Archivo de la etiqueta: Distribucion

Fundamentos de Marketing y Gestión Empresarial

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1. Estudio de Mercado

Fases del Estudio de Mercado

Consiste en la recopilación de información relevante para la toma de decisiones comerciales sobre el producto, el precio, la distribución o la promoción, teniendo en cuenta que la información no es gratuita. Por ello, la empresa deberá buscar el equilibrio entre costes y beneficios.

Objetivos: Análisis detallado de la demanda.

Fases de la investigación: Hay dos tipos de fuentes: externas (fuera de la empresa) e internas (dentro de la empresa) Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing y Gestión Empresarial” »

Estudio de Mercado y Estrategias de Marketing

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Estudio de Mercado

Un estudio de mercado consiste en recopilar, elaborar y analizar información sobre el entorno general, la competencia y el consumidor.

Fases del Estudio de Mercado:

  1. Definición del objetivo de la investigación.
  2. Diseño del modelo de investigación:
    • Información interna de la empresa.
    • Datos estadísticos oficiales.
    • Investigaciones realizadas hacia el exterior de la empresa.
  3. Recogida de datos:
    • Datos primarios (resultados de una encuesta).
    • Datos secundarios (resultado de un censo).
  4. Clasificación Seguir leyendo “Estudio de Mercado y Estrategias de Marketing” »

El Producto, la Distribución y la Promoción en el Marketing Mix

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El Producto como Variable del Marketing Mix

El producto es el bien o servicio que adquiere el consumidor para satisfacer sus necesidades. La política de producto adquiere una transcendencia vital. Los elementos que forman el producto son:

  • La utilidad básica que proporciona.
  • Valor añadido formal y tangible.
  • El valor añadido aumentado.

Identificación del Producto

Marca

Identifica y permite el reconocimiento del producto por una palabra, nombre, símbolo, etc. Permite distinguir entre nombre, distintivo Seguir leyendo “El Producto, la Distribución y la Promoción en el Marketing Mix” »

La Empresa: Producción, Distribución y Organización

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La Empresa

La empresa es la unión de recursos naturales, trabajo y capital para producir y poner en manos del público (distribuir) los bienes y servicios que la sociedad demanda, obteniendo un beneficio a cambio.

Perspectivas de la Producción

Perspectiva Económica

La producción es un proceso cuyo objetivo consiste en satisfacer a las familias mediante la elaboración de productos.

Perspectiva Formal-Utilitaria

Desde una perspectiva práctica, la producción es un proceso que añade valor a las cosas, Seguir leyendo “La Empresa: Producción, Distribución y Organización” »

Economía: Conceptos Fundamentales y Estructuras de Mercado

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Economía: Conceptos Fundamentales

Escasez y Necesidades

La escasez económica es la sensación de carencia de recursos en relación con las necesidades de las personas. Afecta a todos los países y la ciencia que la resuelve es la economía, que se ocupa de cómo se administran los recursos escasos para producir bienes y servicios y distribuirlos para satisfacer las necesidades humanas.

Frontera de Posibilidades de Producción (FPP)

La frontera de posibilidades de producción (FPP) muestra el límite Seguir leyendo “Economía: Conceptos Fundamentales y Estructuras de Mercado” »

Conceptos Fundamentales de Economía: Producción, Costos y Distribución

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Valor Añadido y Beneficio

Valor Añadido: Diferencia entre el valor de los bienes producidos y el coste de las materias primas y otros bienes intermedios utilizados para su producción.

Beneficio: Se puede definir como la diferencia entre ingresos y costos.

Rentabilidad: Es el beneficio obtenido dividido por el capital invertido, expresado en porcentaje.

¿Cómo pueden las empresas maximizar sus beneficios?

  1. Haciendo que sus ingresos sean máximos, aumentando la cantidad vendida o bien el precio unitario Seguir leyendo “Conceptos Fundamentales de Economía: Producción, Costos y Distribución” »

Objetivos y Estrategias de Marketing Empresarial

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Objetivos de una Empresa

Los objetivos de una empresa son producir bienes y servicios, ponerlos a disposición de los consumidores y obtener un beneficio.

El Departamento Comercial

El departamento comercial tiene dos funciones básicas:

  • Dar a conocer el producto en el mercado.
  • Hacer llegar el producto al consumidor en el momento, lugar, cantidad y características que este demande.

Para llevar a cabo estas funciones, el departamento se organiza en tres áreas:

  • Ventas
  • Publicidad y promoción
  • Distribución

Esta Seguir leyendo “Objetivos y Estrategias de Marketing Empresarial” »

Estrategias de Marketing: Precios, Promoción y Distribución

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Estrategias de Precios

1. Estrategias de Precios Diferenciales

Vender el mismo producto a precios diferentes en función de las características de los consumidores o la necesidad de promocionar sus ventas. Ejemplos: descuentos por compras en gran volumen, ofertas de temporada o descuentos para determinados colectivos (jubilados, jóvenes, etc.).

2. Estrategias de Precios Psicológicos

Como muchos consumidores perciben el precio como indicador de calidad, las empresas utilizan precios de prestigio para Seguir leyendo “Estrategias de Marketing: Precios, Promoción y Distribución” »

Fundamentos del Marketing: Producto, Marca, Precio y Distribución

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Fundamentos del Marketing

Elementos del Marketing

El marketing se compone de cuatro elementos clave:

  • Producto: El bien o servicio que satisface las necesidades del consumidor.
  • Marca: La identidad que distingue un producto de la competencia.
  • Publicidad: La comunicación que informa y persuade a los consumidores.
  • Distribución: El proceso de hacer llegar el producto al consumidor.

Variables del Marketing

Existen dos tipos de variables en el marketing:

1. Variables a largo plazo

Decisiones estratégicas que Seguir leyendo “Fundamentos del Marketing: Producto, Marca, Precio y Distribución” »

La Empresa y los Agentes Económicos

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Perspectivas de la Producción

La empresa es la unión de recursos, trabajo y capital para producir y poner en manos del público los bienes y servicios que la sociedad demanda, obteniendo un beneficio a cambio.

Perspectivas:

  • Económica: La producción es un proceso cuyo objetivo es satisfacer las necesidades de las familias mediante la elaboración de productos a partir de unos factores de producción empleados por las empresas.
  • Funcional-utilitaria: La producción es un proceso que añade valor a Seguir leyendo “La Empresa y los Agentes Económicos” »