Think Global (marca, posic) and Act Local (producto):

Marca y producto se unen mediante estrategias de estandarización, esto conlleva una adaptación.

Estandarizar = vender mi producto, da igual donde porque tengo estrategias de estandarización. Yo me adapto por dos motivos:

Adaptaciones obligatorias: te tienes que adaptar debido a factores legales, leyes… ejemplos: franquicia de donuts Dunkin Donut’s que pasó a ser Dunkin Coffee.

Adaptaciones voluntarias: te adaptas de manera voluntaria debido Seguir leyendo “Think Global and Act Local: Estrategias de estandarización y adaptación” »