Archivo de la etiqueta: Investigacion de mercados

Conceptos Clave de Marketing y Contabilidad Empresarial

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Fases del Ciclo de Vida del Producto

Fase de Crecimiento

Las principales características de la fase de crecimiento son:

  • Producto conocido.
  • Fuerte crecimiento de las ventas.
  • Publicidad persuasiva.
  • Aumenta la producción y la distribución.
  • Precio y costes a la baja.
  • Proporciona beneficios.
  • Uso generalizado del bien o servicio.
  • Surge la competencia que imita la estrategia del producto y lo diferencia ligeramente.
  • Tendencia a la reducción de precios por competencia y por mejora de la eficiencia.

Fase de Declive

Las Seguir leyendo “Conceptos Clave de Marketing y Contabilidad Empresarial” »

Fundamentos de Investigación de Mercados, Marketing Mix y Contabilidad Empresarial

Economía, , , , , , ,

Técnicas de Investigación de Mercados

Un estudio de mercado consiste en recopilar, elaborar y analizar información sobre el entorno general, la competencia y el consumidor. Para realizar un estudio de mercado se deben seguir una serie de fases sucesivas:

  1. Definición del objetivo de la investigación.
  2. Diseño del modelo de investigación.
  3. Recogida de datos.
  4. Análisis e interpretación de los datos.
  5. Presentación de resultados.

Investigación del Entorno General

1. Análisis del Entorno General

Para realizar Seguir leyendo “Fundamentos de Investigación de Mercados, Marketing Mix y Contabilidad Empresarial” »

Fundamentos de Marketing: Estrategias, Investigación y Posicionamiento

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Fundamentos de Marketing Estratégico

Marketing Estratégico

Supone considerar las oportunidades que ofrece el mercado para diseñar la estrategia comercial más oportuna. Incluye un análisis externo de oportunidades y amenazas, un análisis interno sobre fortalezas y debilidades, para finalmente fijar los objetivos y plantear las tácticas a seguir.

Marketing Operativo

Una vez definida la estrategia, hay que llevarla a la práctica. La planificación operativa implica decidir las acciones comerciales Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Estrategias, Investigación y Posicionamiento” »

Inteligencia e Investigación de Mercados: Conceptos, Estrategias y Aplicaciones

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Inteligencia e Investigación de Mercados: Conceptos Clave

Definición y Diferenciación

Es fundamental comprender las diferencias entre inteligencia de mercado e investigación de mercado:

Estrategias de Segmentación de Mercado y Crecimiento Empresarial: Claves para el Éxito

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Segmentación de Mercados: Concepto y Criterios

La segmentación de mercados es un proceso fundamental en marketing que consiste en dividir el mercado total en grupos más pequeños y homogéneos de consumidores. Estos grupos, o segmentos, comparten características y necesidades similares, lo que permite a las empresas diseñar una oferta comercial diferenciada y adaptada a cada uno de ellos. Esta estrategia es considerada, según M. Porter, una de las estrategias competitivas clave para mejorar Seguir leyendo “Estrategias de Segmentación de Mercado y Crecimiento Empresarial: Claves para el Éxito” »

Investigación de Mercados: Proceso, Técnicas y Estrategias Clave

Gestión y marketing empresarial, , , ,

Pasos en el Proceso de Investigación de Mercados

  1. Planeación: Definir la oportunidad, propósitos y objetivos.
  2. Preparación: Diseño de la investigación técnica, diseño muestral.
  3. Trabajo de Campo: Recopilación de datos.
  4. Procesamiento y Análisis de los Datos: Diseñar códigos y codificar las preguntas abiertas, tabular la información, generar cuadros y gráficos estadísticos, analizar los resultados.

Planeación de la Investigación de Mercados

Definición de la Oportunidad de Negocio

Esta etapa Seguir leyendo “Investigación de Mercados: Proceso, Técnicas y Estrategias Clave” »

Diccionario de Marketing: Definiciones Esenciales para Estrategias Efectivas

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Glosario de Marketing: Conceptos Clave para el Éxito Comercial

Área Comercial

Área o sistema dentro de la empresa que se encarga de acercar el producto al consumidor. Comprende todas las acciones encaminadas a determinar, a partir de las oportunidades que ofrezca el mercado, qué producto se va a producir (sencillo o sofisticado), a qué público se va a dirigir (segmentación de mercados), qué precio tendrá (caro, barato, con ofertas), cómo se va a distribuir (en grandes superficies, en tiendas Seguir leyendo “Diccionario de Marketing: Definiciones Esenciales para Estrategias Efectivas” »

Conceptos Clave de Mercadotecnia y Ventas: Preguntas y Respuestas

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Preguntas y Respuestas sobre Mercadotecnia y Ventas

1. ¿Qué es mercadotecnia?

Es la ciencia que busca la forma en que los consumidores desean que sean satisfechas sus necesidades.

2. ¿Qué es la investigación de mercados?

Es la reunión, registro, tabulación y análisis de datos relacionados con distintas actividades de comercialización.

3. Menciona algunos de los objetivos de la investigación de mercados

Estrategias de Mercado: Segmentación, Investigación, Marketing y Distribución

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Estrategias Clave de Mercado

Clases de Mercado

  • En función de oferentes/demandantes: Competencia perfecta / Monopolio / Competencia monopolística / Oligopolio.
  • De tipos de bienes: Mercados de consumo / industrial.
  • De las personas que intervienen: Mercado de consumidores / minoristas / mayoristas.
  • De grado de expansión: Mercado actual / potencial / tendencial.

Segmentación de Mercado

División del mercado en distintos grupos homogéneos para beneficiar a consumidores y empresa.

Encuestas: Tipos, Ventajas y Aplicaciones en la Investigación de Mercados

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , ,

Encuestas en la Investigación de Mercados

1. Ventajas e Inconvenientes de la Encuesta Postal y Telefónica

Encuesta Postal

  • Ventajas:
    • No requiere desplazamientos, aunque la rapidez depende del servicio de correo.
    • Alcanza cualquier muestra.
    • Ofrece flexibilidad al entrevistado para responder cuando le sea más conveniente.
  • Inconvenientes:
    • Bajo índice de respuestas.
    • El cuestionario no puede ser extenso para evitar aburrimiento.
    • Posibilidad de influencias externas.

Encuesta Telefónica