Archivo de la etiqueta: Marketing social

Tendencias de Marketing y Comportamiento del Consumidor: Un Enfoque Actualizado

Gestión y marketing empresarial, , , , , , ,

Dos Nuevas Tendencias en Marketing

Marketing Social

El marketing social surge como respuesta a las presiones del entorno y se caracteriza por:

  • Estar motivado por los cambios sociales, como el movimiento consumerista de los años 70, que buscaba adaptar la oferta a la demanda y no al contrario.
  • La influencia del movimiento ecologista, que genera preocupación por el impacto del consumo y del marketing sobre el medio ambiente, considerando el coste social del consumo.

El marketing debe contribuir a lograr Seguir leyendo “Tendencias de Marketing y Comportamiento del Consumidor: Un Enfoque Actualizado” »

Consumerismo, Marketing Social y Responsabilidad Empresarial: Impacto en la Sociedad Actual

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , , ,

1. Definición de Consumerismo: Orígenes y Causas

El consumerismo es un movimiento social que busca incrementar los derechos y el poder de los consumidores en su relación con los vendedores.

Origen: Sus orígenes se sitúan en el siglo XIX, surgiendo bajo el formato de cooperativas en Inglaterra, asociadas a los primeros planteamientos del movimiento socialista y brotando como protesta por las condiciones del sector obrero.

Causas: En Estados Unidos se constituyen las primeras Ligas de Consumidores Seguir leyendo “Consumerismo, Marketing Social y Responsabilidad Empresarial: Impacto en la Sociedad Actual” »

Evolución, Conceptos y Estrategias Clave del Marketing Empresarial

Administración de empresas y gestión de la innovación, , ,

CAPÍTULO 1: Evolución del Concepto de Marketing

El marketing se define como las relaciones de intercambio que se producen entre las empresas y su clientela. Inicialmente, según Lush, el marketing era sinónimo de distribución. Actualmente, se define como la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas.

1.2 Conceptos Básicos de Marketing

Marketing No Empresarial: Social y Político

Administración y gestión de empresas hoteleras, , ,

Mark No Empresarial

Conjunto de actividades de intercambio, de servicios e ideas, realizadas por instituciones sin ánimo de lucro, privadas o públicas.

Tipos de Marketing No Empresarial

Mark de Instituciones No Lucrativas

Actividades de intercambio de todas las instituciones sin ánimo de lucro, públicas o privadas (ONGs).

Mark Público

Parte del marketing de instituciones no lucrativas, enfocado en las actividades de intercambio de entidades públicas y servicios del Estado.

Mark Social

Marketing de Seguir leyendo “Marketing No Empresarial: Social y Político” »

Guía completa de técnicas de marketing y promoción empresarial

Gestión y marketing empresarial, , , , , , ,

Técnicas de promoción empresarial

Publicidad

  • Conjunto de técnicas y acciones para dar a conocer productos e inducir su compra.
  • Publicidad difusa: Da a conocer el producto.
  • Publicidad persuasiva o combativa: Incita a la compra.
  • Publicidad mixta: Combina difusa y persuasiva.

Promociones