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Estrategias y Canales de Distribución: Claves del Marketing Mix

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Plaza vs. Distribución en el Marketing Mix

La distribución, vista desde la perspectiva del marketing mix (también conocida como ‘Plaza’), es clave en el desarrollo de una estrategia de marketing. En definitiva, lo que se busca es determinar dónde y cómo se venderá el producto, entendiendo cuáles son las ocasiones de compra y consumo relevantes para los consumidores.

La distribución es el proceso mediante el cual se lleva el producto al consumidor. Esto puede realizarse por medios propios o Seguir leyendo “Estrategias y Canales de Distribución: Claves del Marketing Mix” »

Estructura y Organización de Canales de Distribución: Enfoques y Teorías

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Tipos y Tamaño de los Canales de Distribución

El tamaño de los canales de distribución se mide por el número de intermediarios que conforman el camino del producto. Estos pueden variar desde la venta directa (sin intermediarios) hasta aquellos con múltiples intermediarios.

  • Canal de distribución directo: El proveedor tiene contacto directo con el usuario o comprador final.
  • Canal de distribución indirecto: Existen intermediarios entre el proveedor y el consumidor final.

Clasificación de Canales Seguir leyendo “Estructura y Organización de Canales de Distribución: Enfoques y Teorías” »

Estrategias de Distribución y Comunicación en la Empresa: Claves para el Éxito

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Estrategias de Distribución y Comunicación en la Empresa

Concepto e Importancia de la Distribución

La distribución es una herramienta del marketing que incluye un conjunto de estrategias, procesos y actividades necesarios para llevar los productos desde el punto de fabricación hasta el lugar en el que esté disponible para el cliente final (consumidor o usuario industrial) en las cantidades precisas, en condiciones óptimas de consumo o uso y en el momento y lugar en el que los clientes lo necesitan Seguir leyendo “Estrategias de Distribución y Comunicación en la Empresa: Claves para el Éxito” »

Estrategias de Distribución y Marketing Mix: Claves para el Éxito Comercial

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Estrategias de Distribución y Marketing Mix

La distribución permite que el producto se encuentre en el lugar y en el momento adecuados para ser comprado por el consumidor. Incluye todas las acciones que hace la empresa que conducen al producto desde la empresa hasta el consumidor.

Canales de Distribución

El canal de distribución es el medio utilizado para que los productos recorran el camino desde el productor hasta el consumidor. Está formado por el conjunto de intermediarios que hay entre productor Seguir leyendo “Estrategias de Distribución y Marketing Mix: Claves para el Éxito Comercial” »

Comercio: Mayoristas, Minoristas y Canales de Distribución

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El Comercio y la Distribución Comercial

El término comercio está relacionado con la actividad económica de compraventa entre entidades independientes. Contribuye al objetivo de la distribución comercial, que consiste en acercar el producto al consumidor final. La distribución comercial se define como un conjunto de actividades con un propósito más específico: hacer posible el uso final de los bienes elaborados por los fabricantes o productores.

Utilidades Creadas por la Distribución Comercial

  1. Utilidad Seguir leyendo “Comercio: Mayoristas, Minoristas y Canales de Distribución” »

El Canal de Distribución en la Gestión Empresarial

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El Canal de Distribución

1. Características del Canal de Distribución

La distribución: Se encarga de poner el producto o servicio a disposición del consumidor final, en la cantidad que necesite, en el momento que lo requiera y en el lugar que desee adquirirlo.

El punto de partida es el productor y el punto final el consumidor.

Canal de distribución: Es el conjunto de empresas que participan en el traslado de los bienes desde el productor hasta el consumidor final.

El resto de agentes son los intermediarios. Seguir leyendo “El Canal de Distribución en la Gestión Empresarial” »

Estrategias y Canales de Fijación de Precios para Optimizar las Ventas

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Métodos de Fijación de Precios

Precios en Función de un Margen sobre los Costes

Consiste en añadir un porcentaje a los costes para obtener el precio de venta.

Fijación de Precios en Función de la Demanda

Considera la sensibilidad de los consumidores a los cambios de precio (elasticidad-precio de la demanda).

  • Demanda elástica: Una subida de precio reduce los ingresos totales.
  • Demanda inelástica: Una subida de precio aumenta los ingresos totales.

Fijación de Precios en Función de la Competencia

El Producto, la Distribución y la Promoción en el Marketing Mix

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El Producto como Variable del Marketing Mix

El producto es el bien o servicio que adquiere el consumidor para satisfacer sus necesidades. La política de producto adquiere una transcendencia vital. Los elementos que forman el producto son:

  • La utilidad básica que proporciona.
  • Valor añadido formal y tangible.
  • El valor añadido aumentado.

Identificación del Producto

Marca

Identifica y permite el reconocimiento del producto por una palabra, nombre, símbolo, etc. Permite distinguir entre nombre, distintivo Seguir leyendo “El Producto, la Distribución y la Promoción en el Marketing Mix” »