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Investigación y Segmentación de Mercado: Estrategias y Tipos de Productos

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Investigación de Mercado

La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Siendo nutridas por múltiples disciplinas, como la psicología, antropología, sociología, economía, estadística, comunicación, entre otras.

La investigación de mercado se utiliza para poder tomar decisiones sobre:

  1. La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio.
  2. Los canales de distribución más apropiados Seguir leyendo “Investigación y Segmentación de Mercado: Estrategias y Tipos de Productos” »

Segmentación de Mercados: Estrategias y Tipos

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Segmentación de Mercados

Segmentación Psicográfica

Uso de criterios psicológicos y demográficos para conocer mejor a los consumidores. Personas con el mismo perfil demográfico pueden presentar perfiles psicográficos muy distintos. Al segmentar psicográficamente, los compradores se dividen de acuerdo a su estilo de vida, personalidad y valores. Una de las clasificaciones comercialmente más usada es VALS.

Segmentación por el Valor del Cliente

Podemos tener muchos clientes, pero si su valor a Seguir leyendo “Segmentación de Mercados: Estrategias y Tipos” »

Técnicas de Investigación de Mercados y Estrategias de Marketing

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Técnicas de Investigación de Mercados

Métodos Cualitativos

  • Entrevista en Grupo: Consiste en una discusión libre sobre un tema que interesa a un grupo de 8 a 15 personas.
  • Entrevista en Profundidad y Técnicas Proyectivas: Consiste en la realización de test en los que, mediante la asociación de palabras, se pretende sondear a los clientes potenciales para elegir una marca.

Métodos Cuantitativos

Análisis del Marketing Mix de Nike: Estrategias para el Éxito

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Análisis del Marketing Mix de Nike: Estrategias para el Éxito

Introducción

Las zapatillas Nike son mucho más que un simple producto esencial. Representan comodidad, rendimiento deportivo, estilo y la aspiración a la excelencia que encarnan los atletas de élite. Este análisis profundiza en el marketing mix de Nike, examinando cómo la empresa ha logrado una posición dominante en el mercado global.

Producto

Las zapatillas Nike se perciben como un producto de alta calidad diseñado para brindar Seguir leyendo “Análisis del Marketing Mix de Nike: Estrategias para el Éxito” »

Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Fijación de Precios

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Ciclo de Vida del Producto

El ciclo de vida del producto describe las etapas que un producto atraviesa desde su introducción en el mercado hasta su eventual declive. Estas etapas son:

1. Introducción

  • Características: El producto se lanza al mercado. Las ventas son bajas y los costos de marketing y producción son altos.
  • Objetivo: Crear conciencia y generar interés en el producto.
  • Estrategias: Promociones intensivas, publicidad, distribución limitada, enfoque en la calidad del producto.

2. Crecimiento

Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Marketing

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Comportamiento de Compra del Consumidor

Comportamiento de compra de consumo: comportamiento de compra de los consumidores finales.

Mercado de consumidores: individuos y hogares que compran bienes y servicios para consumo personal.

Estímulos de Marketing y Otros Factores

Estímulos de marketing y otros: producto, precio, plaza y promoción, económicos, tecnológicos, políticos, culturales.

Caja Negra del Comprador

CAJA NEGRA DEL COMPRADOR: son las características del comprador, como tiene situado el Seguir leyendo “Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Marketing” »

Segmentación de Mercados y Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial

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Segmentación de Mercados: Identificando Oportunidades

Es la identificación de grupos de consumidores que se comportan de una manera parecida ante un determinado bien o servicio. Segmentar un mercado es dividirlo en grupos de consumidores que muestran perfiles similares. El grupo sobre el cual la empresa decide centrar su actividad comercial recibe el nombre de target.

Criterios de Segmentación

Para segmentar mercados es necesario: definir los criterios de segmentación que se van a utilizar y detectar Seguir leyendo “Segmentación de Mercados y Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Estrategias de Marketing de Philip Kotler y las 8P del Marketing

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Estrategias de Marketing de Philip Kotler

Philip Kotler, un destacado teórico del marketing, identifica varias estrategias clave que las empresas pueden utilizar para alcanzar sus objetivos de marketing. Estas estrategias se basan en la segmentación del mercado, la orientación y el posicionamiento. Algunas de las estrategias más destacadas según Kotler incluyen:

1. Estrategia de Liderazgo en Costos

Canal de Distribución y Estrategias de Marketing

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¿Qué entendemos por canal de distribución?

Defina brevemente tres tipos de canal de distribución según el número de componentes

SOL: Un canal de distribución se define como las diferentes fases o etapas por las que un producto pasa, desde su fabricación, hasta el consumidor final.

Existen tres tipos de canales de distribución según el número de componentes: -Canal directo: no hay intermediarios entre el fabricante y el consumidor. -Canal de distribución indirecto corto: existe un intermediario Seguir leyendo “Canal de Distribución y Estrategias de Marketing” »

Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Segmentación de Mercado

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Ciclo de Vida del Producto

El ciclo de vida de un producto describe las etapas por las que pasa un producto desde su lanzamiento hasta su declive en el mercado. Estas etapas son:

1. Introducción

Es el momento del lanzamiento de un nuevo producto, en principio desconocido para los consumidores. En esta etapa, es habitual que las ventas crezcan de manera lenta y que incluso se tengan pérdidas. Un ejemplo lo tenemos con los drones, que fueron introducidos al mercado en 2015.

2. Crecimiento

Si el producto Seguir leyendo “Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Segmentación de Mercado” »