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Fundamentos del Mercado: Oferta, Demanda y Equilibrio Económico

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El Mercado

El mercado es un conjunto de ofrecimientos de determinados bienes o servicios que van acompañados de sus correspondientes demandas. También se le llama mercado a los lugares o instituciones en las que ciertos bienes o servicios se intercambian por dinero. Cuando los intercambios se realizan utilizando el dinero, los agentes del mercado se llaman compradores o demandantes y vendedores u oferentes.

Existen principalmente dos tipos de mercado:

Estrategias de Difusión, Venta y Fijación de Precios: Ley de Defensa al Consumidor

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , , ,

Unidad Nº 3: Estrategias de Difusión, Venta y Fijación de Precios

Difusión: El Poder del Boca a Boca

La difusión se basa en el conocimiento de un producto o servicio a través de la recomendación personal. Es lo que comúnmente se denomina “boca a boca”.

Esta estrategia suele ser muy efectiva, ya que se apoya en la credibilidad de la fuente. Los consumidores tienden a confiar en las recomendaciones de personas conocidas y, por ende, en el producto o servicio recomendado.

Si bien la difusión Seguir leyendo “Estrategias de Difusión, Venta y Fijación de Precios: Ley de Defensa al Consumidor” »

Conceptos Clave de Marketing y Estrategias Empresariales

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La Dimensión del Marketing

Orientaciones Respecto al Mercado

  1. Orientación a la producción: Los consumidores prefieren productos disponibles y de bajo coste. Se enfoca en economías de escala y amplia distribución.
  2. Orientación al producto: Los consumidores prefieren productos de alta calidad o con mejores resultados. Se centra en la mejora continua del producto.
  3. Orientación a la venta: Los consumidores comprarán si se les promociona agresivamente. Requiere políticas de venta y promoción intensivas. Seguir leyendo “Conceptos Clave de Marketing y Estrategias Empresariales” »

Marketing y Finanzas Empresariales: Conceptos Clave y Estrategias

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Marketing y sus Elementos Esenciales

Concepto de Marketing

Se entiende por marketing el conjunto de actividades que desarrolla una empresa encaminadas a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, con la intención de conseguir un beneficio.

El Producto

Un producto es una unidad o un conjunto de bienes o servicios que tienen un elevado grado de sustitución entre ellos. Se habla, entonces, de producto diferenciado como el conjunto de bienes que son el resultado de variar uno o más atributos Seguir leyendo “Marketing y Finanzas Empresariales: Conceptos Clave y Estrategias” »

Fundamentos de Marketing Empresarial: Producto, Precio, Promoción y Distribución

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Marketing: Conjunto de actividades que desarrolla una empresa encaminadas a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor con el fin de conseguir un beneficio.

Marketing Mix – 4P (Producto, Promoción, Precio, Distribución)

Conjunto de técnicas o elementos sobre los cuales puede actuar la empresa de manera planificada y coherente para satisfacer las necesidades del consumidor y conseguir un beneficio mutuo.

Elementos del Marketing Total

Son una agrupación de recursos que tienen una finalidad Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing Empresarial: Producto, Precio, Promoción y Distribución” »

Marketing Esencial: Estrategias de Producto, Precio, Distribución y Comunicación para el Éxito

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Conceptos Fundamentales de Marketing

Preguntas y Respuestas sobre Estrategias de Marketing

1) Un producto absolutamente nuevo siempre se ofrecerá a un precio alto (FALSO)

Existen dos estrategias principales: precio bajo para penetrar el mercado y precio alto (descremado o desnatado de mercado), que se va disminuyendo progresivamente. Generalmente, es más fácil bajar el precio que subirlo.

2) ¿Un precio alto siempre indica calidad? (FALSO)

3) ¿Un producto nuevo siempre sustituirá a un producto viejo? Seguir leyendo “Marketing Esencial: Estrategias de Producto, Precio, Distribución y Comunicación para el Éxito” »

Oferta y Demanda: Funcionamiento de los Mercados Competitivos

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¿Qué es un Mercado?

Un mercado es un grupo de compradores y vendedores de un bien o servicio en particular. Los compradores determinan la demanda del producto, mientras que los vendedores establecen la oferta.

¿Qué es la Competencia?

La mayoría de los mercados, como el del helado, son altamente competitivos. Cada comprador sabe que hay varios vendedores y cada vendedor es consciente de que su producto es similar al de otros. Esto crea un entorno de competencia.

Mercado Competitivo

Un mercado competitivo Seguir leyendo “Oferta y Demanda: Funcionamiento de los Mercados Competitivos” »

Marketing y Estrategia Competitiva: Claves para el Éxito Empresarial

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El Marketing y la Estrategia Competitiva

Todo el trabajo que realizan los empleados de la empresa, la inversión que hacen los propietarios y el empeño que ponen los directivos no sirven de nada si la empresa no consigue su objetivo final: **vender el producto**.

Conseguir que los clientes paguen por consumir el bien o servicio producido requiere un análisis del entorno de la competencia y de la demanda (**investigar el mercado**) y la elaboración de una **estrategia competitiva** (liderazgo en Seguir leyendo “Marketing y Estrategia Competitiva: Claves para el Éxito Empresarial” »

Mercado: Funcionamiento, Componentes y Elasticidad

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El Mercado: Funcionamiento y Componentes

El mercado es un mecanismo mediante el cual los compradores y los vendedores determinan de forma conjunta la cantidad de producto que se va a intercambiar y su precio. Existen tres elementos fundamentales: los compradores, los vendedores y los precios.

Compradores y Vendedores

Los compradores y vendedores se encuentran en el mercado donde se acuerdan los precios.

Estrategias de Marketing Mix para el Éxito Empresarial

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Variables del Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Promoción

El marketing mix se compone de cuatro variables fundamentales: producto, precio, distribución y promoción. Estas variables, interrelacionadas, constituyen la estrategia de marketing de una empresa para alcanzar sus objetivos comerciales.

1. El Producto: Elemento Central de la Oferta

El producto es el bien o servicio que una empresa ofrece al mercado para satisfacer las necesidades o deseos de los consumidores. Es el elemento Seguir leyendo “Estrategias de Marketing Mix para el Éxito Empresarial” »