¿CÓMO PUEDE LA EMPRESA ADAPTARSE A TANTA DIVERSIDAD?
La segmentación toma como punto De partida el reconocimiento d que el mercado es heterogéneo y pretende Dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos como Mercados metas de la empresa.
La identificación y elección de Los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea La empresa ocupar en dichos nichos de mercado, es decir elegir un Posicionamiento para sus productos.