Archivo de la etiqueta: Marketing Estratégico

Planificación Estratégica Empresarial: Guía Completa para la Gestión y el Marketing

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Planificación Corporativa

1A

El proceso de crear y mantener una coherencia estratégica entre las metas y capacidades de la organización y sus oportunidades de marketing cambiantes.

Implica:

  • Definir visión y misión estratégica.
  • Establecer objetivos y metas.
  • Diseñar una cartera de negocios.

Misión: Características de la Misión

  • Orientada al mercado
  • Realista
  • Específica
  • Políticas claras
  • Motivadora
  • Visión

Objetivos para Alcanzar con Actividades de Marketing

EJ: Nuestro objetivo es gastar 12% del ingreso Seguir leyendo “Planificación Estratégica Empresarial: Guía Completa para la Gestión y el Marketing” »

Marketing estratégico: análisis y estrategias para una ventaja competitiva

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Marketing estratégico

Definición de Marketing Estratégico

El Marketing Estratégico busca comprender las necesidades de los consumidores a través de una estimación de su potencial (Análisis Interno – AI) y un análisis del entorno general (Análisis Externo – AE). Su objetivo es desarrollar y ejecutar estrategias de e-commerce que permitan a la empresa alcanzar una ventaja competitiva, ofreciendo un valor superior a los consumidores de su mercado objetivo.

Funciones del Marketing estratégico: Seguir leyendo “Marketing estratégico: análisis y estrategias para una ventaja competitiva” »

Estrategias Empresariales: Análisis y Planificación para el Éxito

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PYME: Volumen de Venta (1994)

Micro Empresa: 0 – 2.400 U.F.
Pequeña Empresa: 2.401 – 25.000 U.F.
Mediana Empresa: 25.001 – 100.000 U.F.
Gran Empresa: 100.001 y más U.F.

Desafíos de la PYME

  • Liquidez
  • Formalización (Nivel directivo débil, poca experiencia, planificación, controles, procedimientos, capacitación)
  • Poca Capacidad de Endeudamiento (Estructura financiera con alto % de pasivos e intereses)
  • Falta de Competitividad (Información, tecnología)
  • Exportación

Aportes de la PYME

Plan de Marketing Estratégico: Estructura y Análisis

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Estructura General del Plan de Marketing Estratégico

El proceso de marketing estratégico se resume en seis preguntas clave cuyas respuestas forman la base del plan y los objetivos de la empresa.

1. ¿Cuál es la misión de la empresa y en qué negocio estamos?

2. ¿Cuáles son los productos-mercados objetivos y la estrategia de posicionamiento?

3. ¿Qué factores hacen atractivo cada segmento y qué oportunidades y amenazas existen?

4. ¿Cuáles son las fortalezas, debilidades y ventajas competitivas Seguir leyendo “Plan de Marketing Estratégico: Estructura y Análisis” »

Principios Fundamentales del Marketing: Una Guía Completa

Administración de empresas y gestión de la innovación, , ,

CAPÍTULO 1: **Concepto de Marketing**

El marketing se centra en las relaciones de intercambio que se establecen entre las empresas y sus clientes. Según Lush, el marketing era sinónimo de distribución. En la actualidad, se define como la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la sociedad en general.

1.2 Conceptos básicos en marketing

Producto:

Cualquier bien, servicio, idea o experiencia Seguir leyendo “Principios Fundamentales del Marketing: Una Guía Completa” »

Investigación y Segmentación de Mercado: Estrategias para el Éxito Empresarial

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Investigación de Mercado

La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Siendo nutrida por múltiples disciplinas, como la psicología, antropología, sociología, economía, estadística, comunicación, entre otras.

Usos de la Investigación de Mercado

La investigación de mercado se utiliza para poder tomar decisiones sobre:

  1. La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio.
  2. Los canales Seguir leyendo “Investigación y Segmentación de Mercado: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Investigación de Mercado y Segmentación: Guía Completa para el Éxito Empresarial

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Investigación de Mercado:
La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Se nutre de múltiples disciplinas, como la psicología, antropología, sociología, economía, estadísticas, comunicación, entre otras.

La investigación de mercado se utiliza para poder tomar decisiones sobre:
1. La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio.
2. Los canales de distribución más apropiados Seguir leyendo “Investigación de Mercado y Segmentación: Guía Completa para el Éxito Empresarial” »

Fundamentos de Marketing Estratégico: Cómo Llegar a tus Clientes

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , ,

Marketing Estratégico: Saber Llegar a los Clientes con Herramientas Específicas

Con plaza, publicidad, relaciones públicas, promociones, inventarios.

Factores de Planificación

  • Factores políticos
  • Factores económicos
  • Factores demográficos
  • Factores tecnológicos

Canales de Venta

  • Teléfono
  • Fax

Roles de Compra

Gestión y marketing empresarial

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Estudio de mercado

Es un proceso de recogida y análisis de información destinada a que identifiques los aspectos clave que inciden en tus consumidores, en tu competencia y en otras características del producto o servicio. Te ayuda a evaluar las decisiones de marketing como objeto de que adaptes a tu proyecto, te permite obtener información básica del producto o servicio.

Análisis DAFO

El análisis DAFO permite evaluar y analizar las variables internas y externas que influyen en un proyecto para Seguir leyendo “Gestión y marketing empresarial” »

El Plan de Marketing: Estrategias y Operaciones

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PREG 1. EL PLAN DE MARKETING

Fruto de este enfoque de detectar necesidades-crear productos podemos diferenciar el marketing en dos grandes fases:

  1. El marketing estratégico

    Se centra en conocer el mercado con el objetivo de detectar oportunidades y desarrollar la estrategia de marketing más adecuada. Este proceso se describe en 3 etapas:

    1. Análisis DAFO. Consiste en realizar un análisis interno y externo que nos permite conocer las Debilidades-Amenazas-Fuerzas-Oportunidades de la empresa.
    2. Fijación de Seguir leyendo “El Plan de Marketing: Estrategias y Operaciones” »