El Marketing Estratégico busca comprender las necesidades de los consumidores a través de una estimación de su potencial (Análisis Interno – AI) y un análisis del entorno general (Análisis Externo – AE). Su objetivo es desarrollar y ejecutar estrategias de e-commerce que permitan a la empresa alcanzar una ventaja competitiva, ofreciendo un valor superior a los consumidores de su mercado objetivo.
Micro Empresa: 0 – 2.400 U.F.
Pequeña Empresa: 2.401 – 25.000 U.F.
Mediana Empresa: 25.001 – 100.000 U.F.
Gran Empresa: 100.001 y más U.F.
El proceso de marketing estratégico se resume en seis preguntas clave cuyas respuestas forman la base del plan y los objetivos de la empresa.
1. ¿Cuál es la misión de la empresa y en qué negocio estamos?
2. ¿Cuáles son los productos-mercados objetivos y la estrategia de posicionamiento?
3. ¿Qué factores hacen atractivo cada segmento y qué oportunidades y amenazas existen?
4. ¿Cuáles son las fortalezas, debilidades y ventajas competitivas Seguir leyendo “Plan de Marketing Estratégico: Estructura y Análisis” »
El marketing se centra en las relaciones de intercambio que se establecen entre las empresas y sus clientes. Según Lush, el marketing era sinónimo de distribución. En la actualidad, se define como la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la sociedad en general.
Cualquier bien, servicio, idea o experiencia Seguir leyendo “Principios Fundamentales del Marketing: Una Guía Completa” »
La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Siendo nutrida por múltiples disciplinas, como la psicología, antropología, sociología, economía, estadística, comunicación, entre otras.
La investigación de mercado se utiliza para poder tomar decisiones sobre:
Investigación de Mercado:
La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Se nutre de múltiples disciplinas, como la psicología, antropología, sociología, economía, estadísticas, comunicación, entre otras.
La investigación de mercado se utiliza para poder tomar decisiones sobre:
1. La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio.
2. Los canales de distribución más apropiados Seguir leyendo “Investigación de Mercado y Segmentación: Guía Completa para el Éxito Empresarial” »
Con plaza, publicidad, relaciones públicas, promociones, inventarios.
Es un proceso de recogida y análisis de información destinada a que identifiques los aspectos clave que inciden en tus consumidores, en tu competencia y en otras características del producto o servicio. Te ayuda a evaluar las decisiones de marketing como objeto de que adaptes a tu proyecto, te permite obtener información básica del producto o servicio.
El análisis DAFO permite evaluar y analizar las variables internas y externas que influyen en un proyecto para Seguir leyendo “Gestión y marketing empresarial” »
Fruto de este enfoque de detectar necesidades-crear productos podemos diferenciar el marketing en dos grandes fases:
Se centra en conocer el mercado con el objetivo de detectar oportunidades y desarrollar la estrategia de marketing más adecuada. Este proceso se describe en 3 etapas:
La Dirección Comercial es la aplicación práctica de las técnicas comerciales (análisis, planificación, implementación y control de los procesos), en contacto directo con el Cliente, a través fundamentalmente de las VENTAS, y por ello, responsable de los INGRESOS en el mercado objetivo.
Actividad que realizan los gerentes para desarrollar las estrategias de una organización, tarea que involucra todas las funciones básicas de la administración como la planificación, Seguir leyendo “Análisis de ventas en relación con el esfuerzo de marketing” »