CRECIMIENTO INTERNO
– ESPECIALIZACIÓN: La empresa quiere crecer vendiendo más productos o servicios:
- Hacer esos productos más atractivos
- Introducirlos en nuevos mercados
- Suelen enfocarse en productos/servicios muy concretos
- Busca diferenciarse de sus competidores
EJEMPLO: Una empresa que fabrica bollería industrial busca crecer explotando el segmento de bollería sin gluten
TIPOS DE ESPECIALIZACIÓN
– PENETRACIÓN DEL MERCADO: se busca vender más en el mismo mercado. Necesitamos promociones, publicidad…