precio la cantidad demandada aumenta mucho.

 6. Cálculo DE LA ELASTICIDAD:Conocer la elasticidad de la demanda en el mercado en el que espera la empresa es fundamental por las siguientes razones: -En los mercados con demanda inelástica al subir el preico aumenta el inglreso. -En el mercado con demanda elástica si baja el precio del producto aumenta el ingreso.- Cálculo elasticidad: -Si E_p, Q_p> 1 Demanda elástica. -Si E_p, Q_D<1 demanda=»» inelástica.=»» -si=»»>_p, Q_D=1 Demanda unitaria.TEMA 5: ESTUDIO DE LOS MERCADOS SEGÚN LA COMPETENCIA: 1. INTRODUCCIÓN:Competencia: Grado de rivalidad entre empresas del mismo sector o área de actividad.-Consumidor: cuanto mayor sea el grado de competencia, mejores condiciones en los precios y en la calidad de los servicios y productos prestados.-Empresa: es algo positivo para la empresa, ya que actuando en competencia tendrá incentivos para ser más eficiente. Cuantos menos competidos haya, mayor beneficio para la empresa.2. CRITERIOS PARA CLASIFICAR LOS MERCADOS: Se toman dos criterios: -El grado de concentración; número de empresas presentes en el mercado. -El nivel de influencia sobre el precio; En competencia perfecta las empresas no tienen influencia sobre el precio de venta al público. En competencia imperfecta las empresas si influyen en el precio de venta. Otros criterios para clasificarlos son: -Grado de homogeneidad: Un mercado es homogéneo cuando sus productos son intercambiables, cada uno de ellos puede sustituir al otro. -Intensidad de la competencia: La tensión con la que luchan las distintas empresas dentro del mercado para vender más. Las políticas comerciales consisten en costosas campañas publicitarias en los medios de comunicación. -Grado de transparencia: Cantidad de información que tienen tanto compradores como vendedores sobre el precio al que se realizan todas las transacciones de un determinado producto. – Libertad de entrada y de salida: Los obstáculos que se encuentra una empresa para acceder o salir de un mercado donde ya existen otras empresas se denomina barreras.1>

3. LAS BARRERAS DE UN MERCADO: Las barreras de entrada limitan el número de competidores presentes en un mercado, las de salida obligan a las empresas a continuar su actividad incluso cuando hay pérdidas. A)Barreras de entrada: Son los factores que impiden o dificulta la entrada de nuevas empresas en un mercado. Las más habituales son: -Ventajas en los costes: si una empresa produce a un precio más bajo, su precio de venta al público será más bajo. Lo que conlleva a que para los competidores sobrevivir sea más difícil. -Diferenciación del producto: se produce cuando la calidad, el diseño o la función de los productos son tan significativoque fidelizan al consumidor. -Inversiones de capital: ciertos mercados necesitan inversiones tan importantes que constituyen una barrera de entrada muy difícil de salvar. Es un rasgo típico de las empresas industriales. La MARCA: Es una denominación con la que los productores identifican sus productos. Para poder utilizar una marca en exclusiva es necesario registrarla legalmente con el símbolo R (Registered o marcar registrada). B) Las barreras de salida son los costes que tendría cualquier empresa por abandonar un determinado mercado, o las pérdidas ocasionadas por no recuperar parte de lo invertido. Las empresas se hipotecan para poder realizar inversiones

4. EL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA (CP):4.1. Concepto: Es un mercado formado por muchos oferentes y muchos demandantes, de modo que ninguna empresa u oferente de manera individual, puede influir sobre el precio, por eso decimos que las empresas son precio-aceptantes. Una empresa competitiva es aquella cuya producción es tan pequeña en relación con el volumen del mercado, que sus decisiones de producción no ejercen ninguna influencia sobre el precio.

4.2. Carácterísticas: -Muchos oferentes y muchos demandantes: Esto significa que las decisiones de los agentes individuales no influyen sobre el mercado. Podemos afirmar que en el mercado de competencia perfecta hay una gran cantidad de pequeños productores que obtiene una porción insignificante del mercado total. – Producto ofertado homogéneo: No hay diferencias en la calidad, el diseño o las prestaciones de los productos de los distintos fabricantes. Al no existir fidelidad de marca, es bastante sencillo para un nuevo productor hacerse rápidamente con una pequeña parte del mercado. -Libertad de entrada y salida del mercado: En el mercado de CP no hay barreras de entrada ni de salida. Cualquier empresa puede entrar y salir del mercado sin trabas. – Transparencia en el mercado: en estos mercados, la información es perfecta, transparente, los consumidores tienen en todo momento conocimiento de los precios en el mercado, las carácterísticas del producto… Las empresas también conocen perfectamente las condiciones en que opera el mercado. – La independencia de los agentes económicos: ausencia de controles o acuerdos que condicionen el comportamiento de vendedores o compradores. 4.3. Funcionamiento del mercado de competencia perfecta: Es un mercado que está siempre en equilibrio, y en caso de que se produzcan desequilibrios, se dan ajustes que hacen que se vuelva al equilibrio. La empresa tomará el precio de equilibrio como un dato que no puede alterar.  4.4. La competencia perfecta y los beneficios: En competencia perfecta, el precio es igual para todos los productores, los beneficios a corto plazo, no. Esto se debe a varios factores: -Instalaciones y maquinaria de cada empresa. -Organización y gestión de cada empresa. -Costes de producción de cada empresa . Con el paso del tiempo, las empresas que obtengan menores beneficios, harán alguna de estas dos cosas: -Readaptar sus procesos productivos para aumentar sus beneficios. – Liquidar sus instalaciones y dedicarse a otra actividad más rentable. Beneficio CP = costes de producción + retribución del empresario. Por lo tanto, en un mercado de CP:- Pérdidas: Salida de empresas del mercado – Beneficios: Entrada de empresas en el mercado

5. EL MONOPOLIO: 5.1. Concepto: Es un mercado en el que solo existen oferente o empresa y muchos demandantes de modo que la única empresa tiene capacidad total para la fijación del precio; ya que no existe la competencia. Conviene destacar la existencia de otros monopolios: –Monopolio de demanda o monopsonio: Cuando existen muchos oferentes y un solo demandante que absorbe en exclusiva toda la producción de los oferentes.- Mercado bilateral: Es el curioso caso en el que existen un solo oferente o empresa y un único demandante o comprador.

5.2. Causas que motivan la aparición del monopolio:
Son peculiares las barreras de entrada: -Control exclusivo por parte de: una empresa de un factor productivo o de los recursos necesarios para la fabricación de un bien. -Existencia de derechos legales: Los derechos se clasifican en: 1. Concesiones de una patente: el derecho exclusivo otorgado a una empresa para la producción de un determinado bien, el uso de una marca o el desarrollo de un determinado proceso productivo. 2. Concesiones administrativas: Consiste en que a cambio de un pago y de que se cumplan unas determinadas condiciones que garanticen el buen funcionamiento de la actividad, el sector público cede temporalmente la explotación de ese derecho a una empresa privada: A) Naturaleza al servicio prestado: La existencia de una única empresa reduce los costes del suministro, y a ese monopolio se le denomina monopolio natural servicio una; es, por ejemplo, el suministro de luz y de agua es más eficiente si presta única empresa. B) Ventaja en costes: Si una empresa produce a un coste inferior a sus competidores, dominará el mercado.5.3. Funcionamiento del monopolio: Las empresas monopolísticas producen una menor cantidad de lo que el mercado demanda porque mantienen los precios artificialmente altos. En general el monopolista tiene dos opciones: -Fijar el precio que maximice sus beneficios y que el mercado establezca en función de la curva de demanda de la cantidad. -Establecer la cantidad y que el mercando sea el que fije el precio

5.4. Medidas para regular el monopolio: Las posibles medidas a tomar por parte del Estado para el monopolio, son: -Fomentar la entrada de mas empresas en el sector donde exista monopolio. -Dividir el monopolio en dos o mas empresas. -Tratar de impedir que se formen monopolios. -Regulación del monopolio mediante las siguientes medidas: a) Establecer impuestos que recaigan sobre los beneficios excesivos obtenidos por el monopolista. B) Obligar al monopolista a fijar un precio que le sitúe en una posición similar a la de competencia perfecta y para que elimine los beneficios extraordinarios. 6.EL OLIGOPOLIO: 6.1. ConceptoEs un mercado formado por pocos oferentes o empresas que ofrecen productos bastante similares y muchos demandantes, al existir pocas empresas, tienen cierta libertad o capacidad para la fijación del precio. Rasgos principales de este tipo de mercados: – Pocas empresas: son unas pocas empresas las que se reparten la cuota total del mercado. Cada empresa en oligopolio tiene un porcentaje significativo del mercado. – Mercado homogéneo: Los productos de este tipo de mercado no sólo satisfacen la misma necesidad, sino que además son intercambiables entre sí. -Fuertes inversiones de capital (barreras de entrada): La producción de bienes y servicios en los mercados oligopolísticas requieren inversiones y tecnologías que sólo están al alcance de pocas empresas. El oligopolio presenta dos carácterísticas básicas: -Interdependencia mutua: Al existir pocas empresas en el mercado, las reacciones y decisiones de una de ellas afecta y se ven afectadas por las acciones y decisiones de las demás. -Incertidumbre: al existir pocas empresas, estas fijan sus precios teniendo en cuenta lo que hagan las rivales, por lo que existe una gran dosis de incertidumbre. Las empresas oligopolísticas tienen que fijar su precio en función de la demanda y a la vez teniendo en cuenta las decisiones de sus rivales.

6.2. El funcionamiento de los oligopolios: La actuación de cualquier oligopolística influye sobre los beneficios de sus competidores; las empresas oligopolístas pueden competir, o no, entres sí para hacerse con el mercado. En el ámbito de los mercados oligopolistas, se entiende por colusión cualquier acuerdo que menoscabe la libre competencia de las empresas. – Oligopolio no colusivo:Las empresas tratan de determinar los precios en función de lo que esperan vender. Tres estrategias: 1. Iniciar una guerra de precios: Surgen cuando las empresas integrantes de un oligopolio tratan de arrebatar una mayor cuota de mercado llevando a cabo reducciones de precios sucesivos. Lo más habitual es que el resto de empresas del mercado reacciones y bajen también los precios. Si todas las empresas siguen bajando sus precios llegará un momento en el que no sean capaces de cubrir sus costes y por tanto incurrirán en pérdidas. 2. Políticas comerciales de anticipación: Cada empresa trata de adivinar las acciones de sus competidores para actuar en consecuencia. 3. Liderazgo de precios: La empresa líder el mercado fija el precio y las demás condiciones de la oferta; estas son aceptadas sin necesidad de negociación por las restantes empresas del mercado oligopolísticas. – Oligopolio colusivo: Consiste en establecer acuerdos para evitar las situaciones de incertidumbre y también la guerra de precios que consisten en repartirse el mercado y acabar así con la competencia. Los gobiernos defienden la libre competencia, la normativa española prohíbe terminantemente los cárteles. El cartel es una agrupación informal de empresas que, aunque conservan su independencia, se asocian para disminuir o eliminar la competencia del mercado. Suele adoptar dos formas: -Competencia sin precios: las empresas compiten en diseño, calidad, pero respetando el precio. -Reparto de mercado: Se divide el mercado en partes iguales geográficamente.

7.COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA: 7.1. Concepto: En este tipo de mercado existen muchas empresas que ofrecen productos similares con las mismas funciones, pero a diferencia del mercado de competencia perfecta las empresas confieren a sus productos una diferenciación específica, que fideliza clientes. 7.2. Carácterísticas: -Muchas empresas: una empresa en competencia monopolística tiene cierto margen para subir el precio sin por ello perder cuota de mercado con las demás empresas. Un buen ejemplo es la marca grande de Coca-Cola. – Diferenciación del producto (barrera e entrada): Los productos satisfacen las mismas necesidades, pero no son sustitutivos perfectos. Esta carácterística es utilizada por los productores, para diferenciar su producto de los plátanos de otras regiones o países, y las bananas, su principal competidor. 7.3. El funcionamiento de los mercados de competencia monopolística: Funcionan a través de la publicidad, las empresas intentan diferenciar sus productos para que el consumidor pague más de los que pagaría por otros productos. Una vez el consumidor los distinguen; la publicidad se dirige a mantener su fidelidad y captar nuevos clientes. En este tipo de mercados la publicidad juega un papel fundamental.