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Estrategias de Marketing: Precios, Promoción y Distribución

Ciencias empresariales, , , , ,

Estrategias de Precios

1. Estrategias de Precios Diferenciales

Vender el mismo producto a precios diferentes en función de las características de los consumidores o la necesidad de promocionar sus ventas. Ejemplos: descuentos por compras en gran volumen, ofertas de temporada o descuentos para determinados colectivos (jubilados, jóvenes, etc.).

2. Estrategias de Precios Psicológicos

Como muchos consumidores perciben el precio como indicador de calidad, las empresas utilizan precios de prestigio para Seguir leyendo “Estrategias de Marketing: Precios, Promoción y Distribución” »

Estrategias de Mercado y Finanzas Empresariales

Economía, , ,

SGM: Segmentación de Mercado

Consiste en dividir y organizar los posibles consumidores de un bien o servicio en grupos homogéneos teniendo en cuenta una serie de características, necesidades, comportamientos y actitudes que tienen en común. Cuantos más criterios se utilicen, más específicas serán las características del mercado seleccionado, en este caso hablamos de NICHO DE MERCADO (parte específica del conjunto de consumidores formado por un grupo reducido de personas o empresas que comparten Seguir leyendo “Estrategias de Mercado y Finanzas Empresariales” »

Estrategias de Gestión y Marketing Empresarial

Gestión y marketing empresarial, , ,

La estrategia básica:

Es una estrategia corporativa a largo plazo

  • Idea directriz: una frase que resume la estrategia de la empresa, a veces coincide con el eslogan
  • Potencial de utilización: punto fuertes de la empresa ej calidad precio.
  • Multiplicación: mejora potencial en el tiempo- per-Prestaciones y mercados que producto ofrezco y en qué mercados-principios funcionales como financio publicito
  • Proceso social e el factor humano-timing el dominio del tiempo.

Tipos de estrategias:

Corporativas: es el Seguir leyendo “Estrategias de Gestión y Marketing Empresarial” »

Globalización y Marketing Internacional

Gestión y marketing empresarial, , , ,

Globalización

La competencia se intensifica y se vuelve una lucha de estrategias; 4 Factores de importancia:

Economía, Política , Cultura, Tecnología.

Entrar a mercados internacionales «adaptarse a los sistemas legales, culturales y económicos»

MKT Internacional

Conjunto de herramientas y actividades que se combinan para facilitar el intercambio de bienes tangibles e intangibles.

Proceso

Selección del mercado: Panorama de opciones

Inv. de mercados: Capacidad del nicho

Inicio del proceso legal: de cada Seguir leyendo “Globalización y Marketing Internacional” »

Tipos de Innovación y Teorías Relevantes

Administración de empresas y gestión de la innovación, , ,

Tipos de Innovación

a) Según su aplicación:

  • Innovación de producto: Creación o mejora de productos.
  • Innovación de proceso: Nueva forma de fabricación de un producto.
  • Innovación de marketing: Nuevas formas de comercializar el producto.
  • Innovación de organización: Colocación de productos según la temporada.

b) Según el grado de originalidad:

  • Innovación incremental: Mejoras en productos existentes.
  • Innovación radical: Introducción de un producto que implica un cambio revolucionario.

c) Según Seguir leyendo “Tipos de Innovación y Teorías Relevantes” »

Elementos y áreas funcionales de la empresa

Economía, , , ,

ELEMENTOS EMPRESA: Factores activos: tienen capacidad de actuar por sí mismos y ponen en marcha a los factores pasivos. 3 grupos: propietarios, aquellos que han aportado el capital y los recursos para el desarrollo y creación; directivos, aquellos que toman decisiones y desarrollan la gestión empresarial; y empleados, aquellos que prestan un servicio a cambio de un salario. – Factores pasivos: no tienen capacidad de actuar por sí mismos. 2 tipos: bienes duraderos, se pueden usar varias veces Seguir leyendo “Elementos y áreas funcionales de la empresa” »

Estrategias de Desarrollo Empresarial y Control de Gestión

Administración de empresas y gestión de la innovación, ,

Estrategias de Desarrollo Empresarial


Según Campo de Actividad: –Expansión: estrategia centrada en mejorar la cuota de mercado y productos actuales o nuevos. Mercado actual/producto mejorado: añadir valor, mercado actual/producto nuevo: atender necesidades no cubiertas, mercado nuevo/producto actual: nueva demanda. –Diversificación: aporta valor y requiere mayor capacidad financiera, aumenta eficacia. –Reestructuración: reorientación estratégica sin crecimiento o con reducción de tamaño. Seguir leyendo “Estrategias de Desarrollo Empresarial y Control de Gestión” »

Estrategias de Posicionamiento y Establecimiento de Objetivos

Gestión y marketing empresarial, , ,

El inocente

  • Lema: Libres para ser tú y yo
  • Motivación: Alcanzar el paraíso
  • Objetivo: ser feliz
  • Miedo: ser castigado por hacer algo malo o incorrecto
  • Estrategia: hacer las cosas bien
  • Debilidad: aburrido por su inocencia ingenua
  • Talento: fe y optimismo

El sabio

Evolución del marketing y estrategias de mercado

Gestión y marketing empresarial, , ,

Definición de marketing

Conjunto de actividades y procesos con el fin de crear y comunicar el valor de marca, satisfaciendo las necesidades del consumidor.

Etapas de la evolución del marketing

-1. Marketing orientado a la distribución. En esta etapa había escasez de productos y exceso de demanda, lo que se producía se vendía solo. El marketing era inexistente.

-2. Marketing orientado a las ventas. Aumenta la producción gracias a los sistemas de producción en masa. Los productos no se venden Seguir leyendo “Evolución del marketing y estrategias de mercado” »

Tipos de Publicidad y Relaciones Públicas: Estrategias y Tácticas

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , ,

TIPOS DE PUBLICIDAD

1) PUBLICIDAD PIONERA= Se utiliza para dar a conocer un nuevo producto o nuevos usos. Genera demanda primaria y se relaciona con la publicidad informativa.

2) PUBLICIDAD COMPETITIVA= Genera diferenciación con la competencia, generando demanda selectiva. Se utiliza en la etapa de crecimiento del producto y se relaciona con la publicidad persuasiva.

3) PUBLICIDAD COMPARATIVA= Confronta directa o indirectamente 2 o más marcas rivales, relacionando uno o más características específicas. Seguir leyendo “Tipos de Publicidad y Relaciones Públicas: Estrategias y Tácticas” »