Archivo de la etiqueta: Marketing

Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marketing

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El Ciclo de Vida del Producto

Los productos tienen un ciclo vital o periodo de tiempo, más o menos largo, desde que se introducen en el mercado hasta que desaparecen o son sustituidos por otros que satisfacen la misma necesidad. Las fases de este ciclo son las siguientes:

1. Etapa de Introducción o Lanzamiento

Cuando aparece un nuevo producto, la empresa ha realizado previamente gastos en investigación de mercados e inversiones para su producción y lanzamiento. Además, al ser desconocido para Seguir leyendo “Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marketing” »

Claves para el Éxito en la Hostelería y la Digitalización

Gestión y marketing empresarial, , , , , ,

Criterios para Incorporar una Marca de Café

Calidad del Café

El sabor, el aroma y la textura deben cumplir con las expectativas de los consumidores. Una calidad superior puede diferenciar al negocio, generar lealtad y contribuir a la reputación.

Perfil de Sabor y Variedad

Ofrecer variedad atrae a un público más amplio y se adapta a diversos gustos.

Precio y Rentabilidad

Evaluar el costo de la marca en comparación con el precio al público y su impacto en la rentabilidad. Una marca reconocida puede Seguir leyendo “Claves para el Éxito en la Hostelería y la Digitalización” »

El Departamento Comercial y el Estudio de Mercado

Economía, , ,

El Departamento Comercial

El departamento comercial incluye el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios.

Funciones:

  • Planificación y control: Para poder precisar las acciones futuras.
  • Estudios de mercado: Para tener información sobre los gastos de los consumidores.
  • Promoción y publicidad del producto: Se da a conocer el producto al cliente.
  • Las ventas: Consiste en organizar las ventas directas y también los canales de distribución.

Relación con Otros Seguir leyendo “El Departamento Comercial y el Estudio de Mercado” »

Principios Fundamentales del Marketing: Una Guía Completa

Administración de empresas y gestión de la innovación, , ,

CAPÍTULO 1: **Concepto de Marketing**

El marketing se centra en las relaciones de intercambio que se establecen entre las empresas y sus clientes. Según Lush, el marketing era sinónimo de distribución. En la actualidad, se define como la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la sociedad en general.

1.2 Conceptos básicos en marketing

Producto:

Cualquier bien, servicio, idea o experiencia Seguir leyendo “Principios Fundamentales del Marketing: Una Guía Completa” »

Decisiones Empresariales y Análisis del Entorno

Economía, , , , , , ,

Decisiones de Marketing

El marketing es un subsistema empresarial que gestiona las relaciones de intercambio entre la empresa y el consumidor. Para ello, analiza, identifica, crea, desarrolla y estimula la demanda. Sus tareas principales son:

  • Análisis del mercado.
  • Segmentación de la demanda en conjuntos de clientes con necesidades homogéneas.
  • Previsión de la demanda.
  • Elaboración e implantación de una estrategia coherente con la estrategia corporativa de la empresa.

Decisiones de Recursos Humanos

Las Seguir leyendo “Decisiones Empresariales y Análisis del Entorno” »

Análisis de las 4 C’s y las 5 Fuerzas de Porter

Gestión de empresas, , , , , ,

Análisis de las 4 C’s

Compañía

Análisis interno (recursos internos, financieros, personal, estratégicos, etc.), FODA.

Clientes (actuales y potenciales)

Necesidades, deseos, características, motivación de compra, segmentos, fidelidad.

Competidores

Análisis de las 5 Fuerzas de Porter, FODA de los competidores, tendencias de la industria.

Contexto

Tendencias sociales, económicas y tecnológicas.

Las Cinco Fuerzas de Porter

Rivalidad entre los competidores existentes

Generalmente la fuerza más poderosa Seguir leyendo “Análisis de las 4 C’s y las 5 Fuerzas de Porter” »

Fundamentos de Marketing: Conceptos Clave y Estrategias

Gestión y marketing empresarial, , , ,

Fundamentos de Marketing

Mix de Marketing

Mix de Marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción

Mix Proporcional: Publicidad, Relaciones Públicas, Ventas Personales y Promociones de Ventas

Definición y Objetivos del Marketing

Mercadotecnia: Es el manejo de las relaciones redituables con el cliente.

Objetivo: Crear valor para los clientes y obtener valor de ellos a cambio.

Necesidades, Deseos y Demanda

Necesidades: Son estados de carencia percibidas:

El Departamento Comercial y su Relación con el Mercado: Un Análisis Completo

Economía, , , , , ,

El Departamento Comercial y su Relación con el Mercado

El Departamento Comercial

Las funciones más importantes de este departamento son:

  • Análisis de mercados: Proporciona la información que permite a la dirección de la empresa fijar su política y tomar decisiones con bases seguras.
  • Marketing: Diseña la política comercial de la empresa.
  • Ventas: Organiza la venta directa y la relación con los canales de distribución.

Relación con Otros Departamentos

El departamento comercial, al realizar sus funciones, Seguir leyendo “El Departamento Comercial y su Relación con el Mercado: Un Análisis Completo” »

Estudio de Mercado: Guía Completa y Fases Clave

Economía, , , , , ,

¿Qué es la demanda potencial?

La demanda potencial de un mercado es la cantidad máxima de ventas que se podría alcanzar en un período determinado. Dentro de la demanda potencial, pueden incluirse los no consumidores relativos y los consumidores de la competencia. La diferencia entre demanda total y demanda potencial consiste en que la potencial es un concepto teórico, mientras que la total es la demanda que existe realmente.

¿Qué es la cuota de mercado?

La parte proporcional del total de ventas Seguir leyendo “Estudio de Mercado: Guía Completa y Fases Clave” »

Glosario de Términos de Marketing y Distribución

Gestión y marketing empresarial, , ,

Estrategias de Distribución

Distribución exclusiva: La utilizan los fabricantes de productos de lujo y solo permiten que una tienda tenga sus productos. La tienda puede ser parte de su mismo negocio o pueden darle la concesión a alguien.

Distribución física: Involucra el almacenamiento, manejo y movimiento de los bienes dentro de una organización y su envío a los consumidores.

Distribución intensiva: Se usa cuando se quiere que el producto esté disponible en la mayor cantidad de lugares posible. Seguir leyendo “Glosario de Términos de Marketing y Distribución” »