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El Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial

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El Marketing Mix

El marketing mix integra las decisiones que una empresa debe tomar sobre las características de sus productos, los precios, los canales de distribución y las estrategias de comunicación para dar a conocer sus productos en el mercado.

El Producto

El producto es cualquier bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad. Tiene tres dimensiones:

  1. Producto básico: Atributos tangibles y observables del bien o servicio.
  2. Producto ampliado: Producto básico más valores Seguir leyendo “El Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Fundamentos de Marketing: Las 4P del Marketing Mix

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Respecto a la Variable del Producto

Producto

Es todo bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.

Producto Básico

El producto básico o conjunto de atributos tangibles y observables del bien o servicio. Ej: calidad, materiales, diseño, envase.

Producto Ampliado

Está constituido por el producto básico más una serie de valores añadidos que le acompañan, como la garantía, la postventa o la atención al cliente.

Producto Genérico

Es la satisfacción personal y psicológica Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Las 4P del Marketing Mix” »

Dirección y Organización de Empresas: Claves para el Éxito

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Dirección y Planificación

Dirección: realizar tareas de gobierno y establecer criterios que se crean convenientes para la consecución de los objetivos marcados.

Planificación: fijar unos objetivos, marcar estrategias para conseguirlos, definir las políticas de la empresa y establecer criterios de decisión.

Clasificación de los Planes

Por su naturaleza y característica:

Organización y Gestión Empresarial: Tipos, Estructuras y Planificación

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Organización Empresarial

Diseñar una estructura en la que queden definidas todas las tareas que debe realizar cada persona de la empresa con responsabilidad, autoridad y sistema de comunicación.

Organización Formal

1. Teorías y Principios

  1. Científico:
    • Taylor: Especialización.
    • Fayol: Jerarquía:
      • División de trabajo.
      • Jerarquía definida.
      • Unidad de mando.
      • Remuneración adecuada.
      • Responsabilidad.
  2. Relaciones Humanas:

Dirección y Gestión de Equipos: Liderazgo, Motivación y Comunicación

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Dirección/Concepto y Niveles Directivos

Algunos autores se refieren a esta función como una función de gestión que consiste en intentar que el personal de la empresa se implique y haga suyos los objetivos empresariales. Para esta labor es imprescindible dominar técnicas de motivación, liderazgo y comunicación.

El trabajo directivo es combinar los recursos técnicos y humanos lo mejor posible y ha de dirigir los esfuerzos de otras personas hacia los objetivos de la empresa. Las personas que Seguir leyendo “Dirección y Gestión de Equipos: Liderazgo, Motivación y Comunicación” »

Comunicación y Gestión de la Información en las Organizaciones

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Organizaciones Virtuales

Ventajas

Las organizaciones virtuales ofrecen numerosas ventajas, como:

  • Incremento de la capacidad productiva, competitividad y flexibilidad.
  • Mejora del servicio al cliente.
  • Reducción de costes.
  • Mejora de la comunicación y control interno.

Desventajas

Sin embargo, también presentan desventajas a considerar:

  • Elevadas inversiones y costes operativos.
  • Problemas legales.
  • Cuestiones de confianza y respeto.
  • Choque de culturas.

Tipos de Redes

  • Red interna: estable y dinámica.

El Modelo Burocrático Seguir leyendo “Comunicación y Gestión de la Información en las Organizaciones” »

Estrategia de Comunicación para la Recuperación de Imagen de Travis Scott

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STORYTELLING

Debido a una serie de malas decisiones y tragedias en uno de sus conciertos, Travis Scott se vio obligado a mantenerse alejado de los focos durante un tiempo. De esta forma, tuvo el tiempo necesario para darse cuenta de que lo que él quería a partir de ese momento era que las personas que le siguen se sientan apreciados e importantes para él, ya que al final les debe su fama. Fue así como mantuvo su idea firme de: «Demostrar aprecio por los fans es mostrar aprecio por tu profesión» Seguir leyendo “Estrategia de Comunicación para la Recuperación de Imagen de Travis Scott” »

Escuelas de pensamientos organizativos y comunicación en la empresa

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Escuelas de pensamientos organizativos

La escuela clásica (organización científica del trabajo)

El taylorismo

El taylorismo fue objeto de numerosas críticas:

El enfoque de Fayol

La escuela de las relaciones humanas: Elton Mayo

Experimento de Hawthorne

2. Organización formal e informal

3.1 Elementos de comunicación

3.2 Tipos de comunicación

  1. Según su tipo de organización
  2. Según la dirección en que se transmite

3.3. Canales de distribución

3.4. Redes de comunicación

3.5. Barreras en la comunicación

  1. Barreras Seguir leyendo “Escuelas de pensamientos organizativos y comunicación en la empresa” »

Plan de Marketing Internacional: Retos, Oportunidades y Estrategias

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Plan de Marketing

Desarrollo del marketing internacional debido a la evolución del consumidor, complejidad del entorno, desarrollo tecnológico, internacionalización de la economía.

Nuevos retos

Importancia del Plan de Comunicación en Marketing Empresarial

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= COMUNICACION DEL MARKETING

Es un proceso necesario en la act del mercado, puesto que sin comunicación no existiría interacción en el mercado. Es un proceso vidireccional que implica una participación activa entre el emisor y receptor, en el cual hay una comprensión del mensaje y una reacción por parte del público, intentando que reciba el mensaje y produzca en su vida un cambio de conducta.

¿PARA QUÉ SIRVE UN PLAN DE COMUNICACIÓN?

La comunicación entre las empresa y los clientes tiene Seguir leyendo “Importancia del Plan de Comunicación en Marketing Empresarial” »