Archivo de la etiqueta: Distribucion

Ciclo de Vida del Producto y Marketing Mix

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Ciclo de Vida del Producto

Los productos tienen un ciclo de vida vital, en el que nacen, crecen, maduran y mueren. Las características de cada etapa de la vida de un producto son las siguientes:

1. Etapa de introducción o lanzamiento

Está constituida por la salida al mercado de un nuevo producto. Puede ser un producto completamente nuevo o una innovación sobre otro ya existente. Como es desconocido, las ventas son bajas y su crecimiento es lento. El lanzamiento de un producto al mercado implica Seguir leyendo “Ciclo de Vida del Producto y Marketing Mix” »

El Marketing Mix

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El marketing mix integra en sus productos la predicción, la distribución y la promoción. Sus componentes son:

Producto

Es todo bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.

Tres dimensiones del producto:

  • El producto básico: conjunto de atributos tangibles y observables del bien.
  • El producto ampliado: constituido por el producto básico más una serie de valores añadidos que le acompañan.
  • El producto simbólico o genérico: satisfacción personal o psicológica que el Seguir leyendo “El Marketing Mix” »

Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial

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El Marketing Mix: Un Enfoque Integral para el Éxito

El marketing mix es un conjunto de herramientas que las empresas utilizan para alcanzar sus objetivos de marketing. Se compone de cuatro elementos clave:

Conceptos básicos de economía: microeconomía y macroeconomía

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Microeconomía

Producción y Costes

Producto Medio: Es el producto obtenido entre cada unidad de factor productivo empleado.

Producto Marginal: Es la producción aportada por el último trabajador incorporado al proceso productivo.

Costes Fijos: Son los costes que no dependen de la cantidad producida, por lo tanto, no varían al modificarse esta.

Costes Variables: Son aquellos que varían al aumentar o disminuir la producción, son proporcionales a la cantidad producida.

Coste Total: Es la suma de los Seguir leyendo “Conceptos básicos de economía: microeconomía y macroeconomía” »

Economía: Fundamentos y Aplicaciones

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Economía: Fundamentos y Aplicaciones

Introducción

La economía es el estudio de cómo las sociedades utilizan recursos escasos para producir bienes y servicios. Reconoce la realidad de la escasez y la necesidad de organizar la sociedad para utilizar los recursos de manera eficiente.

Objetivos de la Política Económica

Los objetivos de la política económica incluyen:

  • Alto nivel de empleo
  • Estabilidad de precios
  • Distribución equitativa de la renta

Tipos de Economía

El Marketing: Conceptos y Estrategias para el Éxito Empresarial

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Distribución

La distribución es el instrumento del marketing que relaciona la producción y el consumo. Es el conjunto de actividades que tienen por objeto acercar los productos a los mercados, es decir, poner los bienes y servicios obtenidos en la producción a disposición de los consumidores en el momento en que lo necesiten y en el lugar donde deseen adquirirlos.

La distribución crea:

Gestión Logística y de Distribución: Optimización de Procesos y Estrategias de Marketing

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Logística

Se encarga de:

  • Servicio al cliente
  • Transporte
  • Gestión de inventario
  • Procesamiento de pedidos

Logística Inversa

Se encarga de:

  • Devolución
  • Reciclaje
  • Retirada de mercancía
  • Gestión de compra

Servicio al Cliente

Claves del servicio al cliente:

  • Confianza
  • Flexibilidad
  • Calidad
  • Certeza
  • Exigencia

Proceso Interno del Servicio al Cliente

Proceso de innovación que incluye:

  • Productos nuevos
  • Patentes

Proceso de Operación

  • Análisis de calidad y reingeniería
  • Costes
  • Tiempos

Proceso Postventa

Fundamentos de Marketing: El Mix de Marketing y los Mercados Competitivos

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Los canales de distribución como elemento de marketing

Definición del canal de distribución

La distribución del producto abarca todas las actividades que permiten llevar el producto al consumidor en la cantidad, tiempo y lugar deseados.

Para lograrlo, la empresa debe diseñar un canal de distribución efectivo. Esto implica tomar dos decisiones cruciales:

Tipos de canales de distribución

Longitud del canal

La empresa debe determinar si utilizará:

El Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial

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El Marketing Mix

El marketing mix integra las decisiones que una empresa debe tomar sobre las características de sus productos, los precios, los canales de distribución y las estrategias de comunicación para dar a conocer sus productos en el mercado.

El Producto

El producto es cualquier bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad. Tiene tres dimensiones:

  1. Producto básico: Atributos tangibles y observables del bien o servicio.
  2. Producto ampliado: Producto básico más valores Seguir leyendo “El Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

La Función Comercial y el Marketing

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La Función Comercial

1. La función comercial

Es la encargada de formular la oferta de productos de la empresa en el mercado, haciendo posible que cumpla su misión básica de satisfacer las necesidades y las demandas de los consumidores. Es de una gran responsabilidad ya que de su eficacia depende no solo la obtención de beneficios y la propia supervivencia de la empresa, sino también el que se puedan satisfacer las necesidades sociales.

Eficacia comercial: o también resultados económicos se Seguir leyendo “La Función Comercial y el Marketing” »