Archivo de la etiqueta: Posicionamiento

Posicionamiento de Marca: Estrategias y Canales de Distribución

30 agosto, 2024Gestión y marketing empresarialcanal, Distribucion, Estrategias, Marca, Marketing, Posicionamiento, Precio, Productowiki

¿Qué es el posicionamiento?

Es la imagen que tiene el consumidor objetivo sobre un producto en comparación con otros productos de la competencia. La posición depende de la asociación que hace el posible consumidor. Es el primer paso del proceso de marketing.

Proceso de posicionamiento

Dividir el mercado según los diferentes criterios de segmentación.
Hacer una evaluación sobre el interés que puede tener cada segmento en el producto.
Selección del público objetivo.
Identificar las posibilidades Seguir leyendo “Posicionamiento de Marca: Estrategias y Canales de Distribución” »

Fundamentos de Marketing: Del Análisis del Consumidor al Posicionamiento en el Mercado

23 agosto, 2024Economíaanálisis de demanda, comportamiento del consumidor, Consumidor, estrategia comercial, Marketing, mercado, Posicionamiento, Segmentaciónwiki

Marketing: Filosofía y Gestión

El marketing, como filosofía, se centra en las necesidades y deseos del consumidor, buscando su satisfacción de manera beneficiosa tanto para el comprador como para el vendedor. La gestión de la actividad de comercialización de una empresa, o cualquier entidad, se conoce como dirección comercial e incluye el análisis de la situación, el diseño de estrategias para alcanzar los objetivos de la entidad, la puesta en práctica de dichas estrategias y el control Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Del Análisis del Consumidor al Posicionamiento en el Mercado” »

Investigación de Mercados y Segmentación: Estrategias para el Éxito

19 agosto, 2024Gestión y marketing empresarialInvestigacion de mercados, Marketing, Posicionamiento, Segmentaciónwiki

Investigación de Mercados: Fases

La investigación de mercados consiste en la obtención y el análisis de la información que la empresa necesita para tomar sus decisiones de marketing.

Fases de la Investigación de Mercados

Definir el problema y los objetivos de la investigación: Es necesario delimitar de una forma muy clara las cuestiones a las que se pretende contestar con ella. Unos objetivos claros ayudan a obtener unos resultados claros.
Diseño del plan de investigación: Decidir el modo en Seguir leyendo “Investigación de Mercados y Segmentación: Estrategias para el Éxito” »

Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Marketing

15 agosto, 2024Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, estrategias de marketing, Marketing, Posicionamiento, Segmentación de mercadowiki

Comportamiento de Compra del Consumidor

Comportamiento de compra de consumo: comportamiento de compra de los consumidores finales.

Mercado de consumidores: individuos y hogares que compran bienes y servicios para consumo personal.

Estímulos de Marketing y Otros Factores

Estímulos de marketing y otros: producto, precio, plaza y promoción, económicos, tecnológicos, políticos, culturales.

Caja Negra del Comprador

CAJA NEGRA DEL COMPRADOR: son las características del comprador, como tiene situado el Seguir leyendo “Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Marketing” »

Gestión de Marketing: Segmentación, Estrategias y el Mix de Marketing

1 julio, 2024Gestión y marketing empresarialcanales de distribución, estrategias de marketing, Marketing, Marketing mix, Posicionamiento, Producto, Segmentación de mercadoswiki

Segmentación de Mercados

Consiste en dividir el mercado en otros más reducidos que tienen un comportamiento interno similar y diferenciado.

Criterios de Segmentación

Criterios sociodemográficos: Se agrupa a los individuos en función de variables como el sexo, la edad.
Criterios socioeconómicos: Se dividen a los individuos según aspectos como su nivel de ingreso.
Criterios psicográficos: Agrupan a los individuos en función de su personalidad.
Criterios geográficos: Se dividen en el mercado en Seguir leyendo “Gestión de Marketing: Segmentación, Estrategias y el Mix de Marketing” »

Marketing: Conceptos y Estrategias para el Éxito Empresarial

30 junio, 2024Economíaestrategias de marketing, Marketing, Marketing mix, Posicionamiento, Producto, Segmentación de mercadowiki

Marketing: El Nexo entre la Empresa y el Mercado

El área comercial o de marketing es el vínculo entre la empresa y el mercado. Su función principal es garantizar que los bienes y servicios de la empresa lleguen al consumidor, generando intercambios beneficiosos para ambas partes. Sus funciones son:

Identificar y comprender las necesidades de los consumidores
Producir bienes y servicios que se ajusten a esas necesidades
Comunicar esos bienes y servicios al mercado
Distribuirlos y ponerlos a disposición Seguir leyendo “Marketing: Conceptos y Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Segmentación de Mercado, Estrategias y Fuentes de Financiación

20 junio, 2024Economíaestrategias de marketing, Financiación propia, Fuentes de financiacion, Leasing, Marketing mix, Posicionamiento, Segmentación de mercadowiki

Variables de Segmentación de Mercado

Criterio demográfico: Los grupos de diferentes edades, sexo y estructuras familiares suelen tener pautas de consumo distintas. En el mercado de juegos, por ejemplo, se segmenta por edad y sexo.

Criterio geográfico: El lugar de residencia influye en las pautas de consumo y, por ello, es una variable para segmentar los mercados. Por ejemplo, hay medios de comunicación nacionales, regionales y locales.

Criterio socioeconómico: El mercado también puede dividirse Seguir leyendo “Segmentación de Mercado, Estrategias y Fuentes de Financiación” »

Fundamentos de Marketing y Gestión Empresarial

15 junio, 2024Gestión y marketing empresarialCiclo de vida del producto, Estrategias de inversión y cosecha, gestión empresarial, Marketing, matriz BCG, Posicionamiento, Segmentación de mercadowiki

Marketing de Relaciones

Proceso de crear, mantener y fortalecer relaciones firmes y cargadas de valor con los clientes y otras partes interesadas.

Marketing Social

Determinar las necesidades, los deseos y los intereses del mercado meta y de la sociedad. Proporcionar la satisfacción deseada de manera más efectiva que los competidores y así mantener el bienestar del consumidor y la sociedad.

Objetivos:

Fortalecer la imagen externa de la organización.
Generar redes de colaboración.
Captar adherencias. Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing y Gestión Empresarial” »

Estrategias de Marketing: Segmentación, Posicionamiento y Ciclo de Vida del Producto

4 mayo, 2024Gestión y marketing empresarialCiclo de vida del producto, Competencia, Estrategia, Marketing, Mercado Meta, Posicionamiento, Segmentaciónwiki

Modelos de Análisis de Cartera

Modelos de Negocio

Matriz de Crecimiento-Participación (BCG): Clasifica las unidades de negocio en cuatro categorías según su tasa de crecimiento del mercado y su participación relativa en el mercado: construir, aguantar, cosechar y desinvertir.

Matriz GE/McKinsey: Evalúa el atractivo del sector y la fuerza del negocio en nueve cuadrantes para tomar decisiones estratégicas.

Matriz de Ansoff: Analiza las estrategias de crecimiento para negocios nuevos y existentes: Seguir leyendo “Estrategias de Marketing: Segmentación, Posicionamiento y Ciclo de Vida del Producto” »

Gestión y Marketing Empresarial: Estrategias y Procesos Clave

13 marzo, 2024Gestión y marketing empresarialestrategias de marketing, gestión empresarial, Investigacion de mercados, Marketing, Marketing mix, Posicionamiento, Segmentación de mercadoswiki

Marketing Relacional: Construyendo Relaciones Duraderas

Las empresas se centran en crear una relación de confianza con el cliente. Es importante atraer al cliente, pero más todavía saber retenerlo. Cuesta más atraer nuevos clientes que retener a los que ya se tienen. Para ello, se «cuida» al cliente a través de garantías, atención al cliente, servicio postventa, etc.

Un cliente contento nos hace publicidad, al contrario que uno que no esté satisfecho con nuestro producto.