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Gestión de la Cadena de Suministro: Optimización y Estrategias

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¿Qué es la Cadena de Suministro?

La cadena de suministro (Supply Chain) es el proceso que se genera desde que un cliente realiza un pedido hasta que el producto o servicio ha sido entregado y cobrado. Va más allá de una simple relación comercial, buscando un enfoque “win-win” entre los miembros. La principal diferencia entre una cadena de suministros y un canal de distribución radica en la cooperación entre los agentes que la conforman.

Metas de la Cadena de Suministro

Sus principales metas Seguir leyendo “Gestión de la Cadena de Suministro: Optimización y Estrategias” »

Marketing Mix: Elementos y Estrategias

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Marketing mix: Integra y combina las decisiones que la empresa debe adoptar acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece para cada uno de ellos, el canal de distribución elegido para acercarlos al cliente final. Por último, la comunicación o promoción que va a llevar a cabo para que sean conocidos y apreciados por el mercado.


Elementos del Marketing Mix

La Función Comercial y el Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , , ,

La Función Comercial

La función comercial incluye el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios producidos por la empresa. El departamento que se encarga de esta función es el departamento comercial.

  • Análisis del mercado
  • Márketing
  • Ventas

El Mercado

El mercado es el conjunto de personas o empresas que tienen necesidades y pretenden satisfacerlas mediante la compra de un producto a un oferente. La demanda total o global de un producto es la cantidad total Seguir leyendo “La Función Comercial y el Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Estrategias de Marketing: Precio, Promoción, Distribución y Canales

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**El Precio**

El **precio** es la cantidad de dinero que hay que pagar por la adquisición o utilización de un producto o servicio. Este afecta a la demanda del producto así como a su posicionamiento de mercado en el mercado. Una herramienta de comunicación capaz de influir en la conducta del consumidor y de transmitir mensajes. La función comunicadora del precio es muy importante ya que con él se puede influir en la imagen de los productos pues se relaciona con calidad, el prestigio, etc.

La Seguir leyendo “Estrategias de Marketing: Precio, Promoción, Distribución y Canales” »

Estrategias de Marketing y Producción para la Empresa

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¿A quién voy a vender mi producto y cómo?

El objetivo de cualquier empresa o negocio es rentabilizar la inversión efectuada, conseguir incrementar las ventas para obtener beneficios. Cuando se ha determinado la actividad que se va a desarrollar, el primer paso es elegir al tipo de clientes a quien va a dirigirse el producto.

La segmentación del mercado

La segmentación del mercado es el proceso que consiste en dividir y organizar los posibles consumidores de un bien o servicio en grupos homogéneos Seguir leyendo “Estrategias de Marketing y Producción para la Empresa” »

Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial

Gestión y marketing empresarial, , , , ,

Marketing Mix

Una vez que la empresa ha elegido el segmento, debe concretar su plan de acción: el marketing mix.

El Marketing Mix está formado por 4 elementos:

  1. Producto: La primera decisión concierne a las características que debe tener el producto para atraer a los clientes.
  2. Precio: Decisión determinante, de ahí su importancia al fijarlo.
  3. Distribución: Cómo se van a acercar los productos a los clientes para que estén dónde y cuándo los consumidores lo necesiten (con o sin intermediarios, Seguir leyendo “Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Los Instrumentos del Marketing

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Para el cumplimiento de su función, la dirección comercial dispone de los instrumentos de marketing, o variables controlables del sistema comercial, que son: producto, precio, punto de venta y promoción.

El Producto

Se ha de entender como un bien que es apreciado por el consumidor por el grado de satisfacción que le reporta.

El Precio

Se observa con bastante frecuencia la tendencia del consumidor a considerar los artículos más caros como los de mejor calidad.

La Distribución

Punto de venta, según Seguir leyendo “Los Instrumentos del Marketing” »

Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Distribución

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Ciclo de Vida de un Producto

Las características de cada etapa de la vida de un producto son las siguientes:

Etapa de Introducción o Lanzamiento

Esta constituida por la salida al mercado de un nuevo producto. Puede ser un producto nuevo o una innovación sobre la base de otro ya existente. Como el producto es desconocido, las ventas en esta etapa son bajas y su crecimiento es lento.

Etapa de Crecimiento

El producto empieza a ser conocido y las ventas experimentan un fuerte crecimiento. La publicidad Seguir leyendo “Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Distribución” »

El Marketing Mix: Estrategias y Herramientas para el Éxito Empresarial

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El Marketing Mix: Instrumentos para el Éxito Empresarial

El marketing mix es un conjunto de cuatro instrumentos que las empresas utilizan para alcanzar sus objetivos de marketing:

1. Producto

El producto es cualquier bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad. Incluye:

Los Agentes Económicos: Consumidores, Empresas y Sector Público

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LOS AGENTES ECONÓMICOS

Consumidores o las Familias

  • Deciden sobre sus preferencias, que dependen de los gustos de cada persona.
  • El nivel de ingresos condiciona la capacidad de gasto.
  • La renta representa el valor o el precio que se paga para hacer funcionar un recurso productivo en un periodo de tiempo determinado.

Composición de las Familias