Archivo de la etiqueta: estrategias de marketing

El Marketing y sus estrategias: una guía completa

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El Marketing

El marketing surge para satisfacer las necesidades del mercado y generar beneficios para las empresas. Es una herramienta fundamental para alcanzar el éxito en el mercado actual.

Se define como un proceso administrativo y social mediante el cual grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios.

El marketing implica comprender las necesidades de los consumidores y desarrollar productos o servicios que las satisfagan. Es un proceso Seguir leyendo “El Marketing y sus estrategias: una guía completa” »

Fundamentos de Marketing: Conceptos Clave y Estrategias

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Fundamentos de Marketing

Objetivos Económicos

  • Obtener beneficios de los bienes y servicios prestados: Una empresa lucrativa busca obtener utilidades y beneficios por sus servicios.
  • Evitar la caída de la demanda y fomentar oportunidades de crecimiento: La empresa debe mantener una demanda constante del producto, adaptándose a las condiciones del mercado.
  • Vender productos existentes a segmentos existentes: Es crucial llevar el producto al mercado para que los consumidores puedan adquirirlo.
  • Lograr la Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Conceptos Clave y Estrategias” »

Estrategias de Segmentación de Mercado y Fidelización de Clientes

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Estrategias de Segmentación

Concepto de Segmentación

El mercado no es un ente único, sino que está compuesto por individuos con necesidades y características diversas. La segmentación de mercado consiste en dividir el mercado en grupos de compradores (segmentos) que buscan en el producto el mismo conjunto de atributos. Es importante destacar que los segmentos (tipos de compradores) son más relevantes que los nichos (características del producto).

Existen diferentes enfoques para abordar el Seguir leyendo “Estrategias de Segmentación de Mercado y Fidelización de Clientes” »

Segmentación y Posicionamiento de Mercado: Estrategias Clave para el Éxito

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SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO

5.1. Concepto y Fines de la Segmentación de Mercados

Si una empresa quiere realmente satisfacer al mercado e incrementar la precisión de sus acciones de marketing, debería considerar las diferencias existentes entre los individuos que componen el mercado y proponer una oferta diferenciada y adaptada a los grupos de consumidores que considera su mercado objetivo. En este sentido, la segmentación de mercados es el proceso de división del mercado en subgrupos homogéneos Seguir leyendo “Segmentación y Posicionamiento de Mercado: Estrategias Clave para el Éxito” »

El ciclo de vida del producto y las estrategias de marketing

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MARKETING MIX (parte 2)

Nuevos Productos

¿Qué es un producto nuevo?

Un producto nuevo debe satisfacer alguna necesidad o deseo total o parcialmente no atendido. Podemos clasificar los nuevos productos en función de su novedad para el mercado y para la empresa:

  • Innovación: Un producto nuevo para todo el mercado.
  • Nueva marca: Un producto nuevo solo para la empresa.
  • Nuevo modelo: Un producto que representa algo nuevo para la empresa, pero no necesariamente para el mercado.

Fases del proceso de planificación Seguir leyendo “El ciclo de vida del producto y las estrategias de marketing” »

Segmentación de Mercados y Estrategias de Marketing

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Segmentación de Mercados

Las características del producto que satisfará las necesidades del consumidor, la manera de darlo a conocer y el camino que ha de seguir para llegar a sus manos están condicionadas por el tipo de cliente.

La división de clientes que se efectúa según necesidades homogéneas es lo que se denomina segmentación de mercados.

Criterios de Segmentación

Para definir el público objetivo se han de aplicar tres grupos de criterios que permiten agrupar a los miembros en función Seguir leyendo “Segmentación de Mercados y Estrategias de Marketing” »

Segmentación de Mercado: Estrategias y Ventajas para el Éxito Empresarial

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Segmentación de Mercado

Definición

La segmentación de mercado es el proceso de dividir el mercado en subgrupos homogéneos para implementar una estrategia diferenciada para cada uno, satisfaciendo sus necesidades y alcanzando los objetivos comerciales de la organización.

Un pionero en estas estrategias fue General Motors, que a diferencia de Ford (modelo Ford T para todo el mercado), fabricó cuatro modelos con precios ascendentes (Chevrolet, Buick familiar, Buick deportivo y Cadillac).

Etapas de Seguir leyendo “Segmentación de Mercado: Estrategias y Ventajas para el Éxito Empresarial” »

Segmentación y Posicionamiento de Mercado: Estrategias para el Éxito

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Segmentación y Posicionamiento de Mercado

Pasos en la Determinación de Mercados Meta

Para alcanzar el éxito en el mercado, es crucial comprender y aplicar los siguientes pasos:

  1. Segmentación de mercado: Dividir un mercado en grupos más pequeños de compradores con diferentes necesidades, características o comportamientos que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos.
  2. Determinación de mercados meta: Evaluar el atractivo de cada segmento de mercado y seleccionar uno o más segmentos Seguir leyendo “Segmentación y Posicionamiento de Mercado: Estrategias para el Éxito” »

Estrategias de Marketing Mix: Producto y Precio

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A. Producto

Es todo aquello que el cliente desea comprar, ya que satisface alguna necesidad o aporta utilidad al consumidor. En consecuencia, es el elemento principal del marketing mix. A la hora de determinar qué es un producto, vamos a relacionar los siguientes elementos:

Marca

Es el nombre, término, símbolo o diseño que pretende identificar el bien o servicio que ofrece la empresa al posible consumidor. A las estrategias de marca se las denomina branding y pretenden añadir valor al producto, Seguir leyendo “Estrategias de Marketing Mix: Producto y Precio” »

El Marketing Mix: Estrategias y Políticas Comerciales

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El Marketing Mix

Introducción

El Marketing Mix es la adecuada coordinación y adaptación de las políticas comerciales, teniendo en cuenta las necesidades y restricciones del mercado y las limitaciones internas de la empresa en términos de recursos, tanto humanos como financieros.

Políticas Comerciales

Las políticas comerciales que forman el Marketing Mix se agrupan en:

Políticas Estratégicas

Estas políticas vinculan a la empresa a medio y largo plazo. La adopción de una decisión sobre este Seguir leyendo “El Marketing Mix: Estrategias y Políticas Comerciales” »