Archivo de la etiqueta: Marketing

Análisis del Consumidor y Estrategias de Marketing

Técnicas de Recogida de Datos Primarios

La Encuesta

Es la técnica más utilizada del mercado. Normalmente, el número de personas a las que se podría realizar el cuestionario es tan grande que sería prácticamente imposible, además de muy caro, intentar llegar a toda la población. En la práctica, se recogen los datos de una parte de la población. Esta parte representativa de la población es la muestra. A partir de los resultados de la muestra, se establecen conclusiones para el total de la Seguir leyendo “Análisis del Consumidor y Estrategias de Marketing” »

Fundamentos de Marketing: Guía Completa para el Éxito Empresarial

Resumen de Mercadeo

Marketing

Proceso social y administrativo, mediante el cual las empresas crean valor para sus clientes y establecen relaciones estrechas con ellos, a cambio de obtener valor de los clientes.

  • Toda la planeación y las operaciones deben orientarse al cliente.
  • Todas las actividades de marketing deben coordinarse.
  • El marketing coordinado debe estar orientado al cliente.

Evolución del Marketing

Etapa de Orientación al Producto

Los fabricantes se concentran en la calidad y cantidad de la Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Guía Completa para el Éxito Empresarial” »

Segmentación de Mercado y Selección de Mercado Meta

Identificación de Segmentos de Mercado y Selección de Mercados Meta

Mercado

Mercado: Personas u organizaciones con:

  • Necesidades que satisfacer
  • Dinero que gastar
  • Deseos de gastarlo

Dentro del mercado hay grupos de consumidores con necesidades distintas, preferencias de compra distintas, comportamiento de uso distinto, etc.

“No se puede satisfacer a todo el mundo”

Diferentes mezclas de marketing para diferentes mercados.

Mercado Meta (Target Group)

Mercado Meta (Target Group): Grupo de clientes para el Seguir leyendo “Segmentación de Mercado y Selección de Mercado Meta” »

Organizaciones y Marketing: Enfoque al Cliente y Evolución del Concepto

Organizaciones y Marketing

Introducción a las Organizaciones

Las organizaciones existen debido a la propia existencia del hombre. Desde tiempos remotos, los humanos han realizado actividades para satisfacer sus necesidades primarias, como comer, dormir, beber y protegerse de las inclemencias del tiempo. Para ello, utilizaron los recursos que les brindaba la naturaleza. Y como el ser humano es un ser social, necesitó de la compañía de otros, formando así distintos grupos o tribus.

Para mantener Seguir leyendo “Organizaciones y Marketing: Enfoque al Cliente y Evolución del Concepto” »

Fundamentos de Marketing: Guía Completa

Capítulo I: Introducción al Marketing

Definición y Conceptos Clave

Marketing: Proceso social y administrativo por el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos y de valor con otros.

Necesidad: Estado de carencia percibida.

Deseo: Forma que adopta una necesidad humana moldeada por la cultura y la personalidad individual.

Demandas: Deseos humanos respaldados por el poder de compra.

Producto: Cualquier cosa que se pueda ofrecer a Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Guía Completa” »

El Futuro de la Publicidad: Transformación Digital y el Auge del Marketing Centrado en el Consumidor

El Futuro de la Publicidad es Hoy

La Transformación del Panorama Publicitario

Las grandes empresas de medios y marketing reconocen un cambio irreversible en la forma en que los consumidores interactúan con la información, el entretenimiento y las marcas. Las revistas pierden terreno frente a la web, la radio y la televisión experimentan caídas en sus ingresos y los métodos tradicionales se cuestionan. Este cambio, sin embargo, representa una oportunidad para las empresas que sepan adaptarse. Seguir leyendo “El Futuro de la Publicidad: Transformación Digital y el Auge del Marketing Centrado en el Consumidor” »

Evolución del Marketing y la Gestión de la Innovación en la Era Digital

Evolución del Marketing

Del Marketing 1.0 al Marketing 5.0

Marketing 1.0: Producción (antes de los 80)

Mentalidad empresarial centrada en la producción. Se vendía todo lo que se producía, con poca preocupación por el cliente.

Marketing 2.0: Consumidor (antes de la década de los 80)

Filosofía de marketing orientada al mercado. El cliente siempre tiene la razón.

Marketing 3.0: Valores (año 2010)

Importancia de alinear los valores de las marcas con los valores de los consumidores.

Marketing 4.0: Seguir leyendo “Evolución del Marketing y la Gestión de la Innovación en la Era Digital” »

Fundamentos del Marketing

1. Enfoques del Marketing

Marketing Pasivo: Cuando el mercado es nuevo o hay un monopolio, la empresa no se preocupa por las ventas. La actividad comercial se centra en mejorar el producto.

Marketing de Organización: En un mercado en expansión con competencia, la actividad comercial se centra en incrementar las ventas.

Marketing Activo: En un mercado asentado, la actividad comercial se centra en satisfacer las necesidades de los clientes.

Marketing Social: En un mercado asentado donde se satisfacen Seguir leyendo “Fundamentos del Marketing” »

Estrategias de Posicionamiento de Marca: Guía Completa

Posicionamiento

Definición

“Posicionar es el arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta”

El posicionamiento se inicia con un producto, una mercancía, un servicio, una empresa, una institución, o incluso una persona… Sin embargo, posicionamiento no es lo que se hace a un producto. Posicionamiento es lo que se hace a la mente del prospecto. Es decir, el producto se posiciona en la mente del prospecto.

“Percepción Seguir leyendo “Estrategias de Posicionamiento de Marca: Guía Completa” »

Estrategias de Promoción de Productos: Guía Completa

PROMOCIÓN

La promoción de un producto es el conjunto de actividades que tratan de comunicar los beneficios del producto y persuadir al mercado objetivo para que lo compre. La comunicación o promoción informa sobre el producto o la marca, resalta su utilidad y ventajas, y persuade al cliente para que lo compre.

En función de las características del producto, mercado, competencia y la estrategia de la empresa, se utiliza una combinación de los siguientes instrumentos: