Archivo de la etiqueta: comunicación de marca

Del Insight al Brief Creativo: Claves para una Comunicación de Marca Efectiva

Gestión y marketing empresarial, , , , ,

El Ciclo de Planificación en Publicidad: Del Insight al Brief Creativo

El ciclo de planificación en publicidad abarca varias etapas clave: Anunciante-ContraBrief, Brief Creativo, Propuesta Creativa, y Respuesta del Consumidor. Este proceso comienza con la identificación del insight.

¿Qué es un Insight?

Un insight es una vivencia o sentimiento profundo del consumidor que permite al planificador estratégico (planner) construir una conexión auténtica entre la comunicación de la marca y el propio Seguir leyendo “Del Insight al Brief Creativo: Claves para una Comunicación de Marca Efectiva” »

Gestión de Marca: Estrategias, Valoración y Modelos para el Éxito Empresarial

Gestión y marketing empresarial, , , , ,

La Naturaleza de las Marcas y su Gestión

Ley de transitividad: Las marcas viven en el mercado en la sociedad, a caballo de ambos mundos A y B, con sus múltiples dimensiones reales y simbólicas, con su utilitarismo y su banalidad, su estética refinada o kitsch, su significación psicológica y social, y sus satisfacciones y frustraciones, sus experiencias y emociones, sus aventuras y rutinas.

Pautas para una Gestión de Marca Efectiva