Archivo de la etiqueta: Marketing

Marketing y Mercados: Conceptos, Clases y Estrategias

Economía, , ,

Concepto y Clases de Mercado

Marketing: La Ciencia de la Interacción

El marketing es la ciencia que estudia la interacción entre vendedores y compradores en los mercados. Su objetivo principal es maximizar la satisfacción del cliente e incrementar el valor de la empresa.

Concepto de Mercados

El mercado de una empresa se define como el conjunto de compradores potenciales de los bienes y servicios que produce.

Clases de Mercado

Según el Nivel de Competencia

Investigación de Mercados y Segmentación: Estrategias para el Éxito

Gestión y marketing empresarial, , ,

Investigación de Mercados: Fases

La investigación de mercados consiste en la obtención y el análisis de la información que la empresa necesita para tomar sus decisiones de marketing.

Fases de la Investigación de Mercados

  1. Definir el problema y los objetivos de la investigación: Es necesario delimitar de una forma muy clara las cuestiones a las que se pretende contestar con ella. Unos objetivos claros ayudan a obtener unos resultados claros.
  2. Diseño del plan de investigación: Decidir el modo en Seguir leyendo “Investigación de Mercados y Segmentación: Estrategias para el Éxito” »

El Marketing Holístico y la Creación de Valor para el Cliente

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , ,

El marketing y el valor para el clienteResponsabilidad social y ética del Marketing


1) Fabricar el producto
2)Vender el productoDiseño de à Materias primas à Producción à ProductoPrecio à Publicidad à Distribución à Servicios à VentaNOTA:Marketing Mix:
Combinación de la política y estratagia de las empresasMix de comunicación:
Solo se refiere a la publicidad. La escuela japonesa añade al proceso de libramiento de valor el concepto de cero tiempo de espera relativo al proceso de feed Seguir leyendo “El Marketing Holístico y la Creación de Valor para el Cliente” »

Estrategias Competitivas y Marketing para Pymes

Economía, , , ,

Plan Estratégico

Determina dónde estamos a partir de un diagnóstico de la situación. Para ello, hay que conocer la estructura de mercado donde compite la empresa y valorar los recursos disponibles. Decidir a dónde queremos llegar, lo que implica establecer la visión del futuro que se quiere para la empresa, la misión y los objetivos o metas que concretan la misión de forma más operativa. Establecer por dónde queremos ir. Precisar cómo llegar, cuándo y con qué recursos.

Estrategia Competitiva

Persigue Seguir leyendo “Estrategias Competitivas y Marketing para Pymes” »

La Calidad y el Marketing en la Empresa: Claves para el Éxito

Economía, , ,

La Calidad en la Empresa

La calidad de un producto se entiende como el conjunto de propiedades y características que le confieren aptitud para satisfacer las necesidades demandadas por los consumidores. La mejora de la calidad supone establecer un sistema de gestión que incluya los siguientes puntos:

Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Marketing

Gestión y marketing empresarial, , , ,

Comportamiento de Compra del Consumidor

Comportamiento de compra de consumo: comportamiento de compra de los consumidores finales.

Mercado de consumidores: individuos y hogares que compran bienes y servicios para consumo personal.

Estímulos de Marketing y Otros Factores

Estímulos de marketing y otros: producto, precio, plaza y promoción, económicos, tecnológicos, políticos, culturales.

Caja Negra del Comprador

CAJA NEGRA DEL COMPRADOR: son las características del comprador, como tiene situado el Seguir leyendo “Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Marketing” »

El Marketing y el Valor para el Cliente: Un Enfoque Holístico

Administración de empresas y gestión de la innovación, , ,

El Marketing y el Valor para el Cliente

Responsabilidad Social y Ética del Marketing

Fabricar el producto – Vender el producto – Diseño – Materias primas – Producción – Producto – Precio – Publicidad – Distribución – Servicios – Venta

NOTA:

Marketing Mix: Combinación de la política y estrategia de las empresas.

Mix de comunicación: Solo se refiere a la publicidad. La escuela japonesa añade al proceso de libramiento de valor el concepto de cero tiempo de espera relativo al proceso de feedback Seguir leyendo “El Marketing y el Valor para el Cliente: Un Enfoque Holístico” »

Segmentación de Mercados y Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial

Gestión y marketing empresarial, , , , , ,

Segmentación de Mercados: Identificando Oportunidades

Es la identificación de grupos de consumidores que se comportan de una manera parecida ante un determinado bien o servicio. Segmentar un mercado es dividirlo en grupos de consumidores que muestran perfiles similares. El grupo sobre el cual la empresa decide centrar su actividad comercial recibe el nombre de target.

Criterios de Segmentación

Para segmentar mercados es necesario: definir los criterios de segmentación que se van a utilizar y detectar Seguir leyendo “Segmentación de Mercados y Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Planificación Estratégica y Marketing: Guía para el Éxito Empresarial

Economía, , , , ,

Plan Estratégico:

1. Determina dónde estamos a partir de un diagnóstico de la situación. Para ello, hay que conocer la estructura del mercado donde compite la empresa y valorar los recursos disponibles.

2. Decidir a dónde queremos llegar, lo que implica establecer la visión del futuro que se quiere para la empresa, la misión y los objetivos o metas que concretan la misión de forma más operativa.

3. Establecer por dónde queremos ir.

4. Precisar cómo llegar, cuándo y con qué recursos.

Estrategia Seguir leyendo “Planificación Estratégica y Marketing: Guía para el Éxito Empresarial” »

Marketing y gestión empresarial: conceptos clave y estrategias

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Competencia imperfecta: Monopolios y oligopolios

Monopolios

Un monopolio (competencia imperfecta) es un mercado donde hay una sola empresa que ofrece el producto y muchos consumidores (monopolio de oferta), muchas empresas que ofertan y un solo consumidor (monopolio de demanda) o un solo consumidor y una sola empresa (monopolio bilateral). En estos mercados, el monopolista tiene poder de mercado, es decir, poder para fijar el precio o la cantidad en el mercado. Los monopolios están prohibidos en Seguir leyendo “Marketing y gestión empresarial: conceptos clave y estrategias” »