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Liderazgo e innovación en la era digital: gestión del capital intelectual y activos intangibles

La creciente necesidad de liderazgo en un entorno cambiante

a) La sociedad de la información, del conocimiento y de la innovación: La globalización y el uso de las TIC han revolucionado el panorama empresarial. Actualmente, las empresas están abiertas al mundo y se enfrentan a un mercado impredecible y cambiante. Por ello, se hace vital predecir y adelantarse al futuro, un papel fundamental del líder. La competitividad de las empresas se rige por su capacidad para manejar la información, el Seguir leyendo “Liderazgo e innovación en la era digital: gestión del capital intelectual y activos intangibles” »

Evolución del Marketing y la Gestión de la Innovación en la Era Digital

Evolución del Marketing

Del Marketing 1.0 al Marketing 5.0

Marketing 1.0: Producción (antes de los 80)

Mentalidad empresarial centrada en la producción. Se vendía todo lo que se producía, con poca preocupación por el cliente.

Marketing 2.0: Consumidor (antes de la década de los 80)

Filosofía de marketing orientada al mercado. El cliente siempre tiene la razón.

Marketing 3.0: Valores (año 2010)

Importancia de alinear los valores de las marcas con los valores de los consumidores.

Marketing 4.0: Seguir leyendo “Evolución del Marketing y la Gestión de la Innovación en la Era Digital” »