La segmentación toma como punto De partida el reconocimiento d que el mercado es heterogéneo y pretende Dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos como Mercados metas de la empresa.
La identificación y elección de Los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea La empresa ocupar en dichos nichos de mercado, es decir elegir un Posicionamiento para sus productos.
MARKETING DE SEGMENTOSPor ej. una empresa dedicada a los automóviles puede identificar cuatro segmentos generales: compradores cuya prioridad es el transporte básico, un motor de alto rendimiento, el lujo o la seguridad.MARKETING DE NICHOS. Nicho: es un grupo delimitado con mayor restricción; generalmente, un mercado de reducidas dimensiones que no está bien atendido.. Por ej., el segmento de los fumadores incluye tanto a aquellos que tratan de abandonar el tabaco como a aquellos otros que Seguir leyendo “Segmentacion de productos ejemplos” »
Las empresas son conscientes de que no pueden atraer a todos los compradores del mercado.
Las empresas tienen que identificar a las partes del mercado a las que pueden atender mejor y de forma más rentable. Así pues la mayoría de las empresas se ha alejado del marketing de masas para centrarse en el marketing de segmentos. La segmentación del mercado implica la división de un mercado en grupo más pequeños de compradores con necesidades, características o conductas Seguir leyendo “Segmentacion de mercados corporativos” »