El anunciante: es el protagonista del sistema publicitario. Se define como derivado del verbo latino ‘anunciare’, cuyo significado es anunciar, dar noticia de algo. En este caso, conserva su significado porque es el que nos da a conocer algo. En publicidad, se considera al anunciante como la institución principal. Sus inversiones proporcionan la base que nos permite calcular el tamaño de la industria publicitaria.

Según AAKER & MYERS: El anunciante es el que mueve el sistema, pero por Seguir leyendo “Actores Clave y Proceso en la Publicidad: Anunciante, Briefing y Agencia” »