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Del Insight al Brief Creativo: Claves para una Comunicación de Marca Efectiva

Gestión y marketing empresarial, , , , ,

El Ciclo de Planificación en Publicidad: Del Insight al Brief Creativo

El ciclo de planificación en publicidad abarca varias etapas clave: Anunciante-ContraBrief, Brief Creativo, Propuesta Creativa, y Respuesta del Consumidor. Este proceso comienza con la identificación del insight.

¿Qué es un Insight?

Un insight es una vivencia o sentimiento profundo del consumidor que permite al planificador estratégico (planner) construir una conexión auténtica entre la comunicación de la marca y el propio Seguir leyendo “Del Insight al Brief Creativo: Claves para una Comunicación de Marca Efectiva” »

Actores Clave y Proceso en la Publicidad: Anunciante, Briefing y Agencia

Economía, , ,

El anunciante: es el protagonista del sistema publicitario. Se define como derivado del verbo latino ‘anunciare’, cuyo significado es anunciar, dar noticia de algo. En este caso, conserva su significado porque es el que nos da a conocer algo. En publicidad, se considera al anunciante como la institución principal. Sus inversiones proporcionan la base que nos permite calcular el tamaño de la industria publicitaria.

Según AAKER & MYERS: El anunciante es el que mueve el sistema, pero por Seguir leyendo “Actores Clave y Proceso en la Publicidad: Anunciante, Briefing y Agencia” »