Archivo de la etiqueta: Marketing mix

Gestión de Marketing: Segmentación, Estrategias y el Mix de Marketing

1 julio, 2024Gestión y marketing empresarialcanales de distribución, estrategias de marketing, Marketing, Marketing mix, Posicionamiento, Producto, Segmentación de mercadoswiki

Segmentación de Mercados

Consiste en dividir el mercado en otros más reducidos que tienen un comportamiento interno similar y diferenciado.

Criterios de Segmentación

Criterios sociodemográficos: Se agrupa a los individuos en función de variables como el sexo, la edad.
Criterios socioeconómicos: Se dividen a los individuos según aspectos como su nivel de ingreso.
Criterios psicográficos: Agrupan a los individuos en función de su personalidad.
Criterios geográficos: Se dividen en el mercado en Seguir leyendo “Gestión de Marketing: Segmentación, Estrategias y el Mix de Marketing” »

Fundamentos de la Gestión Empresarial

30 junio, 2024EconomíaCrecimiento empresarial, internacionalización, Inventarios, Marketing mix, Productividad, umbral de rentabilidadwiki

Crecimiento Empresarial

Crecimiento Interno

Este tipo de crecimiento se refiere al desarrollo y expansión de la empresa utilizando sus propios recursos y capacidades. Ejemplo: una cadena de restaurantes que abre nuevas sucursales utilizando su propio capital y recursos humanos.

Crecimiento Externo

Se trata de la expansión de la empresa a través de la adquisición de otras empresas, fusiones o alianzas estratégicas. Ejemplo: una empresa de tecnología que adquiere una startup para expandir su línea Seguir leyendo “Fundamentos de la Gestión Empresarial” »

Marketing: Conceptos y Estrategias para el Éxito Empresarial

30 junio, 2024Economíaestrategias de marketing, Marketing, Marketing mix, Posicionamiento, Producto, Segmentación de mercadowiki

Marketing: El Nexo entre la Empresa y el Mercado

El área comercial o de marketing es el vínculo entre la empresa y el mercado. Su función principal es garantizar que los bienes y servicios de la empresa lleguen al consumidor, generando intercambios beneficiosos para ambas partes. Sus funciones son:

Identificar y comprender las necesidades de los consumidores
Producir bienes y servicios que se ajusten a esas necesidades
Comunicar esos bienes y servicios al mercado
Distribuirlos y ponerlos a disposición Seguir leyendo “Marketing: Conceptos y Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Marketing Mix: Elementos y Estrategias

27 junio, 2024EconomíaDistribucion, Marketing mix, Precio, Producto, promocionwiki

Marketing mix: Integra y combina las decisiones que la empresa debe adoptar acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece para cada uno de ellos, el canal de distribución elegido para acercarlos al cliente final. Por último, la comunicación o promoción que va a llevar a cabo para que sean conocidos y apreciados por el mercado.

Elementos del Marketing Mix

El producto: La primera decisión que la empresa ha de tomar concierne a las características que debe tener el producto Seguir leyendo “Marketing Mix: Elementos y Estrategias” »

Umbral de Rentabilidad y Estrategias de Marketing

24 junio, 2024EconomíaInvestigacion de mercados, Marketing mix, Punto muerto, umbral de rentabilidadwiki

Umbral de Rentabilidad o Punto Muerto

Es la cantidad que la empresa debe producir y vender para comenzar a tener beneficios. El beneficio es la diferencia entre los ingresos totales (B=IT-CT). Los ingresos totales es la cantidad producida por el precio unitario (IT=p·Q). El beneficio podría expresarse como (B=p·Q-(CF+cvu·Q)). El punto muerto cuando su beneficio es 0 se expresa como (0=p·Q-(CF+cvu·Q)). El umbral de rentabilidad es (Q*=CF/q-cvu)

Función Comercial o de Marketing

Incluye las actividades Seguir leyendo “Umbral de Rentabilidad y Estrategias de Marketing” »

Marketing y Finanzas: Conceptos y Estrategias para el Éxito Empresarial

22 junio, 2024EconomíaInvestigacion de mercados, Marketing, Marketing mix, Segmentaciónwiki

La Actividad Comercial: Nexo entre Empresa y Mercado

Las empresas realizan la función comercial o marketing, cuyo objetivo es identificar las necesidades de los consumidores y ofrecerles bienes y servicios (BBySS) que las satisfagan, generando intercambios beneficiosos para ambas partes.

Investigación de Mercados

La investigación de mercados implica obtener y analizar información que la empresa necesita para tomar decisiones de marketing. Sus fases son:

Definir el problema a investigar y los objetivos Seguir leyendo “Marketing y Finanzas: Conceptos y Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Estrategias de Marketing Mix y Ciclo de Vida del Producto

20 junio, 2024Gestión y marketing empresarialCiclo de vida del producto, estrategia de precios, Marketing mix, matriz BCG, Publicidadwiki

Ciclo de Vida del Desarrollo

Desarrollado por Raymond Vernon, esta teoría explica que el Marketing Mix y la gestión del mismo quedan condicionados en función de la demanda existente en el mercado para una determinada categoría de productos y el nivel de competencia.

Al ir variando la demanda y la competencia, la vida de un producto pasa por 4 fases, llamado el ciclo de vida del producto: introducción, crecimiento, madurez y declive. Cada una cuenta con diferentes características en función Seguir leyendo “Estrategias de Marketing Mix y Ciclo de Vida del Producto” »

Segmentación de Mercado, Estrategias y Fuentes de Financiación

20 junio, 2024Economíaestrategias de marketing, Financiación propia, Fuentes de financiacion, Leasing, Marketing mix, Posicionamiento, Segmentación de mercadowiki

Variables de Segmentación de Mercado

Criterio demográfico: Los grupos de diferentes edades, sexo y estructuras familiares suelen tener pautas de consumo distintas. En el mercado de juegos, por ejemplo, se segmenta por edad y sexo.

Criterio geográfico: El lugar de residencia influye en las pautas de consumo y, por ello, es una variable para segmentar los mercados. Por ejemplo, hay medios de comunicación nacionales, regionales y locales.

Criterio socioeconómico: El mercado también puede dividirse Seguir leyendo “Segmentación de Mercado, Estrategias y Fuentes de Financiación” »

Fundamentos de Marketing: Las 4P del Marketing Mix

19 junio, 2024EconomíaComunicación, Marketing, Marketing mix, Precio, Productowiki

Respecto a la Variable del Producto

Producto

Es todo bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.

Producto Básico

El producto básico o conjunto de atributos tangibles y observables del bien o servicio. Ej: calidad, materiales, diseño, envase.

Producto Ampliado

Está constituido por el producto básico más una serie de valores añadidos que le acompañan, como la garantía, la postventa o la atención al cliente.

Producto Genérico

Es la satisfacción personal y psicológica Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Las 4P del Marketing Mix” »

Gestión de Marketing: Estrategias y Herramientas para el Éxito Empresarial

17 junio, 2024Gestión y marketing empresarialestrategias de marketing, gestión empresarial, Marketing, Marketing mixwiki

Marketing

Conjunto de estrategias, técnicas y acciones que se desarrollan para mejorar la comercialización de los productos en mercados donde la oferta es sobreabundante y la competencia fuerte.

La función comercial

Consiste en definir qué, cómo, cuándo y a quién debe venderse para obtener beneficios.

Departamento de Marketing

Conjunto de actividades para detectar las necesidades de los consumidores, diseñar y realizar el producto correspondiente y ponerlo a su alcance.

Mercado

Conjunto de personas Seguir leyendo “Gestión de Marketing: Estrategias y Herramientas para el Éxito Empresarial” »