El marketing es el modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio para que sea satisfactoria a las partes que intervienen, mediante la creación, valoración, distribución y promoción, por una de las partes, de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita. El marketing identifica las necesidades de los consumidores y trata de orientar sus deseos para crear demanda del producto y así hay más eficacia en el proceso de comercialización.
Es el número de productos que pertenecen a la misma línea. Esta será demasiado corta si el directivo puede aumentar los beneficios incorporando más productos; la línea es demasiado larga si el directivo puede aumentar los beneficios eliminando algunos productos. Los directivos tienen que hacer un análisis de la línea de productos para evaluar las ventas y los beneficios de cada producto y comprender cómo contribuye cada uno al desempeño de la línea. Esta longitud está influida por los Seguir leyendo “Estrategias de Extensión de Línea y Cartera de Productos en Empresas” »
Una estrategia es una acción específica desarrollada para conseguir un objetivo que se proponga.
Definen las formas en que una empresa puede crecer en el mercado. La matriz Ansoff es la herramienta que mejor describe este proceso. Esta matriz es el resultado de relacionar un eje de productos con otro eje de mercado. De la intersección de los dos ejes surgen 4 formas de crecimiento posibles:
4. Identificar y definir los demás factores importantes, internos y externos, que afectan a las decisiones de Otros factores internos que influyen sobre las decisiones de fijación de precios incluyen la estrategia general de marketing, Los objetivos, el marketing mix general y la propia organización. El precio sólo es un elemento de la estrategia de marketing General de la empresa. Seguir leyendo “Estrategias de Fijación de Precios en la Gestión Empresarial” »