Archivo de la etiqueta: Plan de marketing

Planificación Comercial: Estrategias y Análisis para el Éxito Empresarial

Administración de empresas y gestión de la innovación, , ,

Planificación Comercial

2.1. La Planificación Estratégica Corporativa y la Planificación de Marketing

La planificación estratégica establece el marco para todas las actividades de la empresa, incluyendo la planificación de marketing. Este proceso inicia con la definición de la misión de la empresa, que idealmente debe enfocarse en la satisfacción de necesidades del mercado. A partir de la misión, se formulan objetivos y se define la cartera de negocios, identificando las unidades estratégicas Seguir leyendo “Planificación Comercial: Estrategias y Análisis para el Éxito Empresarial” »

Plan de Marketing: Estrategias, Tácticas y Medición de Resultados

Gestión y marketing empresarial, , ,

Plan de Marketing: Estrategias, Tácticas y Medición

Marketing Mix (4Ps y 4Cs)

El marketing mix es el conjunto de herramientas tácticas y controlables (producto, precio, distribución, lugar y promoción) que una empresa combina para generar la respuesta deseada en el mercado objetivo. Se compone de todo aquello que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto.

Las 4Ps se pueden describir mejor como las 4Cs:

El Plan de Marketing: Guía completa para el éxito empresarial

Administración de empresas y gestión de la innovación, , ,

El Plan de Marketing en la Empresa

El Plan de Marketing es un documento escrito que recoge todas las decisiones relativas al producto, precio, comunicación y distribución para alcanzar los objetivos de la organización. Su correcta elaboración resulta imprescindible para la rentabilidad de los bienes y servicios de la empresa.

Para la realización del Plan de Marketing es imprescindible la elaboración de análisis previos que definan los objetivos a alcanzar, determinar las estrategias a seguir Seguir leyendo “El Plan de Marketing: Guía completa para el éxito empresarial” »

Planificación y Gestión Comercial: Del Plan de Ventas a la Auditoría

Gestión y marketing empresarial, , , , , ,

Planificación Comercial

Concepto de Planificación

Decidir por adelantado lo que ha de hacerse y proyectar acciones futuras siguiendo una serie de pasos:

  • Reconocimiento de la necesidad de acción
  • Investigación, información y análisis de los datos disponibles
  • Propuesta de acción y decisión

Tipos de Planificación

Planificación Estratégica

Define los objetivos estratégicos generales de la empresa, aportando líneas concretas de actuación. Enfoca la administración de los recursos, personal, tareas Seguir leyendo “Planificación y Gestión Comercial: Del Plan de Ventas a la Auditoría” »

Fundamentos de Marketing

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El período medio de maduración

Es el tiempo que tarda una empresa en recuperar el dinero que ha invertido en el proceso productivo.

Subperíodos que forman el período medio de maduración:

  • Período medio de aprovisionamiento: número de días que normalmente está en el almacén la materia prima.
  • Período medio de fabricación: número de días que normalmente se tarda en fabricar los productos.
  • Período medio de venta: número de días que normalmente se tarda en vender los productos una vez fabricados. Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing” »

Fundamentos de Marketing: Guía Completa para el Éxito Empresarial

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Resumen de Mercadeo

Marketing

Proceso social y administrativo, mediante el cual las empresas crean valor para sus clientes y establecen relaciones estrechas con ellos, a cambio de obtener valor de los clientes.

  • Toda la planeación y las operaciones deben orientarse al cliente.
  • Todas las actividades de marketing deben coordinarse.
  • El marketing coordinado debe estar orientado al cliente.

Evolución del Marketing

Etapa de Orientación al Producto

Los fabricantes se concentran en la calidad y cantidad de la Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Guía Completa para el Éxito Empresarial” »

Plan de Marketing y Estudio de Viabilidad de un Proyecto Empresarial

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Plan de Marketing

El plan de marketing proporcionará la información referente a la comercialización del producto / servicio. Se definirá el producto / servicio que se ha de comercializar, política de producto / servicio. Se considerará el número y tipo de variantes, la cantidad, la marca, el envase, el diseño, los aspectos innovadores, la fase del ciclo de vida del producto, etc. Estas características se compararán con las de los productos / servicios ofrecidos por la competencia.

Especificará Seguir leyendo “Plan de Marketing y Estudio de Viabilidad de un Proyecto Empresarial” »

Gestión Empresarial: Áreas Funcionales, Marketing y Producción

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Áreas Funcionales de la Empresa

Área Comercial

Responsable de conocer las necesidades del mercado y de satisfacer a los consumidores con un producto que responda en diseño, precio y distribución a dichas necesidades.

Área de Producción

Se encarga del proceso productivo de la empresa, que es aquel en el que se transforman las materias primas en productos terminados (outputs, que pueden ser bienes o servicios), mediante la aplicación de una determinada tecnología.

Plan de Marketing

Incluye el análisis Seguir leyendo “Gestión Empresarial: Áreas Funcionales, Marketing y Producción” »

El departamento comercial y el marketing

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Departamento comercial

El departamento comercial incluye el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes producidos por la empresa. Sus funciones más importantes son:

Planificación y control

Precisa las acciones futuras y compara los resultados con las previsiones para sacar conclusiones.

Estudio de mercado

Proporciona la información para fijar su política y tomar decisiones, utiliza fuentes de información y técnicas de recogida de datos para determinar las preferencias. Seguir leyendo “El departamento comercial y el marketing” »

El Marketing Holístico y la Creación de Valor para el Cliente

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El marketing y el valor para el clienteResponsabilidad social y ética del Marketing


1) Fabricar el producto
2)Vender el productoDiseño de à Materias primas à Producción à ProductoPrecio à Publicidad à Distribución à Servicios à VentaNOTA:Marketing Mix:
Combinación de la política y estratagia de las empresasMix de comunicación:
Solo se refiere a la publicidad. La escuela japonesa añade al proceso de libramiento de valor el concepto de cero tiempo de espera relativo al proceso de feed Seguir leyendo “El Marketing Holístico y la Creación de Valor para el Cliente” »