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Estrategias de Marca y Segmentación de Mercados: Claves para el Éxito Empresarial

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SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

Al investigar a los consumidores, se descubre que los consumidores de un producto son muy distintos entre sí y, a la vez, se pueden agrupar por sus semejanzas. A cada una de estas agrupaciones se les llama “Segmento de mercado”.

Objetivos del análisis de segmentación:

Marketing Mix: Elementos Fundamentales y Estrategias para el Crecimiento

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Marketing Mix: Estrategias Clave para el Éxito Empresarial

El Marketing Mix es un concepto fundamental en la gestión empresarial que abarca cuatro elementos clave, conocidos como las 4P:

Gestión de Marca: Estrategias, Valoración y Modelos para el Éxito Empresarial

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La Naturaleza de las Marcas y su Gestión

Ley de transitividad: Las marcas viven en el mercado en la sociedad, a caballo de ambos mundos A y B, con sus múltiples dimensiones reales y simbólicas, con su utilitarismo y su banalidad, su estética refinada o kitsch, su significación psicológica y social, y sus satisfacciones y frustraciones, sus experiencias y emociones, sus aventuras y rutinas.

Pautas para una Gestión de Marca Efectiva

Estrategias de Marketing: Producto, Precio, Promoción y Comercio Electrónico

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Política de Producto

Se entiende por producto todo aquello, ya sea material o inmaterial, que se ofrece en un mercado con el propósito de satisfacer una necesidad, un deseo o incluso un ideal del consumidor, generando un beneficio para la empresa.

Dimensiones del Producto

Comercio Electrónico: Estrategias, Tipos y Operaciones de Telemarketing

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Tienda Virtual

Podemos definir una tienda electrónica como un lugar online que proporciona a sus usuarios la oportunidad de comprar productos. Una de las principales diferencias frente a la tienda física es el uso que hace de la tecnología y sus funcionalidades.

Características:

  • Ubicuidad
  • Alcance global
  • Estándares universales
  • Interactividad
  • Riqueza
  • Personalización
  • Densidad de información

Factores del catálogo de producto:

  1. Producto en venta: Dictado de los productos.
  2. Imagen del producto: La imagen cumple Seguir leyendo “Comercio Electrónico: Estrategias, Tipos y Operaciones de Telemarketing” »

Estrategias de Marca y Gestión de la Cartera de Servicios en el Sector Aeronáutico

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Marca

Una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una combinación de estos elementos que persigue identificar los bienes/servicios de un vendedor y diferenciarlos de sus competidores. Para muchos expertos en marketing, es el activo más duradero de la empresa. El objetivo final del branding es construir capital de marca.

Construcción de Marca (Branding)

Consiste en dotar a los productos/servicios de la fuerza de la marca, es decir, crear diferencias entre los productos. En última Seguir leyendo “Estrategias de Marca y Gestión de la Cartera de Servicios en el Sector Aeronáutico” »

Marketing Mix, Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marca

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Marketing Mix

Gracias a la información, creada por necesidades insatisfechas del mercado o las limitaciones de la empresa, se deduce el segmento o segmentos del mercado a los que la empresa se dirigirá y con qué producto. Esta decisión constituye información adicional como el precio, producto, promoción y publicidad (Regla de las 4 p’s) y la distribución. A la combinación de las 4 políticas se la llama Marketing Mix. Una vez seleccionado el segmento del mercado, el problema es determinar Seguir leyendo “Marketing Mix, Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marca” »

Investigación de Mercados y Estrategias de Marketing

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Investigación de Mercados

La investigación de mercados consiste en la obtención y el análisis de la información que la empresa necesita para tomar sus decisiones de marketing.

Etapas o fases de una investigación de mercados:

  1. Definir el problema y los objetivos de la investigación. Antes de la investigación hay que proponer con claridad lo que se desea investigar.
  2. Diseño del plan de investigación. Es importante saber cómo se llevará a cabo la investigación y sus métodos de obtención de Seguir leyendo “Investigación de Mercados y Estrategias de Marketing” »

El Producto: Dimensiones, Clasificación y Estrategias de Marca

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El Producto:

Bien, servicio o idea que se ofrece al mercado para cubrir una necesidad o un deseo.

Dimensiones:

  • BFº básico: lo básico que el cliente compra.
  • P.BÁSICO: se convierte el beneficio básico en un producto.
  • P.ESPERADO: atributos y condiciones que tienen que tener el producto.
  • P.AUMENTADO: excede las expectativas.
  • P.POTENCIAL: tiene todas las ampliaciones y transformaciones posibles y futuras.

Clasificación: