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El Marketing Mix

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El marketing mix integra en sus productos la predicción, la distribución y la promoción. Sus componentes son:

Producto

Es todo bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.

Tres dimensiones del producto:

  • El producto básico: conjunto de atributos tangibles y observables del bien.
  • El producto ampliado: constituido por el producto básico más una serie de valores añadidos que le acompañan.
  • El producto simbólico o genérico: satisfacción personal o psicológica que el Seguir leyendo “El Marketing Mix” »

Marketing: Segmentación de Mercados, Producto y Marca

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Segmentación de Mercados

Definición y Objetivo

La segmentación de mercados es la identificación de grupos de consumidores que se comportan de manera similar ante un determinado bien o servicio. Segmentar un mercado implica dividirlo en grupos de consumidores que muestran perfiles similares.

El grupo sobre el cual la empresa decide centrar su actividad comercial recibe el nombre de target.

Criterios de Segmentación

Para segmentar mercados es necesario:

Estrategias de Producto y Precio para el Éxito Empresarial

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1. Estrategias de Producto

¿Por qué es tan importante planificar una estrategia de producto? Las estrategias de producto son acciones que pretenden diseñar el bien o servicio para satisfacer de la mejor manera posible las necesidades de los consumidores.

Para las empresas

Estrategias de marketing: marcas, ciclo de vida y financiación

Economía, , , ,

1.Explica en q consisten las ventajas ofrecen las distintas estrategias De marca y pon un ejemplo de cada una de ellas.
La empresa utiliza la marca, diferencia su producto.
Si la imagen de marca es positiva, la empresa logra en marketing ya q al posicionar La marca a los consumidores rápidamente identifican los nuevos productos.

Estrategias de marca múltiples:

Consiste En utilizar marcas distintas para cada producto,de esta forma si el producto Fracasa no tendrá tanta repercucion negativa sobre el Seguir leyendo “Estrategias de marketing: marcas, ciclo de vida y financiación” »

Estrategias de Posicionamiento de Producto y Elaboración de un Plan de Marketing

Economía, , , , , , ,

Posicionamiento de Producto

El posicionamiento de producto se define como la imagen que tiene el consumidor del mismo en comparación con otros productos de la competencia o de la misma empresa.

Estrategias de Posicionamiento

· Estrategia de posicionamiento relacionada con el producto:

Se basa en alguna característica o propiedad específica. Algunos tipos:

El Poder del Branding y Merchandising en el Marketing

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Capítulo 1: Branding

El poder de la marca como elemento diferenciador

El branding es la construcción de una marca con el objetivo de lograr notoriedad y diferenciarse en el mercado. Se puede definir como la imagen visual, emocional, racional y cultural que se asocia a una compañía o producto.

¿Qué es una marca?

Es la identidad, carácter y canalización del mensaje que el público recibe cuando piensa en sus servicios y productos.

¿Qué aspectos forman la identidad de una marca?

La identidad de Seguir leyendo “El Poder del Branding y Merchandising en el Marketing” »

La Función Comercial y el Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , , ,

La Función Comercial

La función comercial incluye el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios producidos por la empresa. El departamento que se encarga de esta función es el departamento comercial.

  • Análisis del mercado
  • Márketing
  • Ventas

El Mercado

El mercado es el conjunto de personas o empresas que tienen necesidades y pretenden satisfacerlas mediante la compra de un producto a un oferente. La demanda total o global de un producto es la cantidad total Seguir leyendo “La Función Comercial y el Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Los Instrumentos del Marketing

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Para el cumplimiento de su función, la dirección comercial dispone de los instrumentos de marketing, o variables controlables del sistema comercial, que son: producto, precio, punto de venta y promoción.

El Producto

Se ha de entender como un bien que es apreciado por el consumidor por el grado de satisfacción que le reporta.

El Precio

Se observa con bastante frecuencia la tendencia del consumidor a considerar los artículos más caros como los de mejor calidad.

La Distribución

Punto de venta, según Seguir leyendo “Los Instrumentos del Marketing” »

Glosario de Términos de Gestión y Marketing

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Conceptos Clave

Encuesta colectiva → Procedimiento estadístico para determinar el tamaño óptimo de la muestra. Se pueden llevar a cabo por cuenta propia o por cuenta de varias empresas, lo que reduce su coste.

Segmentación → Es el proceso de división de los mercados en grupos de características similares. Los criterios de segmentación son:

Objetivos y Estrategias de Marketing Empresarial

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Objetivos de una Empresa

Los objetivos de una empresa son producir bienes y servicios, ponerlos a disposición de los consumidores y obtener un beneficio.

El Departamento Comercial

El departamento comercial tiene dos funciones básicas:

  • Dar a conocer el producto en el mercado.
  • Hacer llegar el producto al consumidor en el momento, lugar, cantidad y características que este demande.

Para llevar a cabo estas funciones, el departamento se organiza en tres áreas:

  • Ventas
  • Publicidad y promoción
  • Distribución

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